浙江在线2月7日讯 （浙江在线记者 陈婕） 除夕前，腾讯CEO马化腾在朋友圈放出悬念：“是否春节还有新创意？”新创意说来就来，近日，腾讯联合中国工商银行推出了黄金红包，将“红包”与“过年添金”的习俗融合起来，剑指国内黄金市场。

　　中国人有黄金情结，就连红包里都可以塞金子。从马化腾发黄金红包开始，这个春节，腾讯不少员工收到的红包都变成了“真金白银”——黄金红包。据了解，目前，黄金红包还在内测阶段，却已引发了不少人的好奇与关注。黄金红包是什么？会像微信的现金红包一样火吗？

　　几毛钱就能发个黄金红包

　　有趣好玩低门槛

　　资料显示，2014年1月27日，电子红包面世。如今，在微信和QQ上发红包已经成为了国人的一种新年俗。时隔三年之后，这个春节，大家熟悉的“红包“与“过年添金”的习俗融合了起来，黄金红包来了。

　　根据腾讯官方介绍，财付通与工商银行联合推出了腾讯微黄金（下称“微黄金”）这一在线黄金交易创新产品，而“黄金红包”是在该平台基础上提供的服务。用户可以将本人持有的黄金份额以红包的形式转让给亲友，形式表现为“黄金红包”。

　　记者了解到，目前该产品还在内测阶段，只有部分受邀测试用户可以收发黄金红包，而普通用户一旦领取了受邀用户发送的黄金红包，也就加入内测了。

　　尝试过腾讯这个“红包”新玩法之后，记者感觉新鲜有趣。首先，这个产品可以按毫克卖，也就是0.001克。按照昨天的金价，也就是2毛7，这也就是说，几元钱就能玩黄金红包，门槛低。其次，发黄金红包，就跟真的发金子是一样的。就是说，你给朋友发了一个包着1克黄金的黄金红包，对方接受到的就是1克黄金，这1克黄金就存在了对方的账户里。第三，比普通红包更有趣的是，黄金红包是一个波动的红包，微黄金报价跟踪上海黄金交易所价格浮动。也就是说，可能你一夜醒来，它就增值了不少。

　　基于风险控制的相关要求，“黄金红包”采取了一对一发送时，单人单次最多只能发送（接收）1克黄金的限制。当一对多发送时，单人单次最多发送30克黄金、最多发送给100个人，且单人单次最多接收1克。

　　当然，作为一个新产品，黄金红包也还有一些待完善之处。比如，要想找到“黄金红包”，你得先关注“腾讯微黄金”微信公众号，如果你不是测试用户且没有收到这些用户发给自己的红包，就无法体验。其次，收到了黄金红包之后，你需要点击“存入微黄金账户”并接受服务协议，才能领取黄金份额。

　　马化腾发黄金红包

　　背后什么逻辑

　　大部分国人心中都有黄金情结，公开资料显示，中国已经连续8年成为全球最大的黄金现货交易市场。而传统的现货黄金投资具有投资门槛高、增值投资属性弱、现货黄金存储和交易服务系统不成熟等几个核心痛点。而互联网对现货黄金市场的渗透，可以很好地解决以上的痛点。

　　近年来，多家互联网龙头企业纷纷推出与黄金挂钩的互联网产品，在腾讯微黄金之前，蚂蚁金服已经与博时基金合作，推出了“存金宝”，挂钩博时基金一款投资现货黄金的ETF基金，将黄金的投资门槛降低到1元，且可以在支付宝及蚂蚁聚宝内进行交易。

　　京东金融也在理财频道推出了特色理财业务“京东黄金”，目前的产品是“京生金”，收益包括1.7%的年化生金率（即购买100克，每年送金1.7克）加上黄金价格波动带来的浮动收益。此外一款“活期金”产品还在酝酿中。除了这些互联网巨头，诸如黄金钱包、黄金管家、黄金树等创业企业也在做“互联网+黄金”。

　　在腾讯看来，随着市场的发展和年龄结构的变化，“80后”“90后”逐渐成为新一代购买主力，他们更倾向于线上消费。因此，针对互联网用户的需求，推出在线黄金交易产品势在必行。

　　腾讯工作人员透露，会尽快打磨好产品，逐步将发送黄金红包的权利开放给更多用户，满足用户的需求。在记者看来，背靠月活跃用户数超8亿的微信这一“超级入口”，此次腾讯开发微信黄金红包，想象空间巨大。毕竟微信红包的活跃度摆在这里，且小额资金也可参与。预计会使不少小白用户开通微黄金账户，在一定程度内参与黄金交易。