浙江在线2月25日讯(浙江在线记者 陈婕)从以往的线下纷纷转型线上，到如今的线上看好线下，不知不觉到来的新零售时代，究竟线上线下的消费者是什么样的，昨天现场，尼尔森中国区副总裁Rebecca Dong带来干货。

　　“以京东某非食品类品类的产品为例，一个季度1.2亿的曝光量，共有190万品类购买者，购物路径超过5000种。”昨天现场，Rebecca Dong用大数据给大家还原了新零售环境下的线上以及线下购物者的群像。显然，线上线下消费者不同，由此，他们的购买动机偏好也完全不同。尼尔森大数据发现，线下消费者的购买动机偏重于日常补货以及紧急购物，而线上消费者的最大特色在于为了特价或促销而买，以及休闲购物。

　　去年年底尼尔森跟京东开始合作，希望做的是完善中国快消品行业线下、线上销售的全景监测。如此，能积极帮助品牌商更好地布局线上线下资源，实现销售渠道有效融合。