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小河直街上的猫“火”了 文化新IP,让逛街“喵”趣横生

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—2023—
07/25
08:26:04
2023-07-25 08:26:04 来源:杭州日报 记者 项捷 拱墅微融圈 朱颜

  这两年,杭州小河直街不断升级业态,凭借网红打卡点和文化活动成为杭州人气极高的运河景区之一。

  最近,小河直街又“出圈”了,起因竟是“一只猫”——街区里出了个“猫叔”,对猫情有独钟,笔下的猫或慵懒、或惬意、或凶猛,栩栩如生。有人为得到一张“猫画”要等上几周时间,也心甘情愿。

  小河的猫竟这样“火”了

  记者走到街区东河下的位置,发现“小河不小”这家店的门头并不起眼。

  一张桌子、一把团扇、一支毛笔,高宝国蘸了蘸白色颜料,迅速用笔锋给猫画上了猫须,生动极了。

  高宝国祖籍东北、长在西北,退休后定居江南,成了新杭州人,也成了小河直街新驻的街区画家。

  一边生活,一边画画,一边观察,他发现这个街区很和谐,窜来跳去串门的猫太多了。他本是爱猫之人,便观察得格外细致。街区有只猫叫“大郎”,最喜欢趴在老高门前的桌上晒太阳,还很有脾气,身子一扭,把屁股对着想摸它的游客。

  这一幕把老高逗乐了,他拿起纸笔就把“大郎”画了下来。之后,他陆续在团扇、美人扇、如意扇、苹果扇等扇面上画了20只小河的猫,摆在铺子里,“非常意外,两天全部卖完。”

  有顾客把作品发在社交网络上,他的小店更热闹了。“很多买扇子的人开始给我发照片,希望能定制自家的猫画。”高宝国说。

  在街区生活久了的人,早已习惯猫窜来跳去,旁若无人。其实,这样人和猫在一条街区内和谐共处,本身就是一幅温馨的画面。

  2014年开业的斑斑咖啡是街区一家老店,店名就取自叫斑斑的狸花猫。“刚开店的时候就养了斑斑,这么多年了,猫反倒成了店招。”店主瑞贝卡说,很多时候老顾客过来,点一杯咖啡,就为了陪斑斑玩一会,“他们觉得与猫相处的时光很治愈。”

  随着街区快速发展,现在这里大部分的猫都是店家养的,只不过是半散养状态,爱串门,但不会跑过街。“会越来越多的,我们家汤圆和丸子前阵子生了一窝。”开手作铺子的夏茉把小奶猫都送给了街区里的伙伴们。

  显然,小河直街的猫就像催化剂,不论男女老少,都无法抵挡这一份温柔和惬意。在高宝国的努力下,小河直街的猫正在成为街区的文化新IP,慢慢走向大众。下一步,他准备拓宽产品线,把小河直街的猫画呈现在更多文创产品上,甚至准备重点推出一两只“明星猫”,让“撸猫”成为小河直街的又一打卡方式。

  更多小河文化IP正在“上新”

  作为拱墅区大运河畔三大历史文化街区之一,小河直街特色鲜明:既有老底子运河人家的味道,传承百年的酱园、交流昆曲的会客厅赋予了这里文化沉淀,还有潮流先锋地、能划皮划艇的咖啡店、频出大片的打卡点,令网红达人时有出没。

  “业态丰富但不过于商业,追逐前卫但不失文化底蕴。”在街区管委会有关负责人的眼中,随着改造提升日益完善,小河直街的定位愈发清晰——让游客在这里能松弛下来,享受生活的轻松一刻。

  今年以来,小河直街发力开创更多的特色文创产品,比如眼下很受欢迎的通关文牒盖戳打卡。“受到一些知名博物馆的启发,我们设置了畅游街区的新玩法,联合部分商家一起做了‘小河走大运’通关文牒。”小河街道主要负责人说,它把年轻人喜欢的玩法和运河明珠的特色充分融合。

  每年初春,拱墅区都会在大运河畔举办“迎新走大运”活动,而街区作为运河沿线的一段,路面上有形式各样的“走大运”铜牌。“手拿通关文牒集章盖戳,脚踏运河走大运,这样的好彩头很受游客喜欢。”一名店家说。

  另外,街区管委会还组织了相关商户发挥特长,推出了一套涂色明信片——“给小河一点颜色看看”。所有明信片上的场景都出自小河直街,游客可以对照着找景点,然后再用画笔涂色,把独一无二的小河带回家、寄给亲友。

  “有个有意思的现象,这两年,小河直街几乎每次‘出圈’都是意外走红。”小河街道主要负责人说,那些不经意间爆发出的灵感其实都是日常的沉淀,商户把街区当家,自然就多了一份人情味和惊喜。


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标签:小河直街;IP责任编辑:徐茜茜
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