打造“富羊羊”IP 助推山乡共富

　　一个偏远的山区乡镇.如何发挥特色，走出村富民强之路?省药监局在对口帮扶磐安县双峰乡的过程中挖掘双峰的资源优势,助力打造“富羊羊”IP品牌，为双峰乡的发展插上了文化的翅膀。

　　双峰乡地处磐安县南部，平均海拔600米左右，群山环抱。优越的自然环境，让这里孕育了高品质的菌菇药材以及各种农产品。

　　今年3月,在省药监局指导支持下，双峰乡成立了乡政府牵头，5个村共同出资的“强村公司”—磐安县富羊羊商贸有限公司，打造“富羊羊IP品牌。今年3月以来，“富羊羊”营业额已超300万元，带动村集体增收32万元。

　　“四统一”增强IP辨识度

　　如何增强“富羊羊”IP的辨识度?双峰乡尝试运用“四统一”模式进行品牌化运营。由双峰乡机关党支部牵头,推行统一收购、统一品牌、统一包装、统一销售“四统一”模式,即向村民收购菌菇、山茶油、番薯粉、土索面等土特产后，统一品牌logo、统一精致包装、统一渠道销售，打造专业化、规模化、正规化品牌。目前已直接向农户采购农产品13.5万元，涉及全乡50户129人，实现人均增收1047元。

　　此外，通过“选+检”，前置专业化选品。组建“富羊羊”选品团队，团队成员有来自省药监局、浙江药科职业大学、县市场监管局的专家以及县人大代表、乡土人才、药膳专家、年轻干部、“大陈小集”选品官等，负责定期筛选、检测，严格质量管控，保障产品质量。

　　同时,建立产业一体化运营模式，将“富羊羊”IP嵌人宋韵文化一条街、皿溪景观亮化提升、大皿核心区提升等文旅项目，实行统一宣传、展陈、销售，推动“富羊羊”产品与景区深度融合，实现“游客量带动销售量、游客团带动特产团”目标。

　　联盟带动IP知名度

　　为了打造“富羊羊”IP的知名度,双峰乡通过跨市域“红梅联盟”，让“富羊羊”走出磐安、走出金华，与建德市梅城镇建立“红梅联盟”，在梅城镇AAAA级景区核心古街打造“双峰共富馆”，建筑面积350平方米。结合“红色驿站”服务功能，展陈双峰文化、资源，展销“富羊羊”土特产26款，提供产品品尝、推介、销售、邮寄等“一条龙”服务。

　　除了线下推广，在省药监局帮助下,通过直播带货推动“富羊羊”产品销售。双峰乡机关党支部与农商银行建立共富联盟，将20余款“富羊羊”产品上架至农商银行积分兑换平台、内部采购平台。联合义乌市“十八腔”视频号开展直播，推出秒杀促销产品2款，6月24日首次开播人气就超8万，带动6000余单销售量。

　　做好“菇旅”融合

　　磐安是“中国香菇之乡”，双峰乡是食用菌主产区，当地大皿村“羊愔食菇成仙”的故事广为流传。大皿村虽然拥有得天独厚的旅游资源，但知名度不高，平时游人寥寥无几。为了破解这个难题,省药监局帮扶团组决定从挖掘大皿村历史文化着手，丰富新业态，打造“菌菇产业博物馆”，做足“菇”文章。

　　省药监局联合相关部门，召开“菌菇产业博物馆”项目座谈会，对“菌菇产业博物馆”建设的可行性进行了充分论证后，为“菌菇产业博物馆”项目拨款100万元作为建设经费。磐安县政府、市场监管局、双峰乡党委政府等部门多次召开专班会议，推进“菌获产业博物馆”项目落地，项目正在有序建设中。