古城动漫何以火出圈？

　　动漫展现场。 图片由越城区商务局提供

　　这个周末你逛漫展了吗？当二次元画风遇上古城绍兴，可以擦出怎样的火花？短短3天，在绍兴奥体中心会展馆举行的中国越城动漫游戏软件产业博览会暨绍兴动漫游戏嘉年华，不仅为1.5万名动漫爱好者带来视觉盛宴与互动狂欢，也为绍兴提高了曝光度和吸引力，交出了一张“漫”意十足的“出圈”答卷。

　　古城进入“二次元”模式

　　刚刚过去的这个周末，一群身着“奇装”造型的年轻人，刷爆了绍兴市民的朋友圈，不少市民还以为是以动漫造型人物为背景拍摄的合影。“原来古城绍兴也可以走进二次元世界！”记者在走访中发现，这个周末，从高铁绍兴北站到越城区各大商圈、历史街区里，身着Cosplay服（扮演动漫、游戏角色）的游客不在少数。

　　来自南京的大学生陈仙仙是此次嘉年华上两位嘉宾的粉丝，“我在嘉宾老师的社交平台上看到绍兴要举办动漫展，很早就买了VIP票。”说起这次绍兴的动漫之旅，陈仙仙意犹未尽，他在现场看到了自己喜欢的形象“小樱”和“佐助”，“白天看展，晚上还能在古城夜游，绍兴真的很赞！”

　　据主办方统计，为期3天的动漫展，共计售票1.5万张。按订票人群分类统计，一半以上来自市外，最远的来自哈尔滨，在上海工作的两位俄罗斯友人也专程赶来看展。本次展会规模1万多平方米，共有100余家品牌商和企业参展，设有手工艺市集、摄影区、特色软件展位、异业展位、服饰区等展区，同期举办“迎亚运 竞王者”王者荣耀水友赛、现场表演、嘉宾签售等互动体验活动。

　　采访中，记者了解到，不少动漫爱好者都有与自己喜欢的动漫形象合影的习惯，“一开始没打算来，看朋友圈里不少人说绍兴的动漫展内容很丰富，我们马上订票来了。”杭州动漫爱好者楠楠告诉记者，虽然排了1个多小时队，酒店房间都订不到，但感觉很值。

　　挖掘产能促进消费

　　在奥体中心检票口，排队的不少人都是第一次来到绍兴，“以前是打算为鲁迅而来，现在不承想为了动漫展先来了。”来自安徽的大学生陈淮宇告诉记者。

　　“我们也没有想到，这次动漫展比想象的要火爆。”主办方相关负责人表示，这是省内除中国国际动漫节外，最大的动漫产业展和嘉年华。除了吸纳了电竞赛事、国风服装服饰展示和以绍兴为背景的“越州六生六时”剧本杀活动，也将商务、文旅、体育元素融合在展会中。

　　数据显示，从杭州赶来的观展人数占30%，是最大的市外看展群体，其他还有南京、苏州、嘉兴、金华、湖州等地的看展者。值得一提的是，双日联票共售出约8000张，占到总票数50%以上，“发挥了会展经济1：9的杠杆效应，拉动餐饮、旅游、酒店等一系列收入增长，突破促消费区域局域性。”越城区商务局贸易促进科副科长周玥君告诉记者。

　　包括动漫、虚拟偶像在内的泛二次元大类，是当前年轻人主要青睐的八大文化圈层类别之一。在数字经济发展的推动下，动漫产业的落地和迭代升级对科技创新在实体经济中的应用具有重要意义。

　　“看了后才发现，我们距离优秀的动漫游戏企业还有差距，但差距就是市场，给我们指引了方向。”浙江锦蓝钻信息科技有限公司负责人宋达宏告诉记者，这次“以展聚商、以展促销、以展带投”的方式，给本地科技企业提供了一个很好的学习借鉴平台，在产业拉动下，他们将深入挖掘绍兴优质动漫资源。

　　延伸动漫产业链条

　　动漫和游戏，其实对绍兴人来说并不陌生。无论是绍兴本土动画片《少年师爷》，还是如今位于曹娥江畔的上虞e游小镇，绍兴不少企业一直走在“动漫+”探索的道路上。

　　古城绍兴，如何继续做大做强动漫产业？“不妨多结合绍兴的文化IP，融合‘动漫+文旅’，双剑合璧来推动整块产业链的打造。”中国动漫集团中漫（北京）文化发展有限公司商务总监王沐华表示，在当前的数字经济时代，动漫IP开发、“动漫+”文旅融合将为动漫行业带来更多新机遇，而绍兴有得天独厚的优势，“我们有那么多历史名人、神话典故，取其中之一好好包装，多创作些沉浸式体验场景，多一些互动，以动漫讲好绍兴故事。”

　　对此，市文广旅游局相关负责人表示，历史文化古城也可以“跨界”，绍兴不少历史街区、古镇可以联合一些企业开发一批具有较高市场认可度和影响力的国潮IP，“当动漫融入文旅，优质动漫IP及其衍生品资源也会成为拉动文旅消费的强力引擎，好的动漫设计完全可以成为一座城市的文创周边产品。”

　　“只有拥有核心竞争力产品，才会让绍兴成为动漫爱好者的向往之城。”越城区相关部门负责人表示，当前，国家在不断出台政策引导动漫产业提升质量效益，此次动漫嘉年华更像是一块“敲门砖”，在继续做好二次元相关主题会展同时，我们将通过政策扶持等形式鼓励动漫游戏企业做好创作开发，延伸动漫产业链和价值链，做大做强绍兴动漫产业。