上大路绍兴咸亨五金超市变身新青年酒店

　　“五四”青年节这天，咸亨·新青年酒店品牌发布会，以及“时代的鲁迅，文旅新融合”论坛，在上大路举行。今年130周岁的咸亨酒店是绍兴经营时间最长的酒店，也是响当当的中华老字号、省首批金鼎级文化主题酒店，至今居于绍兴酒店业第一梯队之列。咸亨酒店在全国多地开有餐饮分号，如今首次走出鲁迅故里发展住宿业态，打的还是新品牌“咸亨·新青年”，这一品牌连锁酒店将以怎样的定位来服务古城文商旅融合呢？记者对此进行了深入采访。

　　城市更新

　　让这里成为年轻人的家

　　上大路是一条老街，依偎在古运河畔，街的一面几乎全是老房子，呈现“前街后河、街河并行”的格局，极具绍兴水乡特色。上大路138号是咸亨·新青年酒店所在地。酒店大门口，金光闪闪的“新青年”现代雕塑陈列于橱窗中，文化街区的现代艺术氛围感油然而生。酒店外立面采用黑白主色调，“咸亨·新青年酒店”的店名及菱花LOGO，嵌在墙体上，与古色古香的上大路商业街区融成一片，成为一个亮眼的地标。、

　　图片由受访者提供

　　138号这幢大楼建于上世纪80年代，当时上大路作为五金机电一条街，这幢高5层的大楼是绍兴咸亨五金超市，批零兼营五金工具、机电设备、仪器仪表、日用百货、家用电器等，也是这条路上最为显著、规模最为集中的机电市场。那时候的上大路，除了是机电市场集聚地，还是家电市场与办公用品市场的集聚地，人流如潮。随着城市的不断发展，10多年前，绍兴有了更为专业的灯具、家电、建材专业市场，这幢大楼渐渐失去了原有价值。

　　“五金超市搬出大楼前，我们就开始筹备开店打造新品牌。”绍兴咸亨酒店董事长宋平表示，为弘扬鲁迅文化、加快文商旅融合，当上大路整个街区开始更新改造之时，咸亨集团高层就在思考：这幢楼可以为鲁迅做些什么？如何成为“上大路正青春”背景下的旅游业新地标？

　　“方案不断更新、细化，才有了‘咸亨·新青年酒店’现在的样子。”宋平表示，大楼是老房子，不可能拆了重建，如何顺应绍兴城市更新，开出一家符合上大路街区气质的文商旅融合新酒店，酒店团队心里早就有了底。

　　品牌创新

　　与鲁迅文化主题相承

　　位于古城核心的首家咸亨·新青年酒店，在房间露台上就可以眺望飞冀楼、文笔塔、北城墙最核心的古城景观，酒店60多间客房，每间都有观景窗，供入住者欣赏古城风景。年轻人喜欢的共享空间，如书吧、咖啡吧台、茶室、星空花园等服务，一应俱全。咸亨·新青年品牌发布会上，浙江咸亨酒店管理有限公司董事长林琼解读了“咸亨·新青年”这一全新住宿品牌的创新故事。

　　“品牌创立初期，酒店团队深入分析了当代青年的价值观、消费习惯和生活方式。发现他们对于个性、创新、文化和品质有着极高的追求。基于这一洞察，团队决定打造一个能够代表青年精神、引领潮流的品牌，为他们提供独特魅力和文化内涵的产品和服务。”林琼表示，这与咸亨酒店的鲁迅主题不谋而合，因为鲁迅先生自己的成长就是新青年的表率，同时，鲁迅先生一直保持青春活力。不仅在爱情上浪漫，在文学与艺术作品中，也呈现创新、个性、勇猛的青年特性，他还以包容、开放的态度大力帮助青年。

　　在“新时代”背景下诞生的咸亨首个子品牌“咸亨·新青年”秉承的“生而自由，为青春而活”的理念，与咸亨酒店鲁迅文化主题同脉相承，又有自己的新生命、新动能、新使命。

　　瞄准青年

　　提供有内涵的服务

　　近年来，古城文旅大戏，选准了“正青春”的定位。去年国庆节，上大路与解放路的交叉口赫然立下了“上大路正青春”的宣言。2024年以来，更是以青春主题开展了各类活动。“五一”节绍兴奥体动漫展3万多人观展，书圣故里簪花、汉服与市集大火，游客以年轻人为主。大量外地年轻人漫步古城大街小巷，将古城的点点滴滴打卡发朋友圈，或上传至小红书、抖音，让绍兴收获了知名度、好评度、趣酷值。

　　“我们要把新青年酒店经营成年轻人喜欢的‘家’，这里不仅是年轻人的住宿地，也可以来这里驻唱、办沙龙、开讲座，做各种年轻人喜欢的、需要的活动。”林琼说，年轻人如果想举办这些活动，可以提前和酒店联系，酒店会给予场地支持，咸亨·新青年酒店品牌推出的初衷，就是为青年及有青年心态的群体提供独特魅力和文化内涵的产品和服务。

　　“青年上大路，咸亨续新篇。”鲁迅文化基金会副会长、绍兴代表处主任鲁兰洲先生表示，“鲁迅热”在青年中不断升温，百年老店咸亨酒店推出新青年品牌，既是对鲁迅笔下风情的传承，又拓展了鲁迅文化新的内涵，在文旅融合的背景下更具有文化创新的意义。

　　“在开发咸亨·新青年品牌时，可以设置青年所喜欢的‘鲁迅语体’‘鲁迅动漫’等互动环节。”绍兴古城保护利用专家董建成表示，鲁迅文化是咸亨·新青年品牌的重要资源，可以借助鲁迅文化的影响力，开发一系列文化旅游产品，吸引更多的游客前来体验。同时，可以通过文旅新融合的方式，让鲁迅的文化资源更好地服务于社会，促进文化的发展和传承。