文化赋能跨界合作 浙江推动历史经典产业“焕新”

　　历史经典产业是传承中华传统文化的重要载体，近年来，我省在推进茶叶、丝绸、黄酒等十大历史经典产业发展过程中，一方面注重对老字号品牌和文化的保护传承，另一方面鼓励它们“整活”，共同勾勒出国潮新底色，让古意焕发新生。

　　趁着端午小长假，2024老字号嘉年华第四届“船说·大运河老字号”国潮消费季系列活动走进嘉兴南湖区，5000平米展示空间里，全国8个省市的120家老字号企业带来了近千款产品。

　　这家传承手工制香的老字号，将同当地博物馆联合开发的传统中式香伴手礼摆在C位，外包装上是博物馆里的典藏画作，古风又时尚的设计，吸引了不少参观者。

　　游 客 张女士：老字号的产品对我来说比较新颖，对于我们来说其实他们有很努力地想去融合，或者说让我们年轻人去关注到他们。

　　参展商 王小明：我们出了文创产品和衍生品，受众群体也更多元化了。

　　展会现场记者发现，“文化赋能跨界合作”是不少老字号品牌“焕新”的共识。杭州“小热昏”联合余杭径山、西子猫猫等文化IP，一口气推出近十款新品；温州“老人头”一改以往只做皮鞋的经营思路，联合温州昆曲、瓯绣等国家级非物质文化遗产，拿出了一系列文创联名休闲鞋。

　　参展商 叶奇豪：年轻人他的选择可能更多会是运动或休闲，这种服装搭配它就需要设计感，我们现在就是在逐步逐步解决设计感的问题。

　　事实上，历史经典产业加速转型是大势所趋。据省商务厅等部门对我省已认定的6批490个浙江老字号复核结果显示，一半以上老字号面临产品定位不清、营销模式单一等诸多问题，还有30多家老字号，因不适应市场潮流面临淘汰。

　　省商务厅消费促进处副处长 毛连城：守正创新。一方面要深挖历史经典产业的文化内涵。同时要通过创新产品形态、推广渠道等，让整个产业业态与市场相适应，与时代潮流相融合。

　　目前，我省正就推动历史经典产业传承创新发展行动方案征求社会意见，明确提出以文化赋能扩大品牌影响，鼓励历史经典产业与知名IP联名，加大历史经典元素在文旅产品等领域的融合应用，支持发展中华优秀传统文化与当代美学、流行趋势等相融合的创意设计。

　　在杭州上城区这家中医药老字号里，一场由街道牵线，集合设计、电商等多方资源的策划会正在举行。企业计划暑期推出与网络IP联名的中医药香珠产品，现场不仅有美院师生修改设计，MCN联盟机构代表现场拿出了直播推流方案，街道帮助协调线下发布会的布展。

　　方回春堂文创板块运营负责人 于 添：我们在艺术造诣上还是很欠缺的，产品的视觉上，我们会需要专业团队来为我们助力，然后在线上传播这一块也是一样的，让更多年轻人都知道，我们的中药产品是可多元化的发展。

　　聚焦中药材历史经典产业，眼下，上城区对开设新零售体验店、集成店等新业态的中华老字号企业制定了专门优惠政策，还引入各类社会资源，共同赋能历史经典产业新生。

　　杭州上城区清波街道办事处副主任 杨月才：围绕政策保障、搭建平台、资源导入，从中医药传承产业来说，它的发展过程所需要的，进行了全链条全方位的一个扶持，使老字号焕发新活力。

　　接下来，我省将申报建立省级历史经典产业名录，确立一批特色产业和品牌产品，支持历史经典产业创建“老字号”品牌，鼓励各地“一业一品一策”予以精准政策支持，力争到2027年，全省历史经典产业规模达2000亿元。