推进历史经典产业传承创新发展 “三品”全国行浙江省“十链百场万企”精致生活之历史经典产业专场侧记

　　仙寿瑞鹤、苍郁青松、傲雪寒梅、高洁翠篁。

　　这是首届浙江历史经典产业展上展出的中国工艺美术大师陆光正的代表性作品《松鹤同春》。作品采用东阳木雕中独树一帜的“双面多层镂空叠雕”工艺，饱满圆融、立体生动，通灵剔透、气韵流畅，蕴含团圆和谐的吉祥意境和万物同春的美好期盼。

　　这次首届浙江省历史经典产业展暨第十二届中国（浙江）工艺美术精品博览会展出了近百件中国工艺美术大师的传世佳作，百家龙头企业带来了上千件精品力作。行走其间，茶叶、丝绸、黄酒、中药以及木雕、根雕、石雕、文房、青瓷、宝剑等工艺美术产业……这些承载着中华传统文化的浙江历史经典产业，如明珠一般熠熠生辉，又如千帆竞发，渐露峥嵘。

　　浙江历史经典产业当下发展如何？在新时代又将如何再造辉煌？4月19日，“三品”全国行浙江省“十链百场万企”精致生活之历史经典产业专场在绍兴柯桥举行，这是省经信厅围绕“从先进制造到品质生活”主题，举办“智能生活”“健康生活”“低碳生活”“精致生活”系列活动的首个专场。

　　活动现场，省经信厅介绍塑造历史经典产业新辉煌有关政策设想

　　永不磨灭的经典

　　前所未有的机遇

　　时光如钱塘江潮不断冲刷，去芜存菁，积淀留存浙江引以为傲的历史经典产业。太湖之滨，钱山漾文化遗址镌刻了人类丝绸文明史的新刻度；陆羽《茶经》记录着浙江10州55县产茶的盛唐风采；黄酒，在《吕氏春秋》和《左氏春秋》中就已有据可查；“浙八味”中药材，在汉代医学家张仲景的《伤寒杂病论》中屡被提及，至今依旧卓然有效……

　　这些承载着中华传统文化的瑰宝，如明珠一般散落在浙江各地，孕育在传统文化的深厚土壤里。传承，是历史和文明印记的延续，2015年，浙江省首次提出“历史经典产业”这一概念，把茶叶、丝绸、黄酒、中药、木雕、根雕、石雕、文房、青瓷、宝剑等十大产业做了集纳，以全新视野推进历史经典产业传承发展。

　　浙江省委、省政府高度重视历史经典产业的传承保护和创新发展，多次提出要把历史经典产业打造成富民产业、促进地方发展。今年浙江省政府工作报告中也明确提到“支持历史经典产业塑造新辉煌”。

　　目前，浙江中药材资源达2300多种，丝绸产业规模占到全国的一半，茶叶出口量居全国第一，东阳木雕、黄杨木雕占据全国“四大木雕”中的两席，龙泉青瓷是全球第一个且唯一的陶瓷类世界非物质文化遗产，历史经典产业发展取得明显成效，已成为我省推进新型工业化、加快传统产业改造提升、构建现代化产业体系、建设文化强省的重要组成部分。“浙江历史经典产业正面临着前所未有的好机遇。”省经信厅相关负责人说。

　　为贯彻落实工信部消费品工业“三品”战略行动和浙江省政府关于塑造历史经典产业新辉煌的有关部署，会上，省经信厅介绍了塑造历史经典产业新辉煌有关政策设想。以坚持传承保护和创新发展并举，推进历史经典产业高质量发展为主线，积极打造创新发展高地、文化传承高地、品牌荟聚高地、人才集聚高地，大力推进传承保护、创新提质、主体培育、融合发展、人才接续、展示推广等六大行动，全面推动历史经典产业品质化、数智化、绿色化、融合化、国际化、可持续发展。

　　到2027年，浙江历史经典产业规模预计将达到2000亿元。

　　历史经典产业的

　　现代化发展逻辑

　　时间馈赠浙江这些历史经典产业，但千年传承，产业的面貌也渐渐改变，有艰难的一面，亦有坚守的另一面。新的时代，这些产业“陈酿”如何历久弥新？这是留给现在和未来的问题。

　　“传统产业的问题，可能是因为他们太传统了。”会稽山绍兴酒股份有限公司品牌总监王栓说。在他眼里，有些历史经典产业的企业其实很难称得上是一个现代化企业，工艺陈旧，管理方式落后，导致企业规模小，产业分散。他认为，历史经典产业如黄酒要实现创新发展，走向属于自己的“星辰大海”，必须符合现代化的商业逻辑和模型，采用现代化的企业管理模式，要有真正的内生发展驱动力。“不断推进产品结构升级和品牌价值传递，将行业规模效应持续做大，才能迎来更良性的发展。”王栓说。

　　这是传统与现代的碰撞，也是历史经典产业需要面对的现实。历史经典产业的转型，既不是一味的坚持，也不能一味地颠覆，而是要抓住经过时间检验、市场考验的产业内核，探索适合当下的出路。比如展览会上的一张小叶紫檀圆桌，工艺美术大师吴腾飞团队花费了两年时间精雕细琢，一经亮相，就成为企业的品牌力作。

　　“东阳木雕和红木家具结合，走精品化、高端化道路，在全国红木家具产业中站住了脚。”东阳市荣鼎轩红木家具有限公司总经理徐超霖说。依托东阳传统土壤培育出的大批雕工、木工以及他们的精湛技艺，东阳红木家具走出了一条高质量发展的非遗传承之路。这次历史经典产业展，东阳有40多家红木企业参展，展出的红木精品家具数不胜数。“历史经典产业要发展，理念创新、设计创新、产品创新非常重要，行业其实很卷，以前大家都在模仿，现在需要在更好地传承木雕文化底蕴的同时，做出更加符合当代审美的红木家具。”徐超霖说。

　　管理更新、品牌焕新、技术革新、产品创新，新的活力正不断注入到历史经典产业中。

　　新趋势塑造

　　传播新场景推广新模式

　　为助推历史经典产业发展，此前，省经信厅联合省委宣传部、省农业农村厅等部门组建课题组，深入研究历史经典产业传承创新发展中面临的堵点、难点、痛点问题，形成了“1+8”历史经典产业调研报告，提出要深入挖掘历史经典内涵，坚持产业提升和文化传承并重，在“融”上做文章，在“新”上下功夫。一份咨询机构的调研报告也揭示了历史经典产业正呈现“四新”趋势，即国潮风加快催生“新市场”，产业链深度嫁接“新技术”，销售端拓展应用“新模式”，跨领域联动促进“新融合”。

　　面对这样的新使命，为持续扩大历史经典产业声量，在活动现场，省经信厅宣布浙江将分三类向全社会公开招募“X”位历史经典产业新媒体助推官。对历史经典产业来说，传承，是技艺和工匠精神的世代相传，但市场所需要的，是将技艺和工匠精神传达到消费者的内心。

　　而在展会现场，产业发展的“新”、文化融合的“新”不经意地展现在布展细节中。在茶叶展区，径山茶的点茶体验和“陆羽”讲茶的沉浸式互动，吸引了不少观众驻足。典雅的茶席茶具、汉服演绎历史故事、曲水流觞的场景复现，都完美体现出古典文化与产业发展的交相辉映。

　　文投集团在展会现场直播带货

　　浙江省文化产业投资集团设置了现场直播台，邀约无忧传媒旗下600万粉丝的主播进行现场互动和产业推介，成交额突破155万元。省文投集团相关负责人说，这是他们连续第二年参加本次展会，并配套举办工美慈善拍卖会。今年还在展会核心区主办了首届历史经典产业展。省文投集团围绕数字文化主业板块，以数字、科技、文化融合赋能历史经典产业高质量发展。另外，省文投旗下文创品牌知江南也携丝绸、黄酒、茶叶等文化IP+创新产品亮相展会。

　　该负责人认为，历史经典产业要焕发新机，就要适应当下数字营销新模式。省文投集团旗下长三角数字资产一体化交易平台和工美数字化营销矩阵，通过线上线下一同发力，扩展销售渠道、加强产业推广、助力品牌宣传，并协助各品牌企业完善设计、雕工等领域的版权保护。浙江历史经典产业走的是一条取精华、谋创新的路径，新内涵、新元素、新模式、新发展，为这些产业注入了流传的新动力，也寄望于它们再度熠熠生辉。