滑冰，去滨江全民星滑冰俱乐部；漂流，去临安三渡山地运动公园；登山，去戴村国家登山健身步道；骑行，去瑶琳山地拓展运动乡镇……
这是杭州近日揭晓的“体育三进”地图上的点位。“体育三进”指的是体育赛事进景区、进街区、进商圈，是今年国家体育总局、商务部、文化和旅游部联合推出的活动，鼓励各地将体育赛事活动办在群众身边。
杭州率先打造的这张地图，别具特色——它如同旅游地图般，图文并茂地展示了当地的体育场馆、体育综合体、体育公园等优质体育资源。在杭州市体育局的官方微信公众号上，根据导览打开地图，市民游客能随时随地找到自己喜欢的运动项目和就近的运动场地，点燃了全民看赛及强身健体的热潮。
体育进到你身边了吗？赛事与城市的融合发展，带来哪些新变化？
杭州“体育三进”地图 杭州市体育局供图
亲近运动
5月25日晚，杭城细雨朦胧，中国田径街头巡回赛2024赛季第二站在武林广场举行。
城市地标、繁华商圈、田径比赛，耳目一新的组合，吸引了众多市民游客。
人群中，有200米亚洲纪录保持者谢震业。他担任现场解说，和大家一起见证全国顶尖的田径运动员同场竞技，“飙”出中国速度。
这次的赛场，依然是经典的红蓝赛道。只不过，地点却从田径馆变成了热闹的街头；也没有清一色的固定座位，大家全是“站票”，距离选手们近的只有两三米。
虽然在街头，但这场比赛的专业性很强，设置了男子100米、女子跳高2个项目。轻松的环境，电光石火的竞技，让现场一下子沸腾起来。
“在城市商圈就能看田径比赛，解锁了人生新体验。”原本要到附近逛商场的江西游客王馨月，路过这里后便挪不动脚步，大呼过瘾。看完比赛，她还在追问：“这样的比赛还有吗？预告从哪看？”
和她一样，好奇围观的人群挤满了武林广场，时不时爆发出一声声喝彩。
体育比赛为何不在体育馆举办，而选在了街头？
这并非心血来潮。当天，由杭州市体育局、商务局、文化广电旅游局共同主办的杭州“体育三进”活动拉开序幕，杭州“体育三进”地图也正式揭晓。
新亮相的这张地图，主打的是特色牌。它标注了杭州景区、街区、商圈附近的体育场馆、体育综合体、体育公园、运动休闲乡镇、精品线路、优秀项目、示范基地等优质体育资源。这些地方，不仅经常会举办大小比赛，群众也可以亲自来体验各种体育运动。
“纳新，也就是带动新运动群体，是我们的目标。”杭州市体育局产业发展处处长冯芳华说，杭州“体育三进”地图的出现，就像一种指引，让每一个普通人都能尽兴“玩”体育，与运动更亲近。
看到地图后，新杭州人刘冬立即拍了照收藏。“以后能有这么多好去处。”他说，在地图上找到心仪的运动项目和场馆后，再打开“浙里办”的“杭州体育在线”，还能一键预约。
这座城市越来越开放的青春与活力，以及日益浓厚的运动气息，使他深受感染——
想要Citywalk，可以查杭州公布的100个“杭州之光”杭式生活微地标；想要露营，可以看杭州推出的《露营登山手绘地图》；下班后想要休闲放松，就近便能找到健身场地……
今年，杭州体育赛事活动丰富，有首届皮划艇“杭州超级杯”、世界羽联世界巡回赛总决赛、世界无人机竞速锦标赛、高尔夫欧巡挑战赛杭州公开赛等国际赛事，也有横渡钱塘江、西湖冬泳赛等传统体育赛事，全市计划申办、承办、举办区级以上体育赛事470余项。
体育运动正深刻融入人们的日常，成为广大群众追求丰富业余生活、提升生活品质的重要一部分。
在武林广场举行的中国田径街头巡回赛2024赛季第二站 杭州市体育局供图
会动的风景
“跑过风景跑过你”，跑了36年的杭马，已然成为杭州的城市文化名片之一。
体育、文化、城市，三者如何更好地串联？正是全国大范围推进“体育三进”活动要解决的问题。
景区是头号突破口。
杭马是我国历史最悠久的马拉松赛事之一。早在1987年10月，满陇尽是桂花雨的时节，640名马拉松爱好者在一路芬芳中从杭大路出发，沿着西湖开启了第一届西湖桂花马拉松赛。
西湖、桂花，杭州把最具城市代表性的文化意象，与体育运动联系到一起，让杭马成了一场全民盛宴。
这对城市流量的带动力十分惊人。2015年开始，由于报名人数实在过多，杭马采取了抽签参赛制度。从此，中签杭马变成朋友圈里一件值得“晒一晒”的幸运事。去年，杭马参赛人数达到3.6万人。
有网友评价：当参加成为“幸运”的时候，说明这个赛事真的“出圈”了。对参赛者而言，跑过西湖、跑过钱塘江，穿行的是诗画江南的独特美景；而跑过奥体、跑过钱江新城，则是领略潮涌逐浪的现代化城市风貌。
当体育赛事与景区、街区、商圈融为一体，连接起历史文化、城市风情和社会风貌，这一道道“会动的风景”，便不止是风景，而是变成了独特的城市文化地标，成为让人流连忘返的核心吸引力与竞争力。
作为亚运之城，杭州凭借自然环境与体育赛事资源的双重优势，早在今年国家提出开展“体育三进”活动之前，就一直探索将赛事活动“搬”出体育馆。
每周末，“超级星期六”百姓运动会都是杭州人的狂欢。这个主题为“运动嗨起来”的全民健身载体，让各路民间运动高手齐聚一堂，掼蛋、乒乓球、篮球、羽毛球、排舞……不同年龄、不同职业的人都能找到属于自己的快乐，并打造独一无二的城市文体IP。
“会动的风景”跨出景区，向村（社区）、产业园区、企业等基层更多领域延伸，以品牌赛事为引领，不断拓展新赛道。
巴黎奥运会将新增滑板、攀岩、霹雳舞、自由式小轮车4个项目。如今，这些小众运动也在杭州兴起，成为城市新的标志性特色运动。
杭州从不吝惜展示城市的开放、包容和友好。冯芳华说，每一项在杭州举办的体育赛事活动，都与城市风景、城市文化深度融合。选手们在景区、街区、商圈比赛竞技时，也潜移默化地感受着这里千年的文化底蕴。
因赛事奔赴一座城，又因更多美好，越来越多人爱上了这座城。
首届富阳·富春山居半程马拉松开跑 杭州市富阳区文广旅体局供图
城市“体育+”
盘点大小赛事活动，短则半天，长则数月，背后却能激发强大的长尾效应。
一场体育比赛，是竞技，也是经济。参加过杭马的南京体育爱好者张军，给我们算了一笔账：一家4口，报名费200多元，一人一双跑鞋共3000多元，运动服3000多元，零食、饮料等200多元，总共花费约6000多元。
赛事经济，成为体育赛事活动的溢出效应，为城市经济社会发展带来红利。
除了赛事本身，大多数人还会选择顺道旅游。一座城市的特色美食、市集商超、音乐会、文创品牌、非遗项目等，都为他们提供了多元化的消费选择。
放眼浙江，文体旅商的抱团发展已小有成效——
台州的柴古唐斯·括苍越野赛，累计吸引32个国家2万多名选手参赛，当地消费结构从单一赛事旅游向高层次运动休闲度假游升级，消费金额近2500万元；宁波的企业以专业生产体育场馆座椅和活动看台为主，产品遍布世界……
“无论是国内外的参赛者，还是慕名而来的各地体育爱好者，都能带来诸如购物、酒店、餐饮、休闲娱乐等各类消费。”冯芳华说，要将赛事的流量转变为消费的能量、文旅的增量，让赛事经济“燃”起来、景区经济“活”起来、商圈经济“热”起来，营造“以赛营城、以赛兴业”的良好氛围，进一步提升全球范围内的城市知名度与影响力。
在杭州西湖区双浦镇，乡村篮球赛已有70多年历史。杭州亚运会期间，该区举办“我爱杭州·奉献亚运”乡村篮球联赛，吸引不少家庭倾巢出动。篮球场边，能看见各个年龄段的村民。
“村BA”“村超”等饱含乡土气息的赛事活动，为农村引流、引人，改善基础设施，助推了乡村振兴和美丽乡村建设。
尽情观赛、饱览美景、畅享服务……文体旅商的深度融合，也让城市发展不断向新。不少城市将健身路径、步道项目、运动场所等列入重点民生工程，加大维护管理力度，并因地制宜建设了一批运动主题公园、休闲小镇和休闲乡村等，城市建设、治理能力持续提升。
“不管‘体育+’什么，都不能是单打项目，而应是集体项目。”有专家建议，各地应尽快梳理出台相关实施方案，商务、文旅部门提供好平台和消费新场景，体育部门提供更多群众基础好、参与度高、市场潜力大的优质赛事活动，强化对景区、街区、商圈的综合赋能，形成合力，让体育成就城市，让城市因体育而增色。
眼下，只是开始，相信在“体育三进”活动的长远影响下，赛事和城市之间将达成更美好的双向奔赴。我们拭目以待！
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