这段时间，“拆卡直播”成为直播界的新晋“宠儿”。这种独特的直播形式，通过主播代拆卡片、宝盒的过程，为观众带来拆盲盒般的刺激与乐趣。
拆卡直播的内容丰富多样，从动漫卡牌，到影视明星卡牌，几乎涵盖了体育、动漫、电影、明星等各个领域，满足了不同粉丝群体的需求。
在拆卡直播间里，一张桌子、一个透明置物架、一堆未拆封的卡盒，以及主播的巧手，构成了直播间的“标配”。观众们通过屏幕，紧盯着主播的一举一动，期待着每一次拆卡带来的惊喜。人气旺盛的直播间里，甚至能吸引上万人同时在线观看。
拆卡直播究竟有何魔力，能吸引如此多的网友深夜围观？
卡牌带来情绪价值
凌晨1点，主播小俞的直播间有1000多人在线，只见他坐在镜头前，熟练地从未拆封的卡盒中拿出5袋，沿着外包装顶部齐齐撕开，倒出卡片，挑出稀有卡，放到透明立架的卡槽中，同时念出卡片名，动作一气呵成。
瞬间，评论区内“飞起来”、“出货”不断地滚动刷新。夜色愈浓，小俞的直播间内氛围却愈发欢腾，“晚上12点到凌晨3点，是直播间人气最旺的时间，同时在线人数能有千人。”小俞告诉记者，一些头部主播场均观看人次能有50万，单场直播观看人次能够突破百万。
深夜的卡牌直播间。图源：短视频平台截图
“追逐潮流、收藏集卡是一方面，更重要的是看直播会感到很放松，无需花费太多精力，就能认识一大群志同道合的朋友，讨论自己热爱的东西。”多位深夜看拆卡直播的用户表示。
拆卡直播间的受众主力军大多是“90后”、“95后”，甚至是“85后”。在北京社科院副研究员王鹏看来，拆卡直播具有很强的社交属性。“在直播间里，用户可以和主播还有其他网友互动，分享彼此的喜好、经验和见解。当主播开出稀有卡片时，直播间用户往往会一起欢呼、庆祝，形成情感上的共鸣和共享。”
王佳是个篮球迷，起初他只是好奇什么是球星卡，想了解拆卡直播的过程，没想到一下子被迷住了，每天凌晨都会准时出现在直播间“蹲守”。用王佳的话来说，忙碌了一天，深夜是真正属于自己的时间，可以追求自己喜欢的事物。尤其是在主播拆开卡片的那一刻，大家仿佛参与其中，共同感受着那份紧张和刺激，一下子忘却了生活和工作中的烦恼。
浙大城市学院文化创意研究所秘书长林先平表示，直播间就像是紧张生活和工作中的阻断剂，是成年人情绪价值的寄托所在，“拆卡具有未知性，每一张卡片的背后都隐藏着不同的可能性和价值，这种未知性激发了观看者的好奇心和期待感，他们在紧张刺激的拆卡过程中可以暂时忘记生活的烦恼和压力。”
线下门店卡牌。记者 商泽阳 摄
《2023年中国收藏卡市场研究报告》的数据显示，在2022年，中国收藏卡的整体规模超过100亿元人民币，而且未来仍将保持高速增长，预计2025年整体规模可达276.6亿元人民币。
中国文化新载体
琳琅满目的卡牌，IP的作用愈发凸显。
一些卡牌商家开始在产品设计中融入丰富的传统文化和历史元素，力求通过这种创新的方式吸引更多消费者的目光，满足他们对文化内涵的追求。
在2024法国巴黎国际博览会——“遇鉴中国”2024中华文化主题展上，浙商企业卡游有限公司（以下简称“卡游”）设计的《卡游三国》等四大名著系列国潮卡牌亮相现场，吸引了不少外国年轻人的目光。
2024法国巴黎国际博览会上国潮卡牌吸引了不少年轻人。图源：卡游供图
记者曾在杭州卡游线下门店实地探访，不少年轻人对《卡游三国》系列很感兴趣，“端盒”的顾客不在少数，“这些卡牌的设计很精致，不仅有年轻人喜欢的动漫画风，也有80后、90后熟悉的连环画形式，而且每张卡牌背后都有一个小故事，在收藏之余能有趣味性。”店员介绍道。
除了三国的故事，《红楼梦》也被精妙地呈现于卡牌之上，一共有8个卡种，名场面卡、咏诗卡、群像卡是卡数最多的三大卡种。
“三国是中国具有全球影响力的文化符号之一，而卡牌又是创新的文化符号体现形式，通过精湛的卡牌工艺和巧妙的画面设计，更容易让年轻人熟悉并爱上传统文化。在产品的设计阶段，团队通过翻阅大量的相关典籍资料，力求在创意设计的基础上还原历史真实性。”卡游相关负责人说，希望通过这样的形式，让世界认知中国的国潮文化产品，也让传统文化以更鲜活、更现代的方式回归到当代年轻人的日常生活中。
王鹏认为，许多卡牌在设计上融入了传统文化元素和现代审美观念，形成了一种传统与现代的融合。这种融合不仅丰富了卡牌的文化内涵，还使其更具吸引力和收藏价值。
“卡牌作为一种文化载体，还具有一定的教育和传播功能。通过卡牌的设计和故事背景，可以向观众传递历史文化知识、价值观念等，从而起到文化传承的作用。同时，也可以向世界展示中国文化的独特魅力和深厚底蕴。”王鹏说。
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