乡里来了大学生“羊倌” 要为湖羊写本新时代的“致富经”

　　暑假里平常的一天，早上8点，浙江水利水电学院地理信息科学的大一学生杨润芝准时从湖州南浔出发，前往一个小时车程外的湖州长兴吕山乡，她要去见的，是一群温柔的小家伙——湖羊。

湖羊 受访者供图

　　今年年初，杨润芝和同学们组成了一个名叫“羊羊得亿”的团队，期望用自己的创意策划，为湖羊打造独特的生态路和人文路，成为新时代的“致富羊”。经过几个月的努力，他们提出相应的策划案，得到各方认可，从寒假到暑假，这群大学生并不打算停下脚步。

　　吕山乡来了新“羊倌”

　　湖州长兴吕山乡，被誉为“中国湖羊之乡”，截至2022年底，吕山有湖羊规模养殖基地8家，湖羊存栏量可达10万头，预计出栏8万头，运营主体年产值1.5亿元以上，可助力村级集体经济年增收900万元，全乡有1/3农户从事湖羊养殖，是浙江省规模最大、标准最高的湖羊基地之一。

　　近年来，吕山的湖羊产业依托“乡村大脑”平台发展数字农业，对湖羊产业进行智慧化、现代化管理，获得了不错的效果。然而，湖羊产业在发展过程中，也存在了产品单一、出圈难度大、产业链短等问题。

　　在这样的背景下，吕山乡来了一群年轻的“羊倌”。2024年初，杨润芝等5位浙江水利水电学院的大一新生在思政课上学到了乡村振兴战略的重要内涵，“当时我们就想，能不能在当地做些有意义的事儿”。

　　他们都就读于浙江水利水电学院南浔校区，经过前期的了解，他们选中了湖州当地的湖羊，“湖羊对大学生来说知名度不高，我们想去探索一下，面对湖羊可爱的外形，我们也很有好感”。

　　他们立刻给吕山乡去函，“原来还担心会有沟通成本，没想到当地立刻给了我们回应，表示非常欢迎。”团队成员吴韵仪说，学期结束后的寒假，团队五人立刻到吕山乡调研，不仅和毛茸茸、垂着耳朵的湖羊来了个亲密接触，还走访了当地企业。就这样，“羊羊得亿”团队正式成立，他们想通过文旅融合的方式，探索湖羊“IP+文创+乡土文化+互动体验”农文旅新模式，让湖羊走出独特生态路和人文路，成为“致富羊”。

　　“吕山乡每年的湖羊收益以亿元计，通过羊羊们致富，是我们的共同愿望。”杨润芝说。

　　曾想打造一个“湖羊乐园”

　　提到文旅，年轻的“羊倌”们第一个想到的就是“乐园”。“我们了解到，吕山乡当地已有美食街与研学基地等文旅地标，也有湖羊文化节、赛羊节等文化活动，那是否可以在此基础上打造一个更大的以湖羊为主题的乐园？农文旅融合是农业农村发展大势所趋，也是城市消费需求的热点所在，更是实现乡村振兴的重要途径。我们尝试把吕山乡的资源变资产、优势变特色，做大做优湖羊产业。” 吴韵仪说。

团队最早设计的乐园草稿 受访者供图

　　来自建筑装饰工程技术的沈瑶同学，甚至已经绘制出了一张“湖羊乐园”的地图。在成员们最开始的设想中，乐园包括研学基地、露营地、文化馆、游乐园、民宿、美食街等文旅地标，游客们走进乐园，就会有一场沉浸式湖羊文化深度体验。

　　然而，这个想法在再次实地调研和与当地政府、企业沟通后被成员们暂时搁置。“建立一个乐园不是几句话、几张图就能实现，前期的投资巨大，回收期长，这份草稿设想并不适合吕山乡。”团队成员毛瑞凡说，“开始考虑到落地，我们才发现，需要一步一步来。”

　　湖羊的知名度不够，可以先通过IP形象设计设立传播锚点，团队设计了一个可爱的湖羊IP形象“优悠”，“将优悠印在马克杯上，做成钥匙链等文创周边，打响湖羊的知名度”。接着，以“优悠”为切入点开发并运营数字化乡村旅游平台，展示当地的特色烧烤露营项目、羊咖馆等特色文旅项目，盘活当地现有的露营、研学基地等文旅地标资源。

湖羊IP：优悠 受访者供图

　　“后续，我们设计的湖羊文旅IP可运用于湖羊文旅全套产业链，能够助力破解当前‘产品单一、产业链短、直播电商火得慢’的市场痛点。”杨润芝介绍。