浙江个体工商户有了自己的公共品牌

发布会现场。记者 全琳珉 摄

　　浙江好商户，认准“浙个好”。记者从省市场监管局获悉，今年以来，浙江作为个体经济先发地在全国率先启动打造个体工商户省域公共品牌“浙个好”。经过一段时间的申报评价，12月17日，浙江召开新闻发布会，发布首批“浙个好”公共品牌名录，共有330户个体工商户入选。

　　早在2023年7月，浙江省市场监管局、发展改革委、司法厅等14部门联合出台的《浙江省大力促进个体经济发展的若干政策》就提及，“要探索建立个体工商户省域公共品牌。”同年8月，浙江省委、省政府印发的《浙江省促进民营经济高质量发展若干措施》中又再一次明确要求“建设个体工商户省域公共品牌”。

　　这件事为何让浙江如此重视？

　　其一是浙江个体工商户的重要地位所致。作为浙江数量最大、活力最强、韧性最高的经营主体，个体工商户提供了80%以上的日常居民生活服务，解决了30%以上的劳动就业，在经济社会发展中发挥着不可替代的作用。而当前，国内有效需求不足，群众就业增收面临压力，培育个体工商户省域公共品牌，是稳增长、稳就业、保民生的重要举措；

　　其二，通过挖掘一批经营好、效益好、发展好、声誉好的个体工商户，可以有效提升个体工商户内心的认同感和荣誉感，引领我省个体工商户提升产品和服务质量。

　　“由于经营门槛较低，个体工商户的社会地位并不高，急需要社会大众的认可来增强其认同感和发展信心。”省市场监管局相关负责人表示，正如企业有“小巨人”“隐形冠军”的评选一样，希望通过“浙个好”省域公共品牌的打造，有效激发个体工商户创优评优的积极性，进一步促进个体经济高质量发展。

　　那么，什么样的个体工商户能够通过评价列入“浙个好”公共品牌名录呢？

　　据悉，“浙个好”品牌建设工作由省市场监管局负责指导，省个体劳动者协会负责委托行业专家等根据申报条件、指标体系和评价细则的相关规定对导入“浙个好”品牌培育库的个体工商户进行综合评价。

　　“浙个好”品牌LOGO整体为圆形，“好”字占据整体LOGO的中心C位，采用的是古代书法大家王羲之《兰亭序》中的相应字体，寓意“好”是该品牌评价的绝对核心，包括经营好、效益好、发展好、信誉好。

　　330户个体工商户被率先认定符合这四个“好”，均为民宿类和非遗类，其中民宿类218户、非遗类112户。“这两个领域的个体工商户比较有代表性，与传统文化保护和民生服务相关。”省市场监管局经济发展处副处长蒋国政表示，一方面，虽然国家正在大力宣传推广非遗文化，但非遗还是存在传承人青黄不接的问题，需要政策帮一把；另一方面，文旅消费是眼下比较热门的消费形式，浙江旅游资源丰富，民宿发展较早，希望通过打造品牌，助推浙江文旅消费的繁荣。

　　入选“浙个好”名录，不止是挂个牌。在发布名录的同时，会上发布了一系列针对“浙个好”个体工商户的激励支持政策，包括低利率、高授信的专属信贷服务方案、平台量身定制的流量推广礼包、商标专利等知识产权保护服务、免费国际认证服务等。

　　比如飞猪民宿平台公布了为“浙个好”个体工商户量身定制的服务“大礼包”，包括免费提供营销推广培训和服务技能培训，为民宿行业“浙个好”个体工商户开展持续长达六个月的集中推荐，运用直播、微信公众号、达人撮合等不同形式的推广营销，提供多渠道曝光量，助力提升“浙个好”品牌影响力和竞争力。

　　该举措得到了在场许多个体工商户的关注。作为2023年度全国乡村文化和旅游带头人，陈先清创建的“清泉石上居”民宿入选了首批公共品牌名录。“现在飞猪、携程等平台的线上引流，已经占到了我们总体引流的三分之二，我很期待飞猪平台推出的流量政策，这可以帮我们显著提升曝光量和客流量。”陈先清表示。

　　据悉，“浙个好”公共品牌名录将实施动态管理。接下来，浙江还将不断完善“浙个好”评价标准，拓展“浙个好”评价范围，让更多杰出优秀的个体工商户脱颖而出。