“太唯美了,没想到文旅宣传片还可以这样表达!”中国作协女作家陈莉日前来到杭州余杭,被杭州余杭的一部文旅短剧深深吸引。这位“宅女”连连感叹“一定要多出来走走”。
铺垫少、反转多、剧情猎奇、爽点密集……最近,有这样一类网络微短剧走红出圈,其单集时长一般从几十秒到10分钟不等,成了越来越多网友的“电子榨菜”。这股风正悄悄吹向文旅宣传片。
余杭通济桥。杭州市余杭区余杭街道供图
“一部剧带火一座城”成为现实
2024年5月7日,8集电视剧《我的阿勒泰》在央视综合频道CCTV—1黄金档播出,第1集直播收视率达1.9578%,登顶同一时段收视第一名。电视剧播出后,取景地新疆阿勒泰地区引起关注与讨论热潮。在社交平台上,“我的阿勒泰太治愈了,今年一定要踏上这片雪都”“看着看着就打开了订票软件”等留言不断。但文旅影视剧的投资成本价格不菲。相较于常规影视剧,微短剧的制作成本小、门槛低、回报高,为创作者提供了广阔的发挥空间,这对经济薄弱地区的文旅宣传是个高性价比的选择。成本“门槛”的降低,是微短剧赋能文旅融合发展的先决条件。
近年来,随着短视频平台的兴起和普及,各地文旅部门开始重视网络短视频平台的宣传作用。从淄博烧烤到哈尔滨冰雪节,一系列网红旅游目的地在短视频平台上迅速走红,带动了当地旅游产业的蓬勃发展。随着竞争的加剧,简单的短视频宣传逐渐陷入同质化困境,用户的注意力也逐渐分散。为了打破这一困境,越来越多的文旅部门开始尝试微短剧这一“小而美”的宣传方式。
《墨染芳华》拍摄现场。杭州市余杭区余杭街道供图
微短剧成为文旅宣传新路径
微短剧,顾名思义,是微型影视剧的简称,每集时长在几分钟,全剧不过几十分钟。与传统文旅宣传片相比,微短剧具有更强的故事性和情节性,能够通过生动的情节和人物形象,深入展现地方的文化底蕴和风土人情。有的微短剧还利用电影化的叙事手法和视觉效果,如电视剧《我的阿勒泰》,让观众在享受视听盛宴的同时,对目的地产生浓厚的兴趣和向往,成为文旅引流重要路径。
2024年12月,杭州市余杭区余杭街道在一次文化推广活动中,推出了一部名为《墨染芳华》的微短剧。故事以一对男女三生三世的爱情为主线,讲述男女主人公在不同朝代相遇、相知、相许的爱情故事。短剧巧妙融合余杭街道辖区内的10个网红打卡点,还融入了当地颇有特色的殿堂壁画、蓝染等非遗项目,在短短5分钟让人们记住了余杭。全片以配乐为主,男女主角全程没有任何对话,也无任何旁白,通过演员的眼神、肢体动作,将故事演绎得荡气回肠,唯美动人。
以微短剧宣介地区文化特色,余杭街道成了第一个吃“螃蟹”的人。
杭州余杭非遗“蓝染”。杭州市余杭区余杭街道供图
有故事有内容才能更长远
短剧虽微,其传播力和影响力却不容小觑,更重要的是能够为文旅产业带来实际收益。“微短剧的制作和发布成本相对较低,能够有效降低文旅部门的宣传成本,也能够通过故事情节和人物形象吸引观众的兴趣和关注,从而带动地方旅游产业的发展。”浙江省文化旅游和广电厅相关负责人在接受记者采访时表示,要想让微短剧在文旅宣传中发挥更大的作用,还需要注意以下几点。首先,要注重故事性和情节性的打造,通过生动的故事情节和人物形象吸引观众的兴趣和关注;其次,要注重文化元素的融入和呈现,让观众在观影过程中能够深入了解地方文化;最后,要注重与观众的互动和反馈,及时了解观众的需求和意见,不断优化和完善宣传内容和方式。
未来,随着技术的不断进步和市场的不断拓展,微短剧在文旅宣传中的应用将会越来越广泛,为地方文化的传播和旅游产业的发展做出更大的贡献。风口已来,微短剧在等你!
《墨染芳华》拍摄现场。杭州市余杭区余杭街道供图
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