美陈、集市、派对……宁波商场开启又一轮新场景之争

　　漫步甬城街头，元旦氛围日渐浓郁，仅三江口区域，各大商场已经开始“争奇斗艳”：

　　宁波天一广场中心水池边，工作人员忙着搭建“好巳2025”新年景观，双线暖色灯带将勾勒出“2025”每个数字的轮廓；

　　宁波K11超1400平方米的艺术空间集聚9位潮流艺术家的作品，“总有新绮”活动上，原创手作、时尚潮玩、艺术衍生品等在边际市集层出不穷；

　　宁波来福士广场将联合大娃怪市开启元旦联欢跨年派对，来自全国150家优秀摊主齐聚宁波，九成以上是“新鲜面孔”……

　　元旦是2025年第一个消费节点，上述景象只是大街小巷“烟火气”升腾的缩影。

　　“能否实现明年消费市场‘开门红’，第一步很重要。尽管元旦仅休息一天，但因距离蛇年春节较近，谁能在元旦率先留住消费者，谁就能在春节假期这个传统消费旺季抢占更大优势。”市商务局相关负责人说。

　　记者留意到，与去年相比，今年各大商场跨年活动内容出现了明显变化——

　　体验感、互动性越来越强。

　　宁波水街已经被温暖可爱的大型毛绒装置“侵占”，好多树穿上了多巴胺色系的毛衣，整条街变得毛茸茸的，路过的人大多“手痒”，总是忍不住摸上一把。

　　“去年，水街的元旦美陈多用于美化街区、打造氛围感。今年的‘绒化乐园’主题则在去年基础上，更加强调互动体验和情绪价值。有几棵树上的毛衣特别编织了手套，方便市民和游客伸手拥抱。”水街相关负责人说。

　　“新中式”元素、地方元素更多了。

　　超50家老底子品牌已在宁波鼓楼沿集合，宁波首个老字号集市以“慢闪店”的形式，展现宁波历史文化特色和传统品牌魅力。

　　天一广场则计划布置一个“日咖夜酒”街区网红墙。巨大的红色屏幕上会醒目展示“宁波”“NINGBO”字样，茶壶将金色“茶水”倾泻而下，与下方银色的啤酒桶形成呼应，展现城市的多元与包容。

　　IP的应用变少了。

　　去年，宁波万象城引入卡皮巴拉宁波首展，鄞州印象城举办了一场重磅的奥特曼见面会。今年的跨年活动中，却鲜见热门IP的身影。

　　“这些变化的出现，是宁波消费市场不断发展的结果。”宁波鄞城恒太商业管理有限公司总经理何晓媛认为，情感体验和个性化定制已成为日益突出的消费趋势，消费场景尤其是假期消费场景正加速创新与升级。

　　在她看来，商场和步行街的元旦新场景之争，就是一面镜子。谁能持续提供情绪价值、多元体验、更懂人心的消费新场景，谁就更有可能成为消费者争相打卡的目的地。

　　市商务局相关负责人表示，现阶段，消费需求已经从商品消费转向服务消费，消费偏好从物质满足转向情绪体验，消费供给更加照顾个性，并融入城市特色。

　　“若商场和步行街能够为市民提供更多‘被看见’‘被理解’的空间，更多跨界混搭融合的场景以及更加细分的‘小而美’体验，也许能为宁波消费带来更多内生动力。”该负责人说。