浙江在线1月23日讯（记者 汪雨晨）未来的经济热词，一定少不了“银发经济”。
去年12月的中央经济工作会议在部署2025年工作时，表示积极发展银发经济是“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”的举措之一。此前，国务院办公厅还曾发布《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》。
据相关测算，目前中国银发经济规模在7万亿元左右，约占GDP的6%。到2035年，银发经济规模有望达到30万亿元，占GDP的10%。
这个巨大的市场里，除了传统的养老服务，哪些新场景、新业态、新模式拥有更多机遇？
他们找到了
一种全新的生活方式
据AgeClub数据显示，在中国老年群体的消费结构中，旅游休闲活动占据了主导地位，占比高达57.0%。
与此同时，“银龄研学”作为一种新兴的旅游模式正悄然兴起。这种“旅游+教育”的游学方式，为中老年人提供了一种全新的退休生活。
今年63岁的吕丽波喜欢摄影和旅游，退休后报了丽水市老年大学的旅游班，“课堂内容就是介绍全国各地的自然风景和风土人情，但坐在教室里总觉得差点意思。”吕丽波说，“每当老师介绍一个新地点，同学们都想去玩一玩。”
“能不能把课堂上的内容和旅游结合起来？”这个想法像种子一样埋在了吕丽波心里。去年10月，种子在安徽塔川发芽了。
“塔川是中国最美的四大赏秋地之一。”回忆起那次塔川之旅，吕丽波难掩兴奋，他们一行五十多人在旅途中上了有关安徽的旅游课程，还进行了旅游知识竞赛和摄影比赛。
吕丽波表示，与走马观花式的旅游不同，研学游有专门的主题，游学结合，帮他们全面了解当地。“同学们都非常喜欢这种游学方式。”
丽水当地也在进一步探索老年研学项目。作为国内首个荣膺“中国长寿之乡”的地级市，丽水市立足其特色养生资源和源远流长的养老文化，以山水为底色、以生态为特色、以文化为灵魂、以研学为载体、以旅游为纽带，创新推出了银龄“五养”研学项目。“五养”，即身养、心养、文养、德养与和养。
2024年8月，丽水市召开银龄“五养”研学线路推介会，向全省首批发布龙泉县、云和县、缙云县、景宁县的银龄“五养”研学线路13条。
45~64岁用户表现出更高的活跃度
2024年春节期间，《我在八零年代当后妈》一剧拉开了微短剧热的序幕。据中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》，2024年我国微短剧市场规模达504.4亿元，微短剧用户规模达5.76亿人。
看短剧并非年轻人的专利，老年群体也是主力军。艾瑞咨询发布的《2024年中国微短剧行业研究报告》显示，在微短剧用户中，40~59岁的人群占37.3%，60岁以上的人群占12.1%。愿意为微短剧付费的用户群体中，45~64岁的中老年用户表现出更高的活跃度，其付费行为超过整体平均水平。
专门为中老年人量身打造的“霸总短剧”异军突起。《闪婚老伴是豪门》一经上线便连续五日占据榜首位置，在某短视频平台上的话题总量突破25亿；《闪婚五十岁》获得了近6亿次的话题讨论量。此外，《母爱无声》《半生夫妻终成陌路》《团宠老妈惹不起》等家庭情感类和逆袭类短剧同样受到了中老年观众的喜爱。
越来越多的中老年人开始接触并喜爱上这种新兴的娱乐形式。面对这样一个庞大的市场，不少企业开始调整策略。携程老友会是为50岁及以上用户提供专享旅游产品和价格的品牌，在2024年底推出了首部中老年短剧——《报告劳总，50岁初恋找到了》。
“在拍摄短剧之前我们也做过调研，发现短剧的一些主力人群是中老年人，跟我们的主要客户群是契合的。”携程老友会项目内容与传播负责人周姗姗说。
目前，《报告劳总，50岁初恋找到了》已经顺利上线，并在快手平台上收获了超4000万次播放量，在抖音平台上也有超过千万次观看记录。周珊珊介绍，自短剧上线以来，加入老友会的新成员数量持续增加。
对优质教育的需求迫切而稳定
在2020年前后，开开华彩的创始人杨松帆应国家老年大学校长刘臣之邀，为其提供关于构建线上学习平台的顾问咨询服务。经过深入细致的调研分析后，杨松帆判断中老年教育领域存在巨大的市场潜力，并将迎来前所未有的发展机遇。
“之前被认为是成人教育一部分的中老年教育，有着自身的独特性。”杨松帆说，中老年教育更像K12教育，他们对于优质内容和服务的需求迫切且稳定，只要做好服务，用户就会长期留存。
正是基于这样的理念，2020年开开华彩正式成立，专注于在线中老年文化娱乐教育领域。2022年，公司推出智能课堂。紧接着在2023年，又创新性地推出“千人千面”线上直播间。2024年，开开华彩在多个城市的用户量达到50万量级。
在数字化转型浪潮推动下，浙江老年教育机构“云上老年大学”应运而生。该项目始于2021年初，经无数次优化升级后在2022年8月份正式上线。
在这里，学员可以自由选择书法绘画、音乐舞蹈、历史文化、健康养生、信息技术应用等专业课程进行深造。此外，“周边活动”模块还能帮助大家轻松掌握社区内外各类文化活动信息。
相较于传统模式下难以寻觅合适席位的情况，“云上老年大学”的优势脱颖而出，不仅让每位参与者足不出户即可享受到来自各领域顶尖专家的精彩讲解，而且支持随时随地复习巩固所学知识点。截至2024年11月，浙江“云上老年大学”共计上线课程5205节、2415小时，学习总人次达2907万。
从银龄研学到中老年微短剧，再到线上中老年教育，无不昭示着银发经济这片蓝海蕴藏着无限潜力。
“长寿社会的到来，将进一步增强银发经济的魅力。”浙江大学管理学院老龄化与养老产业研究中心主任邢以群说。
“我们现在缺少的是有效供给。”邢以群建议，企业应积极求变，在深入洞察消费者需求的基础上，利用自身的资源能力精准击中老年群体的消费痛点。未来银发经济的热门赛道将涵盖多个领域：失能失智照护、老年食品与保健品、老年医疗健康管理等基础性需求赛道；老年旅游、老年文体活动、老年教育等高阶性需求赛道；智慧产品、养老金融、抗衰老产业等品质性需求赛道……
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