破圈路上，古老民俗的变与不变

　　2月4日晚，浙江省非物质文化遗产馆广场热闹非凡，浦江县非物质文化遗产保护中心带来的板凳龙在此展演。总长达120余米的浦江板凳龙，首尾相连，蜿蜒盘旋，百余名舞龙队员舞动“龙身”，摆出各种造型，寓意团团圆圆、吉祥如意。 记者 周旭辉 潘秋亚 摄

　　浙江在线2月6日讯（记者 姜晓蓉 陆遥）2025年春节是“春节”申遗成功后的第一个春节，浙江蛇年旅游迎来“开门好”。据统计，1月28日至2月4日，浙江省累计全域旅游人数3567.3万人次，按可比口径（下同）同比增长10.9%；全域旅游综合收入519亿元，同比增长11.8%。火热的春节，热闹的民俗游成为一大亮点，而与“非遗”相关的体验活动更受到年轻人青睐。

　　美团旅行数据显示，1月1日以来，“非遗”搜索量同比增长174%，“非遗体验”搜索量同比增长168%，“非遗手工”搜索量同比增长321%。春节期间浙江共举办非遗相关活动超过500场，其中乡村地区活动数量超过200场。参与总人数超过200万人次，参与人群涵盖本地居民、游客以及非遗代表性传承人等。

　　随着越来越多的民俗项目走进大家视野，也引发了不少人的思考，它们为何受到追捧？又该如何“破圈”年轻市场？

　　多元，各有各精彩

　　2月2日晚，龙游大南门历史文化街区灯火通明，锣鼓喧天，一场以“非遗过大年 龙舞龙游闹新春”为主题的活动在这里火热上演。金光闪闪的滚花龙腾跃而出，龙身随着震天的鼓点上下翻飞，不少游客一路紧跟硬头狮子走街串巷。“我从小就喜欢缠着爸爸带我看硬头狮子表演，现在轮到我带着女儿来看了。”游客戴女士认为，这种体验延续了她记忆中的“年味”。

　　春节期间，全省推出10条“年俗非遗游”新春主题线路，组织点亮中国灯、赶个年味集、年画进万家等非遗活动，非遗滚灯、打铁花、飞天火壶、舞龙舞狮、庙会、灯会、皮影戏等非遗活动大放异彩。

　　巨型鲲鹏灯组与千年古刹飞檐相映生辉，创意灯组在石城山麓蜿蜒成星河。这个春节，新昌县石城景区的传统花灯与潮流灯光秀完美融合，游客仿若穿越时空，领略独特的文化魅力。“在家门口就能看到这么精彩的一幕，浓浓的年味让人心情愉悦。”不少当地居民表示。

　　在宁波市海曙区南塘老街，奉化布龙、宁海耍牙等非遗代表性项目轮番上演，朱金漆木雕、泥金彩漆、竹编等非遗文创集中展示，现场还设置了民俗体验展位，市民游客在这里写春联、制漆扇。

　　历经岁月的洗礼，年俗活动逐渐丰富多元，不仅蕴含着吉祥喜庆的寓意，更在不同地域间展现出各具特色的风采。

　　浙江师范大学教授、浙江省民俗文化促进会会长、国家非遗保护专家库专家陈华文认为，浙江的非遗年俗活动非常丰富，具有很强的地方性。比如舞龙，杭嘉湖大多是布龙，浦江有板凳龙，乐清有首饰龙；此外九华立春祭、班春劝农等农事祈福活动也各具特色。

　　融合，古老也年轻

　　如何让古老的民俗焕发新生？传统的民俗活动如何吸引更多游客？不少地方都在尝试，把传统民俗和现代科技相结合，呈现出民俗的年轻一面，走向更多年轻人。

　　不久前，一场融合了传统春节文化与现代国风元素的文化盛宴——“平阳·顺溪 2025新春国风雅韵潮玩‘家’年华”在平阳县顺溪古镇上演。这场活动巧妙地将传统的舞龙舞狮、戏曲表演与现代的灯光秀、音乐派对相结合，为传统民俗注入新活力。

　　东阳横店上元灯会则巧妙融合数字技术与传统文化，再现繁华宋代市井图景。游客可以在这里“跨越时空”，打卡国风宋韵与影视文化相交融的上元灯会盛景，赏灯、观演，许下新年祝福。灯会上，孔明灯承载祈愿腾空而起，AR互动增添更多精彩瞬间，游客可以通过手机碰一碰分享传递喜悦时刻。不少年轻游客感慨：“太会玩了！”

　　诸暨的“梨园清梦——周子清戏剧人物画展”，将非遗与绘画艺术创新融合，画家以细腻的笔触描绘出戏曲人物的神韵，为观众带来别具一格的艺术体验，展现了非遗的多元表达，让人们在欣赏绘画的同时，也能感受到戏曲文化的魅力。

　　这个春节，各种民俗活动也通过互联网让更多人感受传统文化的魅力。

　　岱山县东沙古渔镇的“游园纳福会”，不仅有渔嫂织网、渔家剪纸等传统非遗节目，还融入现代灯光秀和音乐表演。这些画面，同时通过线上直播、短视频等方式进行传播，舟山的海洋文化走向更广阔的舞台。

　　破圈，人间烟火气

　　放眼全国，民俗文化体验已经成为全国旅游市场的新亮点，其中广东的英歌舞等非遗项目更是引发网友热议，吸引不少年轻人前往体验。

　　“在这些民俗活动中，人间烟火气特别浓厚。”陈华文说，许多和春节相关的民俗，原本是家里或家族的活动，逐步变成了公共性和社会性的活动，让大家更能感受地方的独特文化，也吸引了越来越多的人。

　　陈华文认为，年轻人之所以愿意走出家门感受年俗活动，因为他们深刻地感受到了春节的魅力。近年来，中华优秀传统文化弘扬深入人心，大家对其意义和价值认识更深，地方政府和文旅部门组织的活动也日益丰富，年轻人感受到了这种氛围。

　　此外，年轻传承人以独特的视角和创新的方式，让古老的非遗技艺焕发新生。例如，00后陕西汪氏皮影第五代传承人“汪氏皮影·确实牛皮”，通过短视频用皮影演绎迈克尔·杰克逊、擎天柱等现代元素，让古老技艺频频打破次元壁；95后北京面人郎第三代传承人郎佳子彧，用面塑还原宫崎骏动画、冰墩墩等流行文化符号，让年轻人感受到民俗的现代魅力。

　　如果说民俗的魅力源于悠久历史，生命力则在于接地气，在于传承创新。