长兴入选春节热门Top10 “奔县游”何以热气腾腾

　　到县城看非遗表演、品地方特色小吃、赏灯玩雪逛大集，这个春节，到极具地方特色与年俗年味的县城，来一场深度游成为年轻人过年新玩法。

　　2025年春节期间长兴全县共接待游客139.2万人次，同比增长3.3%。太湖龙之梦乐园霸榜抖音app全国酒店住宿团购榜第1名；冰雪世界依托美食、滑雪、冰雪小镇以及演艺等产品的热度，累计接待游客4.9万人次，营收实现了1100万元。此外，吃农家菜、住农家乐，看非遗表演和听美食音乐会，乡村消费场景多点开花。

　　2024年12月召开的中央经济工作会议提出大力发展县域经济。美团旅行数据显示，长兴县和婺源县等入选2025春节全国旅游消费热门县城Top10。这届年轻人春节选择在县城旅游目的地“多住一晚”，“多消费一家小店”，热气腾腾的“奔县游”切实激活了县域经济发展活力。

　　这个春节期间，长兴“奔县游”何以热气腾腾？

　　春节期间长兴消费市场火爆 长兴县文广旅体局供图

　　首店单日营业额突破8万

　　“打卡经济”火爆

　　能跟顾客互动的AI机器人，门口身着宇航员服饰的迎宾，蓝色星球氛围的装修让人眼前一亮。这个春节假期，全国首个在县域落户的长兴失重餐厅正式营业，科技感+美食的就餐氛围刷爆朋友圈，单日营业额突破了8万元。

　　失重餐厅在全国开了26家店，基本都分布在一线城市。作为县城开出的首店，带动当地消费活力效益明显。

　　一线品牌正在争相下沉，抢夺县域市场。从大城市回到长兴的年轻人惊喜地发现，在家门口的县城，可以打卡到很多一线城市的品牌店，这些品牌店极大提升了县域消费潜力。比如作为专业户外品牌安德玛长兴首店及唯一店，每年销售额近600万元；MLB开业首月营业额即超50万元；毛戈平每年营业额稳定超千万元……

　　长兴县商务局春节期间数据检测显示，这个春节，传统商超、酒店宴席类餐饮消费市场略有萎缩，但首店品牌、“打卡”属性明显，消费场景新鲜的特色小店的市场活力在上升，很多咖啡、餐饮店出现一桌难求的火爆现象。就茶饮品牌茶百道来说，光湖州太湖古镇二店春节期间的销量增幅较往日就超400%。

　　“随着90、00后逐渐成为消费主力，他们的消费理念的特点是既理性又追求高品质。”长兴县商务局朱轶凡介绍，今年酒店大型宴席类消费占比下降，线上消费占比提升、“首发经济”受到热捧，反映了县城消费群体渴望享受优质产品的诉求，“县域消费需求还是旺盛的，只是大家都想花小钱买好货，追求即时反馈的优质体验。”

　　新业态、新模式和新的消费场景，能大力刺激消费需求。构建新的消费形态，吸引一线品牌下沉，也说明了县域承载能力在日益提升。一方面是贴心周到的营商环境，给企业带来入驻下沉的底气和信心，另一方面是县域市场开店成本和竞争力较一线城市低，城镇居民的消费水平在上升，促使品牌下沉趋势更加明显。 

　　失重餐厅 受访者供图

　　多元热门玩法留住游客

　　“过夜游”增速明显

　　从反向旅游到“奔县游”，越来越多人选择在春节期间旅游过年。这波留量成为提振县域消费活力的主力。龙之梦作为长兴的“流量担当”，大年初一便霸榜抖音app全国酒店民宿团购榜第1名；紫茗、尧韵、幽篁里、归心、日暮回家等民宿连续多日满房。去哪儿平台预订数据显示，今年春节县城高星酒店预订同比翻番，预订占比超过连锁和低星酒店。

　　长兴县文广旅体局相关负责人介绍，“过夜游”增速明显、“假日游”持续火爆、“亲子游”引流增效是长兴春节期间文旅市场呈现出的三大特点。

　　玩雪、赏非遗文化、逛集市，人们热衷到乡村寻找地道年味。“紫笋茶制作技艺”传承地大唐贡茶院景区，游客既可观摩唐代宫廷茶艺复原表演，体验宋代点茶、茶果制作等非遗技艺，还能在年味市集上参与写福字、投壶等传统民俗活动；小浦镇新春美食音乐会，让音乐萦绕在山水间，别有风味；系列非遗元素的年味活动带游客穿越古今。

　　游客体验非遗年味 长兴县文广旅体局供图

　　随着沪苏湖高铁的通车，长兴迎来了直达上海的高铁，水口乡大唐贡茶院景区迎来客流高峰，每日有5000人次左右的游客购票入园。不少游客来自上海、苏州等长三角主要城市。整个春节假期，水口乡游客总接待量突破12万人次，同比增长8%；文旅产业总销售额超5000万元，同比增长10%。

　　为了承接住高铁带来的泼天留量，长兴县文旅局发布了系列免门票等内容的优惠大礼包，并在春节前到高铁沿线城市开展创意快闪、“大V带你游长兴”等网络直播活动，累计带货民宿、景区、餐饮消费券等文旅产品60多万元。

　　“多住一晚”，“多消费一家小店”，多元时髦新玩法，留住了更多游客。龙之梦冰雪世界春节期间累计吸引超4.9万人次游客打卡体验，累计营收1120万元，滑雪人群同比去年春节假期上涨17%。拓展文旅空间，乡村特色小店人气很旺。去年以来，长兴县以打造一站式旅游目的地为目标，谋划太湖9号公路，持续挖掘消费潜力，激发市场活力，旅游经济平稳向好。去年，全县接待游客1401万人次，同比增长10.67% 。

　　此外，春节期间，长兴县乡镇（街道、园区）以及公共文化场馆，以线上和线下相结合的方式，为全域游客准备了近百场新春文化嘉年华，游客和当地村民感受到热腾腾的文化中国年。