这两天，杭州百井坊巷的羊肉炉店门口，架起了三块新的广告立牌。
上面不仅清晰地晒出了招牌菜“招牌羊肉炉”“炭烤羊棒骨”样图，价格也一目了然。
上午10点开始营业后，店里蒸腾的热气很快便裹着香气飘到街头。
店长肖蝶舞站在店前，一边指着这几块立牌，一边笑着招呼路过的客人。“来尝尝羊肉炉，很滋补的！”
王好/摄
肖蝶舞说，原来店里老客生意多，放上新广告牌后，更多想尝鲜的客人走了进来，“把主打菜放门口，现在一天直接多了十多桌，多了好几千元的营业额。”
她口中的变化，源于2月17日杭州市综合行政执法局发布的“十允许、三服务”举措——在确保干净整洁、有序规范的前提下，商户可以在自有红线范围内进行多种形式的宣传和经营，并简化审批流程。
广告牌“立竿”见影，
两天营业额飙升10%
百井坊巷街角，杨先生糕点店，一上午进进出出不少客人，店长郭远忙得脚不沾地。
其中不少人正是冲着门口广告牌上展示的“黄油年糕”而来。
这块糯叽叽的小点心最近爆火全网，各大糕点店都在制作售卖，郭远店里也不例外。“突然就火起来了，制作过程也不难，所以我们也开发了这款新产品。”
然而，小点心也让郭远挺发愁。
“要是不打个广告，大家都不知道我们店里也在卖，白白流失好多生意。”
王好/摄
一筹莫展之际，辖区行政执法队员上门宣介了放宽店招广告的新举措：在确保干净整洁、有序规范的前提下，商户可以在自有红线范围内进行多种形式的宣传和经营。
了解清楚情况后，郭远立马定制了两块个性化的广告立牌宣传新产品。
没想到仅两日，吸睛效果立竿见影。
“多亏了它！”郭远指着橱窗前的“春季新品”广告立牌感叹，以前新品得靠店员吆喝，现在广告牌一摆，顾客直接进店。
他算了算，这两天营业额上涨了10%左右。
不仅赚到了钱，更让郭远欢喜的是，同步张贴的招聘海报，还为人手紧张的店里招来了新员工，“每天都有五六人来询问，五个岗位现在已有两人来试岗了。”
一趟不跑一周搞定
店招焕新颜还能省几百元
更让商户惊喜的是审批流程“瘦身”。
青海人冶成龙的牛肉拉面店，在屏风街开了15年。他拉面功夫一流，店里生意一直不错。30个平米的店面，摆了七张桌子，经常坐得满满当当。
之前，店招一直是冶成龙的心事。上一块招牌是8年前装修时换的，日晒雨淋下早已破损，既不美观也存在安全隐患。
本应该早就替换，冶成龙却迟迟没有行动，他有些担心繁琐的手续。原来，8年前，商标的事他前前后后跑了小半个月才落定。
王好/摄
“我去跑流程了，就没人拉面，就得闭店好几天。”就在年底最忙的时候，行政执法队员主动上门，仅用5分钟的时间，就帮他在“浙里办”上用“菜单式店招备案系统”提交了申请。
三天后，申请获批，又过了两天，纸质通知书便寄到了冶成龙手中。“没想到一趟都不用跑就解决了一件麻烦事，有了新招牌肯定有新气象！”
杭州市城管局市容景观中心户外广告科科长柏小钢告诉记者，作为“三服务”中的一块，全国首创推出“菜单式店招备案系统”，不仅使流程更简便，其中还内置400余种设计模板，AI一键生成效果图，免费供商户使用，“过去大几百的设计费，现在全免了。”
少了条条框框多了包容，
管理部门：符合新举措即可自行设置
新举措不仅惠及商户，更激活了城市消费场景。
在街头巷尾，晚间非营业时段允许商户临时堆放货物；商业综合体可设置游乐设施，吸引亲子客流；在建楼盘信息公示也纳入规范……这一系列的调整，让街区的“呼吸”更加畅快。
柏小钢表示，新举措的两大特点便是“明确”与“包容”，即在不违反相应法规标准的前提下，对一系列常见的问题，采取了灵活且富有包容性的举措。
“这些问题对城市环境品质影响相对有限，却与商户们的切身利益息息相关。”他举例，店招不仅是城市风貌的组成部分，更是小店经营的“头等大事”，“适度的‘松绑’，既能助力商户增收，也利于实现经济活力与城市品质的‘双提升’。”
俞刘东/摄
据悉，新举措的实施范围为“97+N”，即经商务、城管部门审核确定的97个区级以上商圈、商业特色街和N个各地新增拓展区域。新增拓展区域，由各区、县（市）综合行政执法局（城市管理局）结合实际需求上报审核同意后实施。
“在确保干净整洁、有序规范的前提下，试点街区里的商户可以按举措，自行在自有红线范围内进行多种形式的宣传和经营。”柏小钢强调，如果设置不符合要求，相关部门将及时督促整改。
“杭州既要有‘诗画江南’的精致，也要有‘热气腾腾’的生机。”杭州市综合行政执法局（市城市管理局）相关负责人表示，后续将根据市容市貌管理实际和市场需求，动态调整支持举措内容，“欢迎企业商户与市民朋友们对新举措提出宝贵的意见建议。”
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