磐安双溪焕新业态推进文旅体融合发展

　　“本以为这里游客会少些，没想到还是一样火爆！”近日，在磐安县双溪乡梓誉村的西溪里营地，来自东阳的游客张先生对记者感叹道。他说自己在春天带家人来双溪乡看过樱花，烂漫的樱花让人流连忘返，这次到西溪里营地休闲度假，“既能体验溪边捉鱼抓蟹的野趣，又能漫步古村感受历史韵味，带家人来特别合适”。

　　春日的樱花季热潮刚过，夏日的双溪乡再度成为旅游焦点，“五一”期间，梓誉村的西溪里营地接待游客万余人次，营地内帐篷林立，烧烤飘香，游客们尽情享受着乡村野趣与自然美景。“我们营地的所有位置都提前预订一空。很多游客都是全家出动，还有不少团队游客来这里开展团建活动。”目前，营地二期工程已完成沿河树屋、忘忧岛搭建，梓誉村党支部书记蔡忠良介绍，除了基础设施提升，营地还新增了溪边抓蟹、篝火晚会等特色项目，极大地丰富了游客的体验。

　　西溪里营地的火爆，是双溪乡文旅破局的一个生动缩影。一直以来，双溪乡的“樱花经济”面临花期短暂、淡旺季明显的困境。为破解这一难题，双溪乡围绕“高端康养标杆、西溪亲水胜地、新时代和美共富双溪”的发展目标，积极探索从“花季游”向“周末游”“四季游”的转型之路，通过资源整合、产业融合、文化赋能，将短暂的赏花“流量”转化为持久的消费“留量”。

　　业态焕新点燃消费爆点。双溪乡各村积极行动，在业态创新上持续发力。樱花村新增5000余平方米大草坪、儿童无动力游乐设施、围炉煮茶、国风换装、草坪咖啡等项目，丰富樱花季游客体验，一个月的樱花季就为村集体经济带来20多万元收入。村党支部书记傅放新表示：“我们计划在暑期、‘十一’假期举办抓鱼节、开办夜市等，吸引游客平时也来游玩。”

　　文旅体融合释放致富动能。今年春天，依托优美的自然风貌和深厚的人文底蕴，浙江省第六届桨板救生大赛、“相约双溪 骑遇樱花”第二届自行车爬坡赛、县草地气排球赛等赛事相继举办，近2000名运动员走入双溪感受春天的活力。同时，双溪乡全国水彩画名家采风活动吸引了近50名水彩画界名家走进双溪，艺术与自然的融合提升了旅游的文化品位。樱花季期间，周边民宿、农家乐日日爆满，户均增收1.8万元。

　　流量引擎激活爆款IP。利用互联网全时段传播优势，整合自媒体、网络达人等优势，打造新媒体宣传矩阵。双溪乡创设3个自媒体账号，每周发布视频动态引流；与本地传媒公司、网络大V、第三方公司合作，通过直播、打卡等多种形式带火“磐安樱花”，#醉美双溪只等你来#等热点话题累计播放量突破400万次。今年春天，客流量、外地游客占比较去年同期分别增长162%、300%。

　　下一步，双溪乡将深化“文旅+”战略，推动旅游与文化、农业、体育、健康等产业深度融合。从短暂的“樱花季”到全年无休的“四季游”，双溪乡正将美丽风景转化为美丽经济。