着力打造文旅消费新场景

　　日前，浙江省文化和旅游厅公布了第三批省级重点文旅市集名单，南湖区“子城大集”成功入选，成为全省20个获评市集之一。

　　“子城大集”位于南湖区建设街道辖区嘉兴子城遗址公园内，是嘉兴首个沉浸式宋韵武侠主题文旅市集。自2023年端午开市以来，凭借鲜明的文化特色和创新的运营模式迅速走红，并于2024年3月9日进入常态化运营。据统计，常态化运营首月即吸引游客35万人次，单日最高客流近10万人次，成为嘉兴文旅新地标。

　　“子城大集”深度融合嘉兴子城遗址的历史底蕴，以宋韵文化和武侠主题为核心，构建沉浸式体验场景。市集设计了专属LOGO和吉祥物“维纳狮”，灵感源自子城城门石狮，并推出“寻梦子城大集，品味人间烟火”的宣传口号，形成独特的国风IP矩阵，通过非遗展示、文艺演出、主题展览等活动，生动展现嘉兴传统文化与现代创意的碰撞。

　　“子城大集”还致力于打造年轻人社交集聚地、潮流文化新地标，赋能提升古城文化核心区周边商圈消费新潜力。“子城大集”不仅汇聚非遗手作、特色美食、文创产品及时尚生活用品等多元消费业态，节假日还引入周边城市特色商品，满足不同消费需求。去年常态化运营的9个多月，大集场均客流超5万人次，交易额突破20万元，累计总客流达80万人次，总交易额超600万元。周边餐饮、住宿等行业同步受益，显著拉动区域经济增长。

　　此外，“子城大集”也为本地青年创业者与非遗传承人提供了展示平台，目前已吸引超100家文创商户入驻，形成文化产业生态圈。其创新模式多次获央媒、省媒报道，并吸引多批外省市考察团调研，成为推动嘉兴古城文化繁荣、提升城市知名度的重要载体。

　　区文化和旅游局相关负责人表示，南湖区将持续助力“子城大集”的品牌建设，着力打造文旅消费新场景，培塑文旅消费新业态，进一步激活南湖区文旅消费潜力，助力“千年子城”焕发时代新光彩。