3秒降3℃?成交同比翻近14倍 "降温神器"火了

　　这个夏天，各式各样的“降温神器”需求大增。其中，宣称“3秒降3℃”的冰巾，成为不少网友夏日旅行、演唱会和音乐节现场的“必备好物”。美团闪购数据显示，7月以来，清凉湿巾的销量同比增长140%，杭州销量位居前列。另据天猫平台数据，冰巾今年异地下单成交同比翻了近14倍。

　　冰巾又叫“冰感降温湿巾”“冰感小毛巾”“降温冰凉巾”等，相较于普通湿巾，单片面积更大，并添加了薄荷清凉成分等。区别于传统湿巾以白色为主，部分冰巾在配色上采用绿色、粉色、紫色等，凭借高颜值成为降温界的“时尚单品”。

　　“3秒降3℃”？

　　冰巾销量井喷

　　“大家帮忙看下，陶喆杭州场还有啥要准备的？”最近，歌手陶喆即将在杭州开唱，抢到票的晓娜在社交平台上晒出了自己的“演唱会降温清单”，其中就包括冰巾。

　　记者梳理发现，目前，德佑、EcoWish、清风、小林制药、花王等品牌均推出了相关冰巾产品。以德佑为例，其今年夏天刚刚推出的冰巾产品，已在电商平台上显示“已售10万+”，单日销量突破千单。在淘宝平台德佑洗护旗舰店看到，该品牌旗下所售“冰感毛巾”有绿色“不焦绿”、紫色“绝绝紫”等多种包装，其中单条装9.2元，3条装14.6元，宣称“擦拭后最高可迅速降温4.6℃”，可用于音乐节、户外露营、骑行等场景。

　　据该旗舰店客服人员介绍，上述产品含有薄荷醇、乙醇等，主要冰感来自薄荷醇。“拆开后即可使用，冰感持续3小时左右，可通过喷水、洒水重复使用1次～2次，次数过多凉感会减弱，如环境湿度过高，持续时间会有所缩短。”

　　同样主打“高颜值彩色风”的还有EcoWish。该品牌旗下单条装“降温冰凉巾”为9.9元，3条装为16.9元，主打“0酒精”“3秒降3℃”等，共有浅绿色“沁爽薄荷”、粉色“粉雾莓莓”、深绿色“旷野绿松”三种包装，产品中添加了乳酸薄荷酯、薄荷叶精油、薄荷脑等，显示“已售7万+”。

　　不同于上述品牌，清风、小林制药等品牌的冰巾产品以传统白色为主。其中，清风的60厘米大尺寸降温湿巾，宣称“可挂脖当毛巾，擦拭后迅速降温3.5℃”，10片装12.9元，一片约合1.29元。清风旗舰店客服人员称该产品“快速降温，没有持续效果”。小林制药也推出了长60厘米的加大版凉爽冰巾，4条装售价36.25元，一条约9元，宣称“挂在脖子上使用的情况下，皮肤表面温度最多可降3℃”“在27℃室内，挂在脖子上可以清凉60分钟”。不过，小林制药旗舰店客服人员称该产品为一次性产品，不能重复使用。

　　场景革新

　　从“单一功能”到“全域覆盖”

　　至于冰巾的效果，网友们评价不一。

　　有人称冰巾是“行走的空调”，既能降温又能擦汗；也有人认为“用处不大”且会弄湿衣服。还有网友称，“以前农村干活的时候就是一条湿毛巾挂脖子上，异曲同工。”有网友表示，一场演唱会下来，一共用了三条冰巾。“刚接触皮肤的时候确实挺凉快的，但毕竟是纸巾，复水两三次后很容易破掉，凉感也不如刚开封时明显了。”除冰巾外，还准备了小风扇、冰凉降温贴、清凉喷雾等，花了将近100元。“对比来看，还是比较推荐冰巾。如果只是单纯在演唱会现场或户外音乐节用，一天下来用三四条，20元左右的价格还是可以接受的。”

　　除了户外狂欢，冰巾品牌也纷纷出招，以期打入家庭和职场场景。比如米洛琪推出的一款冰巾产品就打上了“母婴安全配方”的关键词，金班尼的冰巾产品则标上了“儿童户外防暑可用”。另外，还有不少品牌则主打“提神神器”“白领必备”等。

　　随着消费者对健康和环保的关注度不断提升，冰巾行业也呈现出明显的细分化趋势。部分品牌积极推出“可降解”“无酒精”产品，如德佑的植物基冰巾采用玉米纤维材质，清风的“绿色环保系列”则强调“无化学添加”‌。

　　“随着生活水平的提高和消费观念的变化，消费者不再满足于基本的功能性需求，而是追求能够提升体验感和舒适度的产品。品牌商针对特定场景推出降温用品，正是对这种需求变化的响应。”盘古智库高级研究员江瀚表示，电商平台提供的便利性和广泛的覆盖面，让小众或新兴产品更容易接触到潜在消费者，另外社交媒体的传播力进一步放大了这些产品的影响力，促使它们成为热门话题和时尚潮流的一部分。