横店影视城何以常玩常新

　　近日，国家发展改革委发布2024年度全国消费新场景典型案例，共收录91个消费新场景典型案例，其中浙江有杭州湖滨商圈、宁波iPN渔轮厂、温州千年商港以及金华横店影视城4个典型案例入选。其中，即将步入而立之年的横店影视城算是“老大哥”。

　　在金华文旅消费的榜单上，横店影视城常占据榜首，“更新”是其重要的“霸榜”密码。就拿今年来说，横店影视城通过开发热门影视IP主题实景演出、推出影视剧本杀与片场“探班游”活动、打造沉浸式换装穿越街区及大型夜间演艺项目等，构建特色化、场景化文旅消费新生态，1—6月共接待游客846万人次。

　　聚焦新群体 “盘活”年轻人，引来外国人

　　记者从东阳市发改局了解到，横店影视城入选全国消费新场景典型案例，“缘起宋潮·灯启今朝”横店上元灯会的成功实践立下汗马功劳。这场灯会不仅成为春节文旅市场的现象级案例，更以“非遗+科技+影视”的创新模式，为传统文化活化、文旅体验升级提供了可复制的实践经验。

　　这场灯会在国内外互联网上掀起一场中国传统文化与创新表达的对话。在全球各大社交平台，“横店灯会中国热情”相关话题阅读量达1.7亿，年轻游客占比提升40%。

　　其间，不少海外年轻人专程为灯会而来。乌克兰游客尼奥特意设计古装造型逛灯会，把在上元灯会的所见所闻拍成VLOG；爱追中国古装剧的韩国女孩芙芙在现实中打卡剧中场景；德国女孩萨拉来中国4次，在横店换上汉服玩“穿越”；芬兰小伙米卡在追剧中学习中文，到横店打卡对他而言有特别的意义。

　　数据显示，今年上半年，横店影视城14—30岁区间的游客人数增长比达10%左右；同时，凭借中国影视IP的带动，以及240小时过境免签政策的持续优化，横店影视城入选浙江省“入境游先行试点”，上半年累计接待数万名国际游客。

　　解锁新玩法 打造“第二人生体验场”

　　“这还是我认识的横店吗？”作为土生土长的金华人，上周末带着北京亲友游横店的市民徐芮在看完清明上河图打铁花表演后感慨。徐芮前后去过3次横店，每一次都有惊喜。哪怕在横店开发最早的景点广州街·香港街，也与前一年两般模样。

　　横店影视城相关负责人告诉记者，吸引游客得靠一个“新”字。变“看景”为“入景”，更深层次的旅游体验是一大“法宝”。“横店影视城之所以能常玩常新，与时俱进、不断解锁文旅融合新玩法是保持竞争力的核心，今年的最大亮点就是景区NPC互动，沉浸式设计让游客从旁观者变为参与者。”

　　这在清明上河图景区尤为突出。走进景区“霸总片场”，你能遇见明星NPC熠南携众多“霸总”骑马炸街，游客纷纷用手机镜头对准抓拍。在横店，像这样为游客打造“主角体验”的NPC有300多名。横店由此成了很多游客的“第二人生体验场”，获得与现实生活中截然不同的独特体验。

　　“影视+旅游”也在竖屏微短剧大热的背景下更新玩法。每日有超过10个微短剧或长剧剧组取景的横店华夏文化园开放“探班游”项目，众多竖屏短剧爱好者怀揣好奇开启“剧在景中、景在剧中”的探秘之旅。自去年8月开放“探班游”以来，这一以短剧拍摄为主的景区接待游客量创历史新高。

　　拓展新时空 拉长文旅产业链条

　　8月2日20时30分，横店影视城广州街·香港街景区门口，不少市民和游客在此等候，期待着免费入园开启夜游之旅。随着景区大门缓缓打开，人群有序入园，踏入景区，仿佛瞬间穿越到了20世纪的广州和香港。“今年开放免费夜游后，我和家人会晚饭后开车来横店打卡，多了一个‘家门口’的后花园。”家住东阳市区的游客蒋宇涵说。今年元旦起，该景区推出限时免费夜游福利，不设地域限制，本地市民与外地游客均可享受政策。

　　像这样开放常态化夜游的景区在横店还有梦幻谷、梦泉谷以及清明上河图等3个。今年“五一”起，借助横店上元灯会“出圈”的清明上河图正式进入常态化夜游模式，以九大全天候主题片场引爆飙戏狂欢，并推出夜间演艺《烟火人间》，以非遗火技表演为游客呈上视觉盛宴。开放3个月以来，景区每日游客接待量达五六千人。8月10日起，该景区还将推出“仙侠片场”，联动多部热播影视IP，创新打造“快穿式”场景体验和沉浸式剧情互动。

　　如果说夜游拉长了旅游的时间，那科技赋能则丰富了旅游场景与体验。横店机场依托其独特的地理和空域资源，推出“空中看横店”低空游览项目，这里随之成为“航空+影视+文旅”的全新试验场。

　　竞跑新赛道 旅拍和文创促进新消费

　　旅游消费如何从“门票经济”向多元“链式经济”转型，是当下行业探讨的新问题。

　　在横店，这场探索正在进行时。今年暑假，东阳针对全国大学生群体开展“乘高铁免费游东阳”活动，其中横店影视城首推大学生凭高铁票免门票游玩清明上河图、广州街·香港街、圆明新园夏苑等政策，大学生乘坐任意交通工具来东阳也可享受门票5折优惠。“这是横店影视城有史以来优惠力度较大的一次活动，折射出旅游产业从一味追求门票经济向体验经济转型，标志着旅游经济正迈向新的发展阶段。”东阳市文广旅体局副局长周智勇说。

　　优惠之外，更丰富的旅游产业也随之推出，成为新的消费增长点。比如，横店随处可见的“摄影师+古装游客”的组合，让沉浸式旅拍成为横店最热门的体验项目之一。这周末，汉服之乡山东曹县也将与横店影视城一同开启“影视国风大赏”活动。

　　去年起，横店影视城推出“一条龙”旅拍服务；今年2月，横店影视城清明上河图、秦王宫的5家官方“横店旅拍”门店焕新登场；3月，“横店旅拍”小程序上线，百名签约摄影师、10余家优质妆造店入驻，游客动动手指就能选定影视剧同款场景与热门打卡点……如今，横店有旅拍店150多家，从业者超3000人，服化道达10余万套，日均千名游客“入戏”，开辟出文旅产业新赛道。

　　横店影视城依托景区高客流量的市场优势与独特的影视基因，开发出“横店有礼”IP文创产品体系，1000多种影视IP延伸文创产品备受游客与粉丝喜爱。 

　　（横店影视城供图）