几组数据，看丽水国庆中秋文旅市场的“热力值”

　　今年国庆中秋假期，全国各地文旅消费市场热气腾腾。

　　放眼秀山丽水，文旅“热力值”如何？

　　我们不妨通过几组数据，来看看丽水国庆中秋文旅风景如何。

　　18.2亿元！秀山丽水“天上有礼”

　　今年中秋国庆双节假期，是丽水机场通航后的首个长假。“天上有礼” ，成为文旅新亮点。

　　长假期间，丽水机场直飞航班覆盖北京、上海、广州、深圳、贵阳五大城市。这些航线将秀山丽水与各具特色的热门目的地紧密相连，从丽水出发的空中走廊满载着旅客跨越群山，向北可游故宫长城，向南可览万国建筑、品地道早茶、游世界之窗，向西南可体验多彩贵州的民族风情。

丽水机场，飞机载着游客飞越群山。图源 丽水机场

　　丽水“机票+酒店/民宿” 组合产品同步上线，覆盖不同类型住宿需求，为游客提供 “购票住宿” 一站式服务，开启了全新的“航空+文旅” 新模式，为全域文旅发展注入新活力。

　　对于打“飞的”来丽水的八方游客，丽水为航空出行游客定制专属福利：凭机票，可免费畅饮青田咖啡与红酒、品尝缙云烧饼和云和雪梨汁，还能领取“丽水山泉”，一站式解锁本地特色风味。

　　今年国庆中秋假期叠加，年轻人成为出游主力，旅行从单一的“去看”变成“去体验”。

　　丽水为游客提供的，不止舌尖的美味，还有荟萃的活动。

“国画出逃”的古装队伍穿过古堰画乡的街巷。图源 丽水文旅

　　国庆中秋双节假期，丽水以 “飞抵丽水，浪漫有约” 为核心主题，整合全域资源打造 “天上有礼、地上有赛、全域有戏” 三维活动矩阵，联动九县（市、区）推出超百场特色活动，全力构建 “可沉浸、可互动、可带走、可回味” 的完整文旅体验闭环，让游客深度感受丽水独特魅力。

　　10月1日至8日，丽水机场执行进港航班29架次，进港航班旅客平均客座率83.14%。

　　当“国画出逃”的古装队伍穿过古堰画乡的街巷，当红楼幻境在仙都景区九号岩宕的石壁久久回荡，当传统婺剧的曲调伴着市井市集的烟火飘向缙云行政中心广场，一场融合文化味、烟火气与时尚感的假日盛宴在丽水全域上演，花式“圈粉”了一拨拨来自远方的游客。

　红楼幻境在仙都九号岩宕的石壁久久回荡。图源 缙云文旅

　　2025 年国庆与中秋 “双节合一”，8天“超级黄金周”文旅消费需求集中释放，丽水市累计接待全域旅游游客158.2万人次，同比增长12.6%，增速位居全省第三，全域旅游综合收入18.2亿元。

　　110.2万人次！夜未央游正酣

　　谭主注意到这样一组数据：今年国庆中秋假期，丽水过夜游客110.2万人次，同比增长14.3%，增速位居全省第二，创近年来同期新高。

　　110.2万人次过夜游客数，意味着什么？这意味着过夜游游客，占剧了丽水全域游客总量的69.66%。

　　夜未央，游正酣。在景区业态升级的强力驱动下，夜间消费，成为有效释放内需潜力、培育服务消费新的增长点。

　陶溪川市集，市民游客体验制作青瓷。图源 丽水文旅

　　长假期间，龙泉市西街历史文化街区与望瓯·陶溪川文创街区两大城市地标，以“吃住行游购娱”全链条消费业态，串联起烟火气与“文化味”交融的夜经济场景。从西街古巷非遗展演、传统美食摊，到陶溪川市集创意青瓷、舞台乐队，龙泉将烟火气与文化味揉进街巷，消费券藏着实惠，音乐里飘着惬意，让游客沉浸式感受独特魅力，催生出火热的假日消费图景。

　　更深层次的市场变革正在悄然发生。当前，丽水平均游客过夜天数已达3.3天，与之相对的是一日游占比下降5.39个百分点，这“一升一降” 的变化，清晰印证了游客 “留下来” 的意愿在显著增强。

　　来一座城不止“睡一晚”，更在于深度游。

　　丽水重点景区创新升级打造推出的百余场高互动性、沉浸式“宋韵奇妙游” 主题体验，实景演艺《画乡渡》、“丹青霓裳”国画主题巡游、岩宕书房有声书品鉴、畲乡古城・公主巡游等活动，成为“游客停留”的关键要素，使景区成功打破传统观光模式的局限，吸引游客从过去 “走马观花” 式的浅层游览，转向更具深度、更重体验的停留式消费。

　夜晚的七子楼，人流熙攘。图源 丽水文旅

　　夜游、夜食、夜购，既点亮了城市的夜空，又鼓起了百姓的“钱袋子”。丽水，正实现 “过夜增收”与“旅居深化”的双向突破。

　　丽水市文化和广电旅游体育局相关负责人表示，丽水旅游市场格局正迎来深刻的结构性转变，已不再是单纯的过境游目的地，而是凭借独特的自然禀赋与浓厚的生活质感，日益凸显出高品质旅居目的地的属性，旅游消费潜力与市场价值也随之得到进一步释放。

　　秀山丽水间，游客们不再只是匆匆邂逅山水的过客，更是地域文化的深度体验者。

　　125万人次！“文旅+”满目皆胜景

　　丽水多个全新文旅项目节前投入运营，为市场注入新鲜活力。文旅项目“上新”，为文旅市场消费添了一把火。

　　在莲都，“山海猩球”体感动物园推出了“户外运动+亲子互动+自然教育”融合业态，市民游客与小动物“无界互动”，成为亲子游的热门目的地，接待人数超5万人次，实现收入345万元。

山海猩球体感动物园。图源 丽水文旅

　　在青田，“夜游太鹤湖” 45分钟沉浸式夜游线路，结合光影艺术呈现石雕、华侨文化，游船接待人数近万人次，有效提振侨乡夜间消费。

　　在遂昌，“地心世界”举办“地心启航”嘉年华活动，接待人数超1万人次。

　　在缙云，“点亮老城”计划启动，好溪水利风景区沉浸式演艺项目（一期）吸引游客4万人次。

　　“赛事+文旅”，延伸了假日消费链条。

　　体育与旅游的融合发展是秋季文旅的主潮流，中秋国庆假期，“跟着赛事去旅行”成为新风尚，“赛事+文旅”产品呈现出“供需两旺”的态势。

松阳“2025田园秘境多项赛·勇闯大木山”。图源 丽水体育

　　从龙泉“江浙之巅”越野嘉年华到青“BA”360°沉浸式篮球嘉年华，从遂昌 “蛋仔主题欢乐跑”到松阳“2025田园秘境多项赛·勇闯大木山”等，赛事正酣。

　　10月6日晚，“浙 BA”丽水主场，上演了浙BA“丽水VS衢州”的中秋大战，现场直播吸引125万人次观看，“一人参赛，全家出游，跟着赛事去旅行”的新风尚，燃动全丽水。

　　“浙BA”的赛事引流效应，在加快释放。

浙BA迎来万众瞩目的“中秋大战” 丽水VS衢州。图源 丽水发布

　　在菇乡庆元，“跟着浙BA游庆元”活动持续开展，主城区和旅游景区景点周边旅馆日均入住率达到85%以上，带动“酒糟”风味早餐、黑米糕等特色餐饮消费额增长超50%，廊桥、香菇等城市IP通过联赛平台得到广泛传播。10月1日至8日，庆元民宿实现收入39.7万元，同比增长9.6%，增幅全市第一。

　　“跟着赛事去旅行”，让赛事“流量”不断转换为消费“增量”。

　　沿着山地去旅行，同样成为新增量。

　丽水山路。图源 丽水文旅

　　在全域为大自驾盘地的丽水，针对多元需求，推出以“公路爱情史诗”为主题的全新“丽水520自驾线路”，串联最美山水、诗意古村落与人文故事，打造“一路有景、一路有故事”的自驾体验。

　　据丽水高速交警指挥中心数据统计，10月1日至8日，丽水辖区高速公路车流量204.75万辆，同比增长14.70%。

　　据蚂蚁探路平台对遂昌华东天路及江南丙察察自驾线路入口监测统计，单遂昌方向就有2.64万辆自驾进丽水，车友主要来自上海、南京、无锡等长三角城市及知名自驾俱乐部。

　　山地自驾游，带火了沿路村庄的农家乐，也激活了沉寂的乡村经济。

　　30.7%！入境游热度攀升

　　国庆中秋假期，“China Travel”（中国游）热度不减。

　　随着签证便利化政策落地实施，越来越多的外国旅客选择开启一场“说走就走”的中国旅行，秀山丽水，成为重要旅游目的地。

　　为了拥抱国际来客，丽水各县（市、区）因地制宜，推出了一批融合深度体验、文化故事、市井烟火的差异化旅游产品。

　　在秘境松阳，外国友人们在古村落的黄墙砖瓦间，感受“古典中国”的乡土脉动；在童话云和，外国友人们在梯田田垄间漫步，在群山间采摘“梯田三白”，体验乡土生活的人间烟火；在侨乡青田，外国友人们乘舟行于太鹤湖上，穿越光影览一江圆月。

　侨乡青田，防洪堤水南广场和网红桥上游人如织。图源 青田文旅

　　侨乡青田，防洪堤水南广场和网红桥上游人如织，当地陆续推出非洲鼓表演、文艺赋美“欢歌同庆”歌舞表演、太鹤湖露营嘉年华、“月圆侨乡·共飨华彩”中秋主题音乐会等多项特色活动，融合国庆欢庆、侨乡风情、运动激情与潮流文化，打造一场持续6天的文旅盛宴。

　　德国华侨廖纯假期特地回乡过节，她搭乘着免费环城漫游巴士漫游侨乡，打卡高铁站、进口商品城、太鹤湖等核心景点。望着窗外变幻的风景，她说，“没想到家乡变化这么大，很久没体验过这么浓厚的国庆氛围了，以后一定要常回国看看。”

　　浓厚的节日氛围与独特的侨乡风情，给外国友人留下了深刻印象。来自德国的游客林亨利说，“这是我第一次在中国度过国庆节，整个城市的灯光装饰和节日气氛非常震撼，活动演出十分精彩，是一次很棒的文化体验。”

　　最新公安住宿业数据印证了这股热潮：10月1日至8日，丽水全市住宿业累计接待外宾量同比增长30.7%。

　外国友人打卡松阳民宿。图源 共享联盟·松阳

　　云和县的梯田主题活动、木玩互动吸引日本、韩国等境外游客百余人；青田“潮燃青 BA・月圆侨乡梦”活动，吸引了来自西班牙、乌克兰等国家和地区的游客；莲都古堰画乡景区通济集、古风宋韵奇妙游活动“圈粉”不少外国游客；缙云河阳古民居宋韵民俗体验活动吸引了一批法国游客……

　　透过一组组数据，不难发现，丽水假日经济升腾的活力。

　　这背后，是丽水全面整合市域文旅资源，从文旅产品创新、消费场景营造、惠民活动落地、服务举措升级四大维度系统布局的前瞻思路，是假日文旅市场“热度持续升温、供给精准匹配、消费能级提升”的良好态势，更是“秀山丽水活力城”向新提质、实力出圈的生动实践。