日均超500万件！年服领衔生意俏

　　临近年关，走进“中国童装之都”吴兴区织里镇，年服批发市场的繁忙景象扑面而来。采购商们穿梭于各家店铺之间，紧张地进行着选品、补货。

　　位于利济街道的一家门店里，来自湖南的资深采购商付红莲，正为手中的畅销款红色童装棉服追加订单。付红莲说，年服销售旺季通常从10月持续至春节前夕，她为选中的爆款拍照、询价，并迅速上传至线上小程序。这个连接着下游200多家商超与门店的数字化工具，正将织里的火热实时传递至全国各地。

　　市场热浪的背后，是设计创新引擎带来的强力驱动。“现在许多‘90后’父母群体正成为儿童年服消费主力，他们对于文化内涵与时尚品味的看重，正倒逼产业升级。”织里镇表示。在织里，设计已不止于外观，更在于对传统文化进行“童趣化”与“场景化”的深度转译。

　　凭借对实用场景的精准把握，让不少儿童年服单品在市场中脱颖而出。织里“佐木森林”童装品牌一款红色马面裙套装成为今冬“爆款”，已售出1万余件。品牌负责人周水泉介绍，设计初衷是让传统服饰适配现代生活，“内搭毛衣，外穿马甲和裙子，在北方等有暖气的室内穿脱非常方便，与其他服饰搭配的宽容度也非常高。”此外，在产品款式开发上，既有典雅古风类，也有将国潮与公主裙、泡泡袖结合，设计上融入小猫、蝴蝶等童趣细节，采用工艺复杂的织金面料，都让产品在文化表达之外，增添了实穿性与精致感。

　　市场的边界正在被敏锐的织里企业不断拓宽。当童装年服市场日趋成熟，增长的“第二曲线”出现在了亲子赛道。织里“弗兰尼尔”品牌业务经理盛芳分享，为满足现代家庭对节日仪式感的强烈需求，品牌将部分热门年服款式的尺码扩大至160码，“这样大一点的孩子也能穿，妈妈也能穿，为年服市场打开新的增量空间。”

　　作为全国三分之二童装的产销基地，近年来织里正从庞大的制造中心向以设计和品牌驱动的价值高地转型。“政府通过引导鼓励企业设计赋能、渠道优化，持续推动童装产业差异化、品牌化发展。”织里镇党委委员、副镇长王佐彬表示，越来越多的织里童企不仅是在年服，更在校服、运动户外、亲子装及宠物装等细分领域深耕，充分发挥“设计+运营”平台优势，为消费者提供更多元选择。据了解，进入12月以来，织里镇日均童装发货量已超过500万件，预计到今年底，织里全镇的童装全年销售额有望突破870亿元。