绍兴竞逐“它经济”

　　3月29日，“燃创乡村 携手共富”第二届青年入乡创业项目交流活动暨上虞区“创客城市”Maker Leap（创客飞跃）启动仪式举行。其中，上虞在宠物经济领域的布局成为全场焦点。

　　为“毛孩子”精挑细选主粮零食，假期同住民宿旅游放风，医疗护理越发精细……当宠物成为“家庭成员”，催生蓬勃发展的“它经济”，宠物经济已然成为拉动内需、推动产业转型的新兴增长极。

　　今年2月，绍兴正式出台《推动宠物经济发展实施方案（2026—2028年）》（以下简称方案），明确到2028年全市宠物产业市场规模突破40亿元。绍兴正以全链条布局、全域协同发展的姿态，在千亿级宠物经济蓝海中找准定位、稳步前行。

　　产业更多元

　　走进柯桥区马鞍街道的浙江科盛饲料股份有限公司生产车间，机器声中，一袋袋宠物饲料整齐码放等待出库。“去年产量突破3万吨，占全省总产量的三分之一。”相关负责人表示，作为绍兴宠物饲料行业的龙头企业，科盛正持续加大研发投入，重点拓展高端宠物食品市场，“以前我们主要做中端宠物主粮，现在加大研发投入，研发更多高端宠物粮，目前产品已经覆盖全国20多个省份，线上销量每个月都在涨。”

　　绍兴宠物经济的发展，始于产品的不断创新与供给体系的持续丰富，已形成以宠物食品为核心、宠物用品为特色的多元产品矩阵。宠物主粮、零食、玩具、家具、清洁用品等纷纷冒头。数据显示，目前全市宠物相关经营主体已超1100家，宠物食品领域集聚多家全国知名品牌，相关产值突破10亿元。

　　上虞区章镇镇将随处可见的废弃猕猴桃枝条“变废为宝”，加工成逗猫棒，并通过跨境电商的销售模式，远销海外市场。在上虞永昌木业有限公司，记者看到简单的猕猴桃枝条经过打磨、抛光等工序，在工人的巧手下，变成了一根根造型简洁的逗猫棒。“以前这些枝条都是当垃圾扔掉，现在能变废为宝，还能带动村民增收。”公司相关人士笑着说，“我们通过跨境电商平台销售，产品远销欧美，去年年营收突破1200万元，带动闲置劳动力增收200余万元。”

　　同样颇具特色的还有上虞区长塘镇，这里依托本地丰富的木材资源和精湛的木工技艺，发展起猫爬架产业。“我们的猫爬架采用环保实木，设计上兼顾美观和实用性，还能根据客户需求定制尺寸，在欧美市场特别受欢迎。”当地一家猫爬架企业的工人告诉记者，厂里的订单排到了下半年，不少客户都是常年合作的老客户。

　　根据方案，到2028年绍兴还将培育3至5个具有国内乃至国际影响力的宠物食品品牌，推动家电、电子信息等领域企业跨界研发智能宠物用品，丰富产品供给。

　　产品的多元化不仅体现在制造端，更延伸到服务消费领域。如今绍兴的宠物服务早已突破洗澡、剪毛的基础范畴，向精细化、个性化、特色化发展。如越城区小怪兽宠物生活馆不仅能提供新潮造型、定制护理服务，还能为羊驼、矮马等特殊宠物提供养护服务。“我们的宠物蛋糕分三个价位，从几十元到上百元不等，用料都是新鲜食材，没有添加剂，外地客户占比达七成，最远的来自上海、杭州，都是回头客。”诸暨市一家宠物烘焙店的店主告诉记者，该市的宠物烘焙店填补了本地市场空白，以鸡胸肉、紫薯等天然食材制作的宠物蛋糕，分多档价位满足不同需求。

　　此外，宠物医疗服务也在不断升级，宠物医疗经营主体涵盖连锁医院、诊疗中心、小型诊所等多种形态。猫咖、宠物一站式服务中心等新兴业态也在绍兴加速涌现，上虞区“宠胖胖”门店提供美容、寄养、训练、医疗等全流程服务。越城区的猫咖成为年轻人休闲放松的新去处，多元服务业态让宠物消费市场活力持续释放。

　　环境更友好

　　“当代养宠具有‘拟人化’特征，人们开始关注宠物情绪和生活品质，一系列情绪化消费成为风口。”浙江工商大学现代商贸研究中心执行主任肖亮说。宠物经济的火爆，让一些餐饮、住宿、景区等商业空间试水适宠化改造。不少地区已将“宠物友好”打造为当地文旅发展的新名片。

　　清明假期，书圣故里景区迎来了蜂拥而至的游客。同时，景区的石板路上，那些打扮得十分俊俏的宠物狗，也成为这个历史街区的一道风景。书圣故里历史文化街区的斜桥弄作为绍兴首个宠物友好街巷试点，在中心花坛设置宠物便便箱，免费提供拾便纸和拾便袋，沿街店铺门口增设宠物拴系点，解决了养宠人出门的后顾之忧。

　　“我是从江苏南通来的，特意带着我的柴犬来绍兴逛古城，没想到这里的宠物友好设施这么完善。”游客张女士一边给柴犬梳理毛发，一边笑着说，“以前带着宠物出门总怕不方便，如今我在这里逛了大半天，不管是景区还是沿街店铺，都对宠物很包容，感觉特别暖心。”

　　记者在采访中发现，绍兴的不少景区、乡村均在积极打造宠物友好场景，让携宠出游成为可能。柯桥古镇常态化开展“宠物护照”寻宝活动，游客带着宠物打卡古镇点位就能兑换礼品，还设立了公益流浪猫屋，既满足了携宠出游需求，又带动了周边餐饮、购物等关联消费。新昌县下岩贝村的几十家民宿中，超半数为宠物友好民宿，不仅允许宠物入住，还配备宠物床、食盆、拾便工具等用品。“我们不仅允许宠物入住，还能提供宠物托管服务，客人可以放心去逛茶园、看云海。”民宿主人告诉记者，村里还专门划分了宠物活动区域，避免宠物打扰其他人，村里计划建设宠物主题公园，完善更多宠物友好设施，吸引更多携宠游客来村里游玩。

　　除了场景打造，绍兴还通过丰富多彩的宠物文化活动，营造人宠和谐的良好氛围。去年，上虞首届库尔辛宠物运动会举行，计时障碍赛、接力障碍赛等趣味项目，让主人与宠物在互动中增进感情。柯桥区开展了文明养宠倡议活动，流浪动物保护中心志愿者、宠物店代表与社区居民代表共同分享经验，让文明养宠理念深入人心。

　　绍兴还将宠物友好理念融入城市治理，把打造宠物友好空间作为重要内容，推动在社区、公园、商业区等场所配套宠物粪便收集箱、应急处置点等设施。如今，市民带着爱宠去往银泰百货、绍兴天地等商场，都可以体验那里配套的宠物推车、尿垫、雨衣等用品租赁服务。部分区域还设置了宠物友好电梯、封闭式宠物公园，通过地图明确划分宠物可进入区域与禁止区域，实现精细化管理和人宠分流。

　　如今的绍兴，无论是古城街巷、乡村田野，还是商场景区，宠物友好氛围正在形成，这充分体现了城市的善意和温情。

　　布局更完善

　　如果说，宠物吃住行娱等相关产业的拓展是对宠物消费需求多元化的市场回应，那么产业布局不断完善，则是布局宠物全生命周期、向上冲击产业链金字塔尖的关键一环。

　　在滨海新区沥海街道，这里的“宠物+大健康”产业集群正在加速成型。浙江展彤生物科技有限公司年产2000万套宠物用品、2400万袋高端宠物食品添加剂及产业配套项目，已进入装修阶段；总投资约10亿元的吉宠高端宠物食品产业化一期项目4个新建单体已全部竣工，计划今年6月份投产。

　　滨海新区依托“万亩千亿”生物医药平台以及合成生物产业的核心产业优势，为宠物经济发展提供科技支撑。滨海新区经济发展局相关负责人介绍，益生菌、宠物疫苗、兽用生物制品等宠物产业核心原料与关键产品，都能在新区的产业体系里找到技术支撑和生产配套。

　　记者了解到，不仅仅是滨海新区，上虞区、柯桥区、诸暨市等也均在布局“宠物医药+生物制品”赛道，这个过去近乎空白的宠物产业领域，将在绍兴生物医药发展蓝图的加持下，冲刺5亿元产业规模。

　　从制造端的集群发力到消费端的业态创新，从宠物友好环境的精心营造到全域协同的统筹布局，绍兴的宠物经济正以蓬勃的姿态发展。围绕产业集群培育、产品升级、市场拓展、人才引育、业态规范、人宠共融等六大方面，绍兴将系统发力，推动宠物经济从“消费热点”向“产业优势”跃升。

　　接下来，绍兴将以实施方案出台为契机，进一步整合资源、优化发展环境，推动宠物经济高质量发展，力争让宠物经济成为当地产业转型、消费升级的重要增长极，同时持续完善宠物友好设施、培育文明养宠共识，让绍兴成为一座更加宜居、宜业、宜游的人宠友好城市。