潮玩，文化与时尚双向“圈粉”

　　当下，盲盒、手办、拼豆等潮玩已不再是单纯的玩具，而成为承载情绪、维系社交的载体，融入文化新消费，吸引着人们为兴趣买单，为情绪解压。

　　当代消费的本质是符号消费。人们购买一件商品，不仅是为了它的使用价值，更是为了它所承载的文化意义和社会身份。

　　潮玩成“社交货币”

　　“拆到隐藏款啦！”周六下午，越城区金帝银泰城泡泡玛特门店里传出一阵清脆的欢呼声。几十平方米的门店里挤满年轻人，摇盲盒的沙沙声、拆盒时的惊喜或叹息声，交织成年轻人时尚消费的生动图景。

　　24岁的上班族小宇习惯性地在该店新品陈列区停留，“扫描”最新上架或补货的热门款式。“刚上架了星星人系列的新品，人明显比平时多。”说着，她一手拿一个星星人手办盲盒，反复摇晃，并掂量轻重。在她的身边，不少年轻人都是类似的挑选姿势，偶尔有家长牵着孩子驻足。不远处的收银台始终有人排队，他们手中握着盲盒，脸上写满期待。

　　“买盲盒好几年了，不算痴迷，一般每个周末会选一个图个乐。”另一位盲盒玩家李墨笑着说，“上次拆到喜欢的款发朋友圈，朋友评论求换，慢慢认识了一群同好，大家偶尔一起线下拆盒，互换重复款。”他坦言，每月潮玩消费约200元，“就是给忙碌生活添点小惊喜，纯粹悦己。”

　　除了盲盒店吸引了众多年轻人，谷子（动漫周边）、拼豆等也受到了人们的喜爱。“潮玩的消费群体并不局限于学生等年轻群体，还有不少上班族、爱好手工的中年人也加入了这个消费领域。”小宇介绍。

　　记者采访发现，潮玩已形成“线上种草—线下打卡—线上分享”的消费闭环。年轻人在社交平台分享拆盒瞬间和藏品，线下自发组织拆盒会、分享会，用潮玩搭建社交桥梁，这也让潮玩成为青年的“社交货币”。

　　让潮玩更“悦己”

　　金属潮玩品牌“拼酷”，是时下许多拼装潮玩爱好者心目中的“顶流”，其“十里红妆”系列全球总销量超过300万盒，其中凤冠单品年销售额达到亿元级别。拼酷绍兴店就位于柯桥古镇内，是景区客流量最大的一家潮玩店。

　　走进店内，只见“十里红妆”系列陈列柜前围满了顾客。店内工作人员介绍，“十里红妆”系列为5件套3D金属拼图，完美复刻了古代婚嫁场景。“通过自己的双手一步步完成组装，除了拼出一个精美的实物，还能感受到浓郁的民俗文化。”她说，国潮类产品是店内销量最高的，点翠系列也深受女孩子们喜爱。如点翠花轿、点翠凤冠、点翠宫灯、点翠喜扇等，因为寓意好、做工精湛，以及拼装体验感强，已成为许多女孩子的收藏，或女性朋友间的礼物选择。

　　除了拼酷，涂装、改娃等体验式潮玩，也正成为年轻人“悦己消费”的新趋势。亲手创作的过程，让潮玩更具专属感，也让年轻人在创作中解压并收获快乐。

　　“盲盒的吸引力是未知惊喜，但亲手创作的乐趣也很打动我。”越城区府山街道一家潮玩涂装工坊内，26岁的周凯正手持细画笔，给基础款石膏作品涂底色。记者看到，工坊内十几张桌椅上，颜料、画笔和未完成的作品整齐摆放，几位年轻人围坐创作，偶尔互相请教，氛围轻松。工坊负责人陈婷介绍，开业一年多来，主打年轻人市场，除了单人涂装，还推出双人、亲子套餐，“年轻人结伴来创作，既能享乐趣，也能增进感情。”

　　28岁的张琪是手作改娃爱好者，家中摆放着十几件自制的棉花娃娃，每一个都独一无二。“我喜欢盲盒但从来抽不到隐藏款，所以就自己动手改造。”她向记者展示改造工具，一架小型电动缝纫机，各种尺寸的剪刀、针线，另有一个五斗柜里装了各种淘来的布料、棉线等。“改一个娃娃短则一两个小时，长则一两天，不仅要设计发型，还需要设计服饰，每一步都要用心。”她说。

　　“悦己”还可创业

　　潮玩的“悦己”热潮，催生了一批本土创业项目。不少创业者本身就是潮玩爱好者，他们将热爱转化为事业，尤其是大学生创业群体，让潮玩与绍兴本土文化深度融合，实现“悦己”与“悦人”双向奔赴。

　　在越秀外国语学院大学生创业园内，“绒织绮梦”团队用钩针和毛线，将小众“娃衣”做成了“悦己消费”领域的宠儿。所谓“娃衣”，就是给娃娃、玩偶定制的衣服。眼下，伴随潮流玩具市场规模不断扩大，作为玩偶衍生品的“娃衣”，正成为“养娃”标配。

　　“绒织绮梦”工作室里，7位成员分工合作，画草图、挑毛线、起针、落针，一套娃娃穿的衣服很快就有了雏形。“我们可以根据订单娃娃的尺寸进行定制。”团队成员小邓说，“年轻人中棉花娃娃很流行，娃娃不能换脸，但可以天天换衣服，这就催生了我们这门生意。”

　　据介绍，这个从学生宿舍中发展出来的创业项目，在一年多时间里，已经接单400多单。团队还通过直播打开了销路，并利用钩针手艺，用毛线把娃娃“钩”出来，既拼手艺也拼创意。

　　越来越多本土文化潮玩也出现在绍兴景区内的一些文创门店内。记者走进鲁迅故里一家文创店，只见货架上整齐摆放着依托鲁迅文化品牌和水乡元素设计的盲盒，“闰土刺猹”“孔乙己”造型玩偶、乌篷船纹样手办一应俱全，价格39~89元不等。店员说：“本土文创是一种贴合年轻人消费的新形式，也让游客多了个记住绍兴的方式。”

　　采访中，创业者们表示，潮玩创业不仅是追逐热爱，更是传播文化。他们在享受创业乐趣的同时，让绍兴文化以潮流方式传播，为年轻人提供自我实现的平台。