“七夕礼物是收藏卡牌！”年轻人的“过节”仪式感变了吗

　　七夕的浪漫，正在被年轻人重新定义。

　　说起“过节”仪式感，玫瑰花和巧克力当然不会缺席，但在今年的送礼清单上，它们身边多了些“新面孔”——一张球星卡、一个宝可梦盲盒、一只不会凋谢的乐高粉玫瑰。“送到心坎上”，七夕临近，悦己消费持续升温。

　　“买来送人还是自己拆，都可以！”对00后小方来说，送礼送到兴趣点上，是年轻人表达“懂你所爱”的方式，“一张收藏卡牌，胜过千言万语。”

　　数据印证了这股风潮。据天猫数据，七夕前夕，收藏卡牌新品成交涨了2倍，游戏谷子涨了5倍，定制手办更是涨了10倍。Topps NBA篮球系列球星卡、宝可梦朱&紫“共逐荣光”盲盒，成了最受欢迎的收藏卡牌新品。

　　打开社交平台的“送礼推荐”清单，你会发现年轻人的心愿：能收藏、能晒、能带来圈层认同的兴趣商品。不少网友直言，最期待的七夕礼物，是送到心坎上的“情绪价值”。

　　品牌商家显然读懂了这份心思，一个个摩拳擦掌，赶在七夕前把压箱底的新品搬上了天猫。

　　譬如，LEGO乐高在天猫独家首发粉玫瑰浪漫花园礼盒，不凋谢的永生花承载节日仪式感；上海迪士尼乐园达菲和朋友们珍宝盒系列、Jellycat甜蜜花语礼盒都在天猫独家发售；Casio卡西欧的Moflin智能电子宠物粉色七夕限定款，也在天猫首发。

　　除此之外，奢侈品牌、美妆、黄金珠宝等类目新品，依旧占据着七夕热销榜单。

　　奢侈品牌率先集体上新，Chopard萧邦HAPPY SPORT系列“海之鱼悦”机械腕表，全球限量发行50枚，线上独家上架天猫；被称为日本“珍珠之王”的MIKIMOTO御木本，选用直径超过9毫米Akoya珍珠的项链，上线天猫独家发售。

　　美妆赛道同样热闹，TOM FORD全新“持妆粉条”、Charlotte Tilbury芭蕾眼影七夕礼盒、Mac水漾棒棒糖七夕礼盒，也赶在“七夕档”上线。

　　传统“硬通货”黄金珠宝，依旧表现稳定，据天猫数据，黄金项链在七夕前两周持续走热，新品成交同比增长141%。