“小屏”说理，圈粉青年

　　浙江在线9月4日讯（记者 钱祎）手机屏幕一划，一支“潮”味十足的短视频撞进视野——

　　高温天里，在建筑工地寻访坚韧的00后女钢筋工……主播戴佳轶与中国台湾歌手吴克群聊他眼中的“平民英雄”，探讨互联网时代的“流量向善”命题。没有演播室，没有提词器，连字幕都带着网感。很多人刷完才反应过来：这竟然是一档党报的理论节目。

　　自今年5月上线以来，浙报集团打造的理论融媒栏目“潮声·青年说”共推出17期产品，拿下全网超25亿传播量，其中海外传播量破1亿，催生80个阅读量千万级微博话题。

　　一档理论栏目，何以跳出传播瓶颈，圈粉广大青年？这场创新实验，给出了自己的答案。

　　“小切口”叩开“青春场”

　　理论的生命力，不在于概念和逻辑的精巧，而在于能不能走进人心、指导实践。

　　很长一段时间，理论传播习惯于以严肃宏大的叙事完成阐释输出。在信息碎片化、受众圈层化的当下，长篇大论引不起共鸣，千篇一律抓不住注意力，年轻人手指一划，就跳过了“大道理”。

　　“青年在哪里，阵地就要建到哪里；青年喜欢什么，内容就要讲好什么。”浙报集团相关负责人说，以移动端青年群体为主目标开展理论传播，这是贯彻落实党的创新理论传播工程的要求，也成为深化主流媒体系统性变革、推动主力军挺进主战场的抓手。

　　同时，前期调研发现：当下，年轻人不是不需要理论，而是不爱听居高临下的说教，不爱看老调重弹的道理。“空泛的概念越讲越远，生动的故事越走越近，想让年轻人停下划动的手指，理论传播必须找到贴近青年的‘小切口’。”“潮声·青年说”栏目相关负责人说。

　　讲一百遍文化“两创”，不如讲一个越剧演员的成长故事；说一千遍奋斗精神，不如拍一户义乌市民的打拼日常……循着这一思路，秉持“年轻化叙事、网络化传播、轻量化呈现、故事化表达、融合化生态”理念，一档理论融媒栏目应运而生。

　　筹备阶段，栏目组重构创作逻辑，将“在场感、年轻态、有温度”的调性融入每一期产品——选题上，捕捉青年关注的文化热点、社会话题；形态上，制作5分钟左右的短视频，配切片、文字稿，形成“1+N”矩阵；叙事上，不刻意摆拍，到现场聊真实感受，把评论区、弹幕区变成网友和主创互动的“第二演播室”；主体上，启用4名青年记者当主播，用同龄人视角消解代际壁垒。

　　《寻找下一个陈丽君》，是这场变革的第一次试水。写了多年文字评论的浙江日报评论部记者张萍被选为首期主播，接到任务时心里直打鼓：陈丽君被采访过无数次，还能挖出什么新东西？

　　开拍前，她扎进越剧史料堆，寻访陈丽君的学艺路；拍摄时，她们聊到戏迷的喜爱，说着说着湿了眼眶；镜头里，捕捉到陈丽君为角色写出三四千字感悟……没有剧本，全是真情流露，少有道理，多是感人细节。

　　节目上线后，数据一路跳涨：全网传播量超3亿，产生9个阅读量超千万的微博话题。

　　有网友留言：“听出了‘奥德赛时期’的青春共鸣。”有网友感叹：“第一次把理论节目从头看到尾。”复旦大学特聘教授、传播与国家治理研究中心主任张志安评价：“这是主流媒体系统性变革的破圈样本。”

　　小切口，撬出了大空间，叩开了青春场。这档“不像理论节目”的节目，摸到了青年理论传播的门道：理论不是“讲”出来的，而是从故事深处“长”出来的。改腔调，改的不只是说话的语气，更是讲故事的逻辑、做传播的思路。

　　“小故事”里有“大格局”

　　有“理”的故事，能打开传播的大门。门里站得住脚，靠的是思想内核。

　　“我们的核心逻辑，是把‘国之大者’转化为青年共情共鸣的故事。”栏目相关负责人介绍，每期节目，都是一次“寻理”之旅——用青年视角深挖习近平新时代中国特色社会主义思想指引下的火热实践，把理论“转译”为青年在看、在做、在想的具体事。

　　选题有个硬标准：不只看“有没有话题”，更要看“有没有道理”。

　　“义乌发展经验”这期，第一次拍摄完成后，大家总觉得差点意思：画面很美，但道理浮于表面，没能和故事融会贯通。“那就重新找切口。”主播李灿说，正好赶上世界杯，他们将镜头对准当地一家商户：爷爷起步，父亲接棒，孙子做跨境电商，“抢”订单如同赛场冲锋。

　　“理”，在三代人接续创业创新的奋斗史里自然表露，折射出一座城市的成长逻辑。节目上线后，实现千万级传播，有网友说：“原来‘义乌发展经验’离我这么近。”

　　近，是因为“理”本就在生活里。

　　对话外卖诗人王计兵，用他的三首诗搭建叙事层次。他的一个比喻被网友反复转发：以前文学创作像金字塔，少数人站在尖上；现在是山梁式，每个人从自己的角度攀登，都能到达自己的顶峰。

　　一句话，道出新大众文艺的蓬勃生机。节目播出时，王计兵刚获鲁迅文学奖不久。新闻性、理论味、年轻人的共情，“走”到了一起。

　　《和Sherry聊聊“成为中国人”》里，外籍主播苏黛与发起“成为中国人”话题的华裔博主朱溪瑞（Sherry Zhu）同游浙江。逛老街、吃臭豆腐，聊“文化被看见、被理解、被分享”。真实感受、平实对话，把文明交流互鉴的深意，融进烟火日常。

　　视频被外交部发言人海外账号转发，海外传播量超5000万，互动量超13万。中国故事，跨越山海。

　　还有《村里来了北大CEO》，背后是青年人才赋能乡村振兴的深刻内涵；《吴克群和他身边的“平民英雄”》，在杭州举办海峡两岸青年发展论坛时播出，背后是两岸青年血浓于水的亲情和愈发热络的交流……

　　不是把道理塞给别人，而是让人在故事里自己撞见道理。正如传媒领域自媒体“观媒”点评：“潮声·青年说”的走红，本质上是精准击中了当下青年理论供给的长期痛点，更是青年群体求真明理、解惑明道的真实需求的集中爆发。

　　让“一阵潮”变成“常态热”

　　一档栏目，出几期爆款不难，难的是期期有分量。

　　为把“破圈”变成可持续的理论传播能力，让好作品源源不断，在省委宣传部指导下，聚焦“铸魂”“发声”跑道，浙报集团将“潮声·青年说”作为今年深化主流媒体系统性变革“一号项目”，主要负责人挂帅，分管副总编辑牵头，青年骨干挑大梁。不是临时抽调组队，而是搭建“工作室主创、专班赋能、集团保障”三级协同体系，统筹出作品、出人才、出IP、出经验。

　　背后是坚实的“后援团”：给空间、给资源、给激励，也允许试错。每期节目都有数据分析，看热搜、看播放量、看评论区反馈。栏目组成员说：“数据不会说谎，它告诉你哪里对了、哪里还不行。”中央民族大学新闻与传播学院教授、互联网平台企业发展与治理研究中心主任郭全中评价：这是一次从理念到操作的全链条重新设计。

　　机制变了，人的变化更大。

　　张萍第一次对着镜头时，紧张得手心冒汗。几个月下来，从采访到主持，再到深度介入视频剪辑、包装和传播，全新的流程逼着她从头学起，“脱了一层皮，长出了新血肉”。

　　和她一同成长的，是整支年轻的创作队伍：苏黛深耕国际传播，用跨文化视角向世界讲好中国故事；李灿、戴佳轶年轻活泼，表达青年话题更接地气……

　　主播矩阵在扩容，不同行业、不同背景的声音汇聚，组建起一支多层次的人才梯队。

　　内容厚度也在增加。不满足于“解释理论”，而是进一步转向“用理论回答问题”。聊AI不只讲技术趋势，更回应青年困惑；谈文化不只讲传承故事，更探讨青年文化自信的生长路径……理论从“被传播的内容”，变成“能用上的思想工具”。

　　亮眼的传播数据之外，大家还在意另一组“数据”：评论区里，越来越多年轻人留言“看进去了”“想通了”“期待下一期”。

　　“这说明我们走对路了。”栏目相关负责人说，从“攻坚战”到“常态化”，“潮声·青年说”的探索，生动印证了党媒理论传播创新的方向——放下身段、走进青年，理论自能讲出打动人心的力量。