影院怎样留住年轻的心

　　走进电影院的年轻人，正在变少。

　　刚刚闭幕的2026长三角国际青年电影周上，一组数据引起关注：自2021年起，进入电影院观众的平均年龄从27.7岁逐年攀升，到2025年已达32.5岁。短短四年，核心观影人群的平均年龄增长近5岁。中国电影观众呈现出大龄化趋势，25岁以下年轻观众的观影热情和观影频次明显下降。

　　如何吸引年轻人重回影院？在长三角国际青年电影周——这个以青年电影创作创新为主题的电影交流展示平台上，记者与来自各地的知名电影人、影视公司、专家学者以及青年创作者展开交流。

　　年轻人在犹豫什么

　　编剧张冀坦言：“今天的年轻人缺少对大银幕艺术的审美培养，那么未来电影文化的传承也许就存在断代的风险。”

　　对部分年轻人来说，看电影从曾经的热门选择逐渐变成如今的“可选项”甚至“非选项”，原因很多。从内容创作到消费成本，再到生活方式与娱乐习惯的变迁，都在改变着年轻人走进影院的意愿和频率。

　　一方面，年轻人对部分新片兴趣寥寥。26岁的受访者王恺说，这两年进影院的频次降低了，“主要觉得有看点或有趣的电影数量少了。”他直言，很多影片拍的不是自己想看的：要么种类同质化严重，要么内容表述老套陈旧，还有些看到前期剧情就能想到结尾走向。

　　业内人士已经关注到这一现象。导演董润年说：“过去十几年，影视生产形成一套逻辑，依托用户大数据来拆解观众的观影偏好，用数据复盘爆款规律，用模型预判市场风向，并以此为创作指导。但现在这些经验开始失效了，似曾相识的剧情套路、刻意堆砌的冲突反转、复制粘贴的人物设定，以及一眼就能被猜透的故事走向已经不吃香了，一味按照固有套路来创作电影，会把年轻观众越推越远。”

　　另一方面，是年轻观众被越来越贵的电影票价劝退。灯塔专业版数据显示，截至2025年8月，一线城市的电影票均价已达到49.6元，比2014年上涨了16%。部分三、四线城市甚至上涨了三成以上，均价达到42元左右。

　　同时，替代性消费模式正在兴起。部分年轻人失去观影的耐心，转而投向“五分钟看完一部电影”等碎片化的电影切片短视频。当一部电影最核心的冲突、最催泪的瞬间，甚至结局走向，都已经在手机屏幕上被提前消费，走进影院的最后一点动力也跟着被消解了。

　　从放映厅到文化场

　　电影周上，许多业内人士关注到：今年两部小成本恐怖片《痴迷》和《后室》在中国乃至全球的票房表现颇为亮眼，且长尾效应突出。它们不是大IP或视效大片，甚至在已有流媒体资源的情况下，还有相当多的年轻观众愿意结伴去影院观看体验。

　　猫眼娱乐高级分析师张彤认为，观众在漆黑影厅里集体观看惊悚悬疑类型影片，有超出其他类型片的体验附加值，这是它们受到年轻人偏爱的原因之一。

　　这指向一个事实：现在，在家看电影越来越方便，可年轻人为什么还愿意为某些电影出门？答案藏在“在家给不了”的那部分体验里。对于惊悚悬疑等特定类型的影片，只有顶级的视听效果才能最大化放大氛围。

　　对影院来说，这意味着要打造出自身的“专属吸引力”。

　　近年来，许多影院引进画面亮度、色彩还原度更高的LED电影屏，XR虚拟影厅、4D动感座椅等沉浸式技术加速普及，都是为留住年轻观众做的努力。

　　技术之外，政策也在推动影院转型。今年6月，国家电影局下发《关于促进电影院多样化经营 繁荣发展电影院文化的通知》，从国家层面对影院多元化经营提出系统指导。

　　如今，越来越多的影院开始从“单一观影场所”转型为“综合娱乐空间”，主动创造让年轻人走进影院的理由。比如，有影院推出“边吃饭边看电影”服务，有影院推出热门影片相关的主题展，还有影院联动周边商业和文旅资源，嵌入城市文化生活……

　　浙江时代电影院线股份有限公司董事长、总经理孙德顺表示：“这些尝试都是在让‘去影院’这件事具备更多社交和体验价值，让年轻人觉得电影院值得专门去一趟。”

　　这些尝试有着共通点——拉长观众的体验链条，制造不可线上体验的附加价值。

　　真诚是最好的年轻化

　　当然，影院的多元化探索经营只是在做加法，要让行业持续吸引年轻观众，最终还是要回到内容原点，那就是写出一个好故事，创作出一部好电影。这是业内人士达成的共识。

　　张彤在描摹25岁以下年轻观众的电影喜好画像时提到，更新鲜有趣的内容、更当下的情感表达，更容易引起他们的共鸣。这说明，现在的年轻人依然愿意为他们认可的好电影买单。只不过，他们不再看一部电影制作规模有多大、请了多大牌的明星，而是看影片跟自己有没有共鸣、讲的是不是自己向往的生活或期待的秩序。

　　“我看《给阿嬷的情书》时，看到很多年轻朋友哭得涕泗滂沱。”广东省文艺评论家协会副主席、一级编剧罗丽说，年轻人被影片打动的原因在于，感受到了故事中传递出的那种人与人之间的真诚与温情。

　　“我们期待新的故事，也期待真诚的创作。”不少00后、95后年轻人说。还有人谈起《八仙！》《欢迎来龙餐馆》等影片，它们都不是“年轻化题材”，但前者把神仙拉回凡人视角，后者把战争落到“好好吃饭”这一中国文化底色上，都有各自的新意。这是创作者找到了契合年轻人需求的表达。

　　“我们要知道现在年轻观众的内心世界是怎样的，才能创作出他们真正愿意走进电影院看的内容。”电影周期间，不少业内人士自省，如今不能只在从前的经验里打转，也不能只靠数据反推观众喜好。真正能赢回年轻观众的，一定是那些愿意放下“我以为年轻人喜欢什么”的预设、走进他们生活的作品。

　　说到底，把年轻人拉回影院是个系统工程：影院得有意思，片单得有选择，营销得玩得开，票价也别端着。但这些变来变去的招数，最后都得落到一个不变的地方——银幕上那个故事值不值得看，那份真诚能不能接住人。