在电商领域，每年除了双11的年终大促，拼杀得最厉害的莫过于618年中大促。5月23日，天猫在上海宣布启动“618理想生活狂欢节”，昨日，京东也在北京宣布启动“618全民年中购物节”。

　　如果说双11的鼻祖是阿里，那么618的鼻祖则是京东，它最早源于京东的店庆日，经过14年的发展，618早已不是简单的大促概念，京东也想将其打造为一个节日，这次的618京东“故意”没有将其打上京东的烙印。京东集团CMO徐雷在现场表示，“京东决定将永远、无偿、绝不排他的授权包括竞争友商在内的所有企业使用618的品牌标识和形象，一起促进中国零售迎来新的时代。”

　　抛开电商大促的战火，这次“全民年中购物节”，从6月1日-6月20日，将变革新的玩法，从技术+零售、品牌+零售、IP+零售、金融+零售、多终端+零售五个方面入手，全面联动线上线下、引入消费者的参与和品牌商的协同。

　　譬如在技术+零售环节，人工智能将围绕“个性化”打造消费者的专属商品推荐，结合大数据和千人千面，为用户提供618各个时期的实用购物指南；同时还将结合AR、VR技术与消费者开展互动的购物体验。在品牌+零售环节， 6月6日，京东将联合百大中国品牌共同推出“超级中国品牌盛典”，从中国设计、中国制造、中国传承三个板块入手为消费者展现包括港澳台品牌在内的优秀“中国工匠”。在IP+零售环节，京东在整个618期间将会与乐高、迪斯尼和变形金刚开展粉丝狂欢活动。6月1日当天，《米老鼠和唐老鸭》、《银河护卫队》、《加勒比海盗》、《赛车总动员》等经典迪士尼卡通人物将会组团通过“迪士尼童梦日”为京东618上演梦幻开场秀。