钟睒睒在发布会上介绍养生堂化妆品新品。

天然桦树汁保湿液。

桦树汁保湿面膜。

　　浙江在线11月27日讯（浙江在线记者 华姣）昨天，被称为最能“生孩子”的老板钟睒睒，再迎“新生命”。他在杭州龙坞茶村养生堂集团总部，举行养生堂YOSEIDO化妆品新品发布。在饮用水上耕耘了20多年农夫山泉，推出全新“水品”，是一款让肌肤“喝”的水。

　　跨界进军护肤品领域，“做大自然搬运工”的农夫山泉能行吗？带着这样的疑问，我们亲临发布会现场。

　　钟老板坦言，他们绝不会为了一个概念而贸然推出补水产品，在肌肤补水的科研领域，“我们累积了大量的基础研究，耗费了巨大的时间与精力，通过长达3年的时间，才推出了这一系列。”

　　事实上，从“养生堂龟鳖丸”、“朵而”、“成长快乐”到“农夫山泉”、“清嘴”、“母亲牛肉棒”等，十多个品牌和产品，所涉及的产业横跨保健品、生物制药，饮料、食品四大领域，如今推出护肤品，当然值得期待。

　　天然补水不用水

　　整瓶都是功效成分

　　农夫山泉股份有限公司原名“浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司”，是养生堂旗下控股公司，从1996年成立以来，一直生产和经营饮用水、果蔬汁饮料、功能饮料、茶饮料等产品。

　　但事实上，在水的领域，农夫山泉一直有着不懈的研究，这次发布的护肤新品，天然桦树汁补水保湿液和桦树汁补水保湿面膜，便动用了集团内保健品、生物制药、大分子生物系统、应用化妆品系统，甚至是农业板块的科研力量来研发的，耗费了巨大的时间与精力。

　　农夫山泉为新品打出的口号是“天然补水不用水”，全部使用桦树汁代替水，可以说这是对同质化补水行业的颠覆与创新。在发布会现场，主持人也为大家揭秘了桦树汁在美容护肤领域的神奇效果。

　　传统化妆品，第一位的成分都是水，整瓶中80~90%的含量为没有营养的纯净水，相当于功效成分只有10~20%，而用桦树汁全完替代水以后，整一瓶全部都是功效成分。

　　据了解，这是养生堂化妆品研发中心从北欧传统中获得的灵感，通过现代科技予以论证，在北纬45度以上高寒地区探寻野生桦树林，并于初春之际，采集新鲜白桦树汁。

　　在对桦树汁的研究中，发现其富含人体与肌肤所需的多种维生素、18种氨基酸、11种脂肪酸、18种微量元素，包含抗氧化营养元素硒以及具有 生物活性的钙、镁、钾等矿物质。结合现代先进护肤品研发工艺，不额外添加一滴水，使用科学的采集、储存和灌装工艺，充分保留汁液的天然活性，令每一滴保湿精华犹如现采。

　　从饮用水到补水护肤

　　只生产消费者需要的产品

　　说起农夫山泉跨界护肤品领域，很多人的第一反应可能会觉得农夫山泉是外行。

　　其实，从“朵而”开始，养生堂集团从事护肤品基础研究已经超过17年，并且把从事化妆品研发的人员从集团研究所抽调出来，成立了专门的护肤品研发公司，在此基础上，积极与厦门大学开展合作，从分子细胞层面探究桦树汁的保湿机理。

　　正是基于强大的科研力量与长期的知识累积，才推出了这一系列。昨天发布会推出的新品包括天然桦树汁保湿液和桦树汁保湿面膜。

　　其中，天然桦树汁补水保湿液针对不同肤质，分为清爽型和滋润型。而桦树汁补水保湿面膜采用美国进口膜布，根据亚洲人面部结构反复设计修整，轻、薄、透、柔，更贴服，与人体肌肤有很好的生物相容性。

　　钟睒睒在发布会上还介绍说，集团通过成立应用型研究团队，功效研究团队和基础原理研究团队，用多个方向一同证实，与水相比，桦树汁能被肌肤更快、更充分地吸收。但一旦掺水，混合液的效果就会随着水分比例的增加而减弱，桦树汁能提升肌肤保湿度40%以上，最高测得50.1%。

　　目前保湿液尚未定价，24ml/片*5片装的面膜定价168元，但是钟睒睒却表示：“对于销售，价格不是目标，我们是要生产符合消费者需要的产品，先要让消费者有满足感，或者我们提供了解决某种问题的方案，再去完成销售，产品好坏决定了生命周期。”

　　钟睒睒表示，目前推出的新品，作为公司的基础产品，以后也会有水乳霜，洗护彩妆等。

　　新品来自“跨国”智慧

　　目标是国际市场

　　大部分的国际知名企业拥有强大的科研和创新力，核心技术都在自己的手上，而为了降低成本，寻求劳动密集型的国家或地区做代加工。

　　而农夫山泉则是反其道而行之，除了将研发、科研等核心技术掌握在自己手上，为了生产出理想中的产品，农夫山泉甚至会牺牲掉一部分的利润，寻求发达国家做代加工。

　　从农夫山泉开始，便集合了世界的智慧。而新推出的养生堂化妆品新品，同样是集全球智慧。基于农夫山泉全球合作的成功案例，他们沿用了之前的设计技术，比如，英国的外观设计，斯洛文尼亚的制瓶技术，波兰的瓶身印刷工艺，盖子是法国制造，面膜布则是美国进口……产品从配方到设计到工艺，方方面面都力求达到国际最高水准。

　　当然，最为重要的两点：原料和生产，更是深度国际化合作才得以让产品完美面世。

　　“靠‘创新’进入市场，目前在货架上，满眼望去都是中高端的国际品牌，所以也算是给自己下的战书，要向大家学习，一起努力。” 钟睒睒说，他们研究化妆品的底气来自对科学的态度，“在现有工业基础的积累，我们有信心在规模上，计划五年进中国化妆品前五，在质量上，毫不谦虚要冲第一，当然，目标不是国内，是国际市场。”

　　农夫山泉股份有限公司相信，整合了全世界最优秀的资源，才能呈现出最优秀的产品，反向输出代加工模式，引领农夫山泉/养生堂在产业升级道路上迈出更为坚实的一步。