离春节还有半个月，《捉妖记2》《唐人街探案2》《红海行动》《西游记女儿国》这四部即将于大年初一上映的国产大片，上周就开始大规模预售了。

　　但一周过去了，去年国庆档以8.8元、9.9元的价格一口气看了《羞羞的铁拳》《英伦对决》等四部大片的“排骨”，一张票都没有买，他告诉我：“最便宜的19.9元，日子也选不好，优惠也只2月16日那天有，怕有事情。”

　　我登录猫眼和淘票票的手机购票客户端查了一下，上面这四部春节档电影，2月16日当天在杭州多家影院的最低预售票价，清一色显示为19.9元。从2月17日起，票价全部恢复到了30元以上。

　　2017年春节甚至出现过5.8元的电影票

　　8.8元、9.9元电影票消失的背后，是春节档各大片方，为了避免资本层面的恶意竞争，联合提出了一项措施：2月15日-3月2日（大年三十到正月十五）期间，全国影院票价（普通观众实际支付部分）不低于19.9元，单部影片不得超过50万张。

　　“票补”是近几年电影市场上新出现的一种营销措施。电影在中国内地上映前，都会设有最低限价，比如杭州一般是30-35元，如果低于这个票价，就需要由片方、发行方或者其他第三方来补足差价。明面上，这是一项亏本生意，但为了吸引更多观众，片方也愿意贴钱。原本这只是宣传手段，但贴着贴着，后来变成了资本的比拼，谁给的票补多，谁就有可能在特定档期中脱颖而出。

　　而论特定档期，自然没有比春节档更火爆的了。看一下春节档票房数字就知道了：

　　2017年春节档前，华谊兄弟CEO王中磊就曾公开说：“我相信，所有线上的发行商，可能会把2017年预算的三分之一都用在春节档市场补贴上 。”果然，2017年春节前两天，市场上出现了大量8.8元、9.9元，甚至5.8元的超低价票，而大年初一单日票房就高达8亿！不过马上有业内人士指出，这里面其实有40%-50%是票补的作用，也就是说，票房里有3.2亿-4亿是注水的。

　　年份 2013年 2014年 2015年  2016年 2017年

　　春节票房 8.83亿 14.49亿 19.97亿  36亿   33.4亿

　　限制票补希望能改善电影质量

　　对那些被低票价吸引进场的观众来说，原本是图个实惠，结果却发现看了一部烂片，心情反而更糟。按影院经营管理专家、杭州好格影业公司的创始人刘敏健的说法：“春节档会吸引很多没有进过电影院的人，如果是因为票补，看了一部烂片，这些新观众很可能会从此对电影失去兴趣。”

　　“限制票补”措施出台之后，也得到了很多业内人士的支持，认为能避免恶性竞争。著名制片人方励就表态说：“电影应该是靠内容和品质取胜，大量投入票补，低票价的价格战最后伤到的不只是投资方和片方，而且会扰乱市场运作的合理性，破坏市场的秩序。资方砸钱锁厅、砸钱锁票，这都是以非正常的方式越轨进行的恶性竞争，会伤到整个电影产业。”

　　实话说，我作为一名观众，别说花9.9元看一部烂片，不花钱看都觉得心疼，因为浪费了我宝贵的时间！而一部好片，别说多花10块钱了，再多花10块都愿意。当然，我很希望电影票价越来越低，但我更不希望看见电影质量越来越低。