一部手机全球做生意

　　跨境电商“掘金”新制造，开辟“一带一路”新通道

　　20年前，你或许无法想象俄罗斯人可以从中国小城市买到商品，或是菲律宾人可以从阿根廷网购东西。但是20年后，跨境电子商务让这一切都成为可能，也让这个世界“触手可及”。

　　在杭州，网易考拉海购上线全球工厂店，你可以买到意大利工厂生产的山羊绒围巾；通过“天猫出海”，张小泉剪刀等老字号和国货品牌远销全球。

　　三年来，用创新实践引领全球跨境电子商务发展的杭州，在国际贸易数字化发展的新趋势下，政府层面和市场层面双向发力，正通过跨境电子商务开启“买卖全球”的新通道，成为数字丝绸之路上的新枢纽。

　　开创“电商平台+工厂”新模式，丰富“买卖全球”双向通道

　　意大利一位年逾古稀的老先生，祖传三代生产羊绒制品，几乎服务过所有耳熟能详的奢侈品大牌，正是因为这样的“背书”，通过跨境电商进口的方式进入中国市场后，他家工厂的一款山羊绒围巾在网易考拉上短短一个月内便两次售罄。“傍上”网易考拉全球工厂店之后，这家意大利工厂正式打开了中国的销售之路。

　　强调精选和极致质价比，网易考拉海购上线后便取得了迅猛的发展：不到三年的时间，平台销售的全球商品品牌就已超过5000个，来自80多个国家和地区，品类涵盖母婴、美容彩妆、美食、营养保健、家居个护、时尚轻奢、3C数码，快速成长为跨境进口零售电商行业的龙头。作为战略布局之一，网易考拉海购不久前开始转型孵化全球工厂店，以“电商+工厂”的模式打造爆款，主打从制造商直达消费者的商业模式，帮助优质工厂打造属于自己的品牌。

　　“我们从精选商品，到精选商品的源头，在这一过程中，发现并确立了工厂店的模式，我们要做全球优质工厂的品牌孵化器。”网易公司市场部总经理袁佛玉这样描述网易考拉全球工厂店与竞争者的不同。

　　自去年6月传出启动消息后，网易考拉全球工厂店项目仅用了三个月时间就已实现上线。而到了去年11月，全球工厂店已有数百款商品，并诞生了“小恐龙羽绒服”“互联网大会丁磊同款羊毛围巾”“意大利纯羊绒围巾”等一系列不断售罄的爆款商品。在采购海外商品的同时，网易考拉海购也正将全球工厂店的商品推广到世界各地，提供给全球消费者精选。

　　电商平台纷纷立足杭州、帮助中国消费者实现“买全球”的同时，也在开辟“卖全球”的新通道。通过“天猫出海”，依托阿里巴巴海外销售通路，张小泉、章丘铁锅等1000多家老字号和国货品牌借道出海，逐渐取代茶叶、丝绸、瓷器等产品，成为现代中国“全球表达”的“新中国名片”。

　　随着亚马逊全球开店杭州跨境电商园、wish中国、谷歌杭州体验中心、payTM MALL等各大全球平台在杭汇聚，随着天猫出海、网易考拉全球工厂店等新型跨境电商策略的“加盟”，杭州“买卖全球”的双向通道正在不断被打通、被丰富。