制图 王璟

　　一朵玫瑰花，因三产融合而身价大增。

　　桐庐凤溪玫瑰园，1000多亩的园区串联起生态种植、休闲采摘、观光游览、农耕体验、文创产品、住宿度假等多种业态，一年慕名而来的游客超过5万人次。杭黄高铁桐庐站开通在即，凤溪玫瑰园与高铁站仅15分钟的步行距离，堪称旅游市场的形胜之地。创始人之一的黄伟舜保守估计，高铁开通后游客的接待量至少是翻倍。

　　凡益之道，与时偕行。乡村振兴，乡村旅游是重要引擎，农旅融合是突破口。从村落古镇观光、农事体验、精品民宿到乡村“旅游+”文创、电商、养老、体育、研学、健康，一二三产融合形成多矩阵发展之路，增加乡村旅游有效供给的同时，促进农业转型和乡村旅游产业升级，成为杭州旅游最具开发潜力的新市场，旅游经济增长的新动能。

　　乡村旅游新生态 ——唤醒乡愁，又留住人

　　清晨在玫瑰的芳香中醒来，采摘一束带着露水的玫瑰，制作成纯露精油；午后，惬意于玫瑰园中，品尝玫瑰甜品茶歇；傍晚夕阳下，享用着鲜花与自酿美酒组合的晚餐……俨然，一个乡村“乌托邦”的氛围，唤醒乡愁，又留得住人。

　　黄伟舜将凤溪玫瑰园定位为三产融合创新平台。以芦茨土屋、石舍香樟两家精品民宿起家，经过十余年的产业探索，千亩玫瑰园项目应运而生。用他的话说，“一个富春江农民因情怀回到家，开展一场与农村共生的试验，未来，还要分享在农村创新生活的经验模式”。

　　体验，是回归乡愁的“按钮”。黄伟舜与团队坚持农业的多元化发展方向，深挖农村各要素，研发玫瑰系列饮品、玫瑰美容产品、玫瑰甜品系列到农产品系列，将农业、农民、农村的各个环节与生活体验、文化旅游、创意产品融合，形成密切关联的农村产业综合体，成为当地乡村旅游的新吸引物。

　　如果说，小型花海经济是乡村旅游的新蓝海，那么“旅游+中药”的健康养生项目，则让中药材种植园华丽转身，淳安的临岐镇中药材种植面积超过5万亩，山茱萸、覆盆子、前胡、黄精、重楼、三叶青等“淳六味”地道药材，年中药材交易额突破3亿元。半夏村药农仅靠一味覆盆子，去年春天就卖出2800万元。而建德的“九仙铁皮石斛精品园”，年接待北京、上海、江苏、江西等全国各地的游客超过3万人次。

　　由此可见，以“旅游+”为融合模式的乡村旅游，盘活乡村资源，农旅融合带动当地的“造血功能”，形成新的乡村经济商业模式、乡村旅游产品和乡村业态。

　　乡村旅游杀手锏——采摘游，不只是采摘

　　蓝莓挂枝头，不愁买家不愁销。采摘游成为激活乡村旅游市场的杀手锏。

　　每年5月中下旬到8月底，是建德平坡谷蓝莓基地的采摘旺季，1100亩的基地，蓝莓种植面积就超过380亩，颗粒饱满、果香馥郁的蓝莓，今年赚足了人气和口碑。

　　昨天，基地负责人邵贤洪早上6点起床，不一会儿工夫，第一批采摘游的游客就抵达了。尽管本周气温向37℃冲刺，却丝毫不影响蓝莓基地的客流量，“天气热了，与4月相比，游客会早一两个小时来到基地”。

　　种植蓝莓九年，邵贤洪瞄准了蓝莓市场，更清醒地认识到乡村旅游不是单一的、纯粹的需求。为此，他在丰富基地水果采摘项目之余，加入垂钓、山地自行车、烧烤等休闲娱乐项目，成功赢得游客的心。去年，基地仅采摘游与休闲游板块，就接待游客超过3万人次，而今年四五月的客流增幅已经超过25%。

　　草莓、柑橘、蓝莓、枇杷等生态农业，在建德已成为串联沿线景区、民宿、农家乐的特色旅游产品。粗略估计，建德四季果蔬采摘游的精品旅游线路，至少有20条；每年涉及果蔬采摘的节庆活动，更是不少于50场。

　　毋庸置疑，乡村旅游要留住人的神、留住人的胃、留住人的脚步，决不能是一种纯粹的农业资源开发。杭州市旅游委员会负责人表示，在优化乡村生活环境、丰富乡村生活产品、拓展乡村生活空间、提升乡村生活品质上做文章，同时与区域内或周边的旅游资源和景点的开发结合起来，创新经营、精心经营，才能真正增强乡村旅游吸引力。

　　正是这种望得见青山、看得见绿水、下得了田地的乡村旅游业态，唤醒了乡愁，使建德、桐庐、富阳等地乡村旅游市场一年四季都有“卖点”。

　　乡村旅游新图景——后起之秀，异军突起

　　农旅融合，让全域旅游更具魅力，也揭开杭州旅游纵深新图景。

　　根据杭州旅游统计数据，去年全年杭州接待游客超过1.6亿次，其中乡村旅游总接待人数为5651万人次，五年客流增幅超过600%。

　　长期以来，杭州以西湖为核心的城市旅游相对成熟，相对于整个杭州城市乡村空间而言，60平方公里的西湖景区不算大，但一年游客的接待量却超过4000万人次，由此可见，杭州乡村旅游大有可为。市旅委负责人表示，尽管乡村旅游市场对于整个杭州城市旅游而言，是后起之秀，但乡村旅游的强劲之势无不透露着它的发展潜力。

　　“旅游+”带动农村经济新的发展方向，桐庐富春江慢生活小镇、建德航空小镇、淳安千岛湖乐水小镇与遍地开花的精品民宿，各地田园综合体与各类A级村落景区，成为杭州乡村旅游蓬勃发展的新亮点，更是推动乡村振兴的新途径。

　　农业产业化破茧蝶变，乡村旅游方兴未艾，民宿经济蓬勃发展……杭州正以农旅融合作为着力点，探索乡村振兴的新经验、新方向、新模式。