距离双11还有4个月，昨日，“2018天猫双11狂欢夜”迫不及待地在杭州吹响集结的哨声。

　　和往年把晚会举办地藏着掖着不同，今年主办方爽快地表示“天猫双11狂欢夜”晚会（简称“猫晚”）举办地还是和去年一样，放在上海梅赛德斯奔驰文化中心。天猫总裁靖捷说：“新零售和全球化，将是今年天猫双11的两个核心关键词。它们正是过去十年中国商业变化最生动的写照。”

　　“十年、新零售、全球化”，仅仅这三个关键词，就让今年的“猫晚”压力山大，怎么玩，才能头顶蓝天、脚踏实地？

　　《极限挑战》PK《奔跑吧》 用爆款综艺思路做“猫晚”

　　前三届“猫晚”的收视率都还不错，据阿里妈妈全域媒体业务中心全国总经理林文威介绍，去年“猫晚”在卫视端的曝光量达3.9亿，淘宝、天猫直播观看人次4500万。

　　今年，“猫晚” 将于11月10日晚在浙江卫视、东方卫视、优酷等平台同步直播，而优酷的角色除了新媒体播出平台，还将负责内容规划和制作。阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东介绍说，猫晚是世界杯之后，优酷承接阿里集团战略的另一项重大项目，将发挥自己在内容领域的积累和优势，联手两大一线卫视的顶尖制作团队，让猫晚更好看、更好玩。

　　据介绍，2018年猫晚的主题是“天人合一”，将在晚会现场打造天地之城、人海之城、合美之城、一心之城等四座主题城市，涵盖四种不同的世界观和玩法。还将首次汇集东方卫视、浙江卫视的两档知名综艺节目——《极限挑战》《奔跑吧》的明星阵容，升级猫晚的叙事结构，用做爆款综艺的思路让猫晚更好看。

　　马云对“猫晚”要求很高 今年双11不止一天

　　每次“猫晚”，阿里巴巴董事局主席马云都是压轴出场，联袂重磅明星演出，去年更是直接为“猫晚”献上了自己的电影处女秀《功守道》，还圆梦和“女神”王菲演唱了主题曲。杨伟东透露，马云对“猫晚”的要求很高，“马老师提出，今年的‘猫晚’能不能不一样？跟一般的晚会不一样，跟前几次不一样。马老师的要求很高，我们压力很大。”

　　“在欢乐的基础上，还希望能给大家带来更多精神层面的共鸣。希望展现中国经济、天猫走过的十年历程，赋予这台晚会更多的人文内涵。”大优酷事业群内容产业化总经理崔延宁在接受记者采访时表示。

　　今年6·18期间，天猫用13天完成去年18天的目标，全国线下有超过70个新零售商圈、10万家天猫智慧门店、20万个品牌、7000万人同步参与其中，算是一次双11的预演。

　　靖捷也透露，今年11月11日，天猫新零售的图景将是“万家灯火，点亮全球”。

　　值得关注的是，今年“猫晚”开播前，国际进口博览会也同期在上海举行。早在今年3月，靖捷就透露今年双11将不止一天。“猫晚”方面也表示，或将从11月初开始，从线上到线下，将艺人资源开放，譬如《这就是街舞》就将和盒马线下快闪店一起互动。