都市快报 首席记者 梁应杰

　　春节档电影票价为何出现地区差异？

　　正月初一，在温州过年的小杨吃完中饭后习惯性地掏出手机，想看看离家近的万达影城还有没有好位置，结果被100元一张的电影票生生打消了念头。他顺手查了下杭州的电影票，同样是万达影城，同样一部电影，票价只要49.5元。

　　于是，整个春节假期小杨没有去影院看过一部电影。昨天回杭州上班第一天，他在网上学到了一个新词：“电影票自由”，指的是在电影票价暴涨的情况下还能随便买电影票的自由，源头就是今年的春节档。

　　过去一周，全国大部分影院的电影票都出现了明显的上涨，尤其是三四五线城市的电影院，平时一张只要三四十元的电影票，春节期间要卖到七八十元，甚至更高。

　　春节电影票集体涨价

　　小杨所在的温州平阳县目前有近10家电影院，但上规模且有品牌的只有两家，一家是万达影城，一家是大地影院。其中，2014年开业的万达影城最受欢迎，因为那里有方圆60公里内唯一一块IMAX巨幕，一举解决了当地和周边居民看IMAX电影需要开车到温州市中心的难题。

　　从猫眼的数据来看，这里平时的平均票价和其他影院并无不同，春节前维持在37-38元左右。但在除夕，平均票价就跳到了46.3元，正月初一和初二更是涨到了80.3元和83.7元——即使放到全国，这两个价格都能排到相当靠前的位置。

　　不过，在小杨印象里，最近几年的春节档，这家影城的票价就一直很高，“之前都没注意，看到100元一张确实有点吃惊。”他的朋友告诉他，过年期间大地影院平时35元一张的电影票也涨到了70元。

　　“确实，这些年春节档的票价都比较高。”温州平阳万达影城的相关负责人表示，与今年全国电影院票价普遍上涨相比，平阳万达的票价和往年持平，“这个价格是根据影城上座率和春节期间观众的消费能力制定的，没有影响春节期间的上座率。”

　　然而，大部分人并没有像平阳人一样习惯了春节期间的高票价。在绍兴柯桥过年的“飞飞”看完电影就跑到朋友圈“抱怨”，当地一张电影票是杭州平日的2.7倍，而他在杭州的朋友也发现，常去的万达在春节期间调高了电影票的售价，平均票价从39元升至45元，涨幅在15%左右。整个假期，许多网友都在吐槽自己的老家动辄百元的高票价。

　　拓普数据显示，今年正月初一，一二三四线城市的平均电影票价同比涨幅明显（见下表）。

　　所有人都太看好春节档了

　　春节假期小杨放弃了进影院看电影，但他身边的很多朋友还是将看电影作为春节期间主流的娱乐活动，“小县城娱乐形式本身就匮乏，年轻人也不怎么玩牌，看电影最能打发时间”。

　　在选择电影院上，像万达、时代、大地等原先在大城市就有布局的影院就成了这些返乡青年的首选。用小杨的话来说，“有种在大城市看电影的感觉，停车、吃饭都很方便。”这就更加剧了一些影院在春节期间供不应求的状态。

　　“春节电影票涨价其实是惯例，只不过之前涨幅没那么大，波及面也没那么广。”在浙江省内经营一家影院的王盛透露，对于大多数影院来说，春节档对全年的票房营收起到举足轻重的作用，“特别是一些下沉的院线，平时因为外

　　出打工的人比较多，没有什么生意，全靠着春节档赚钱”。

　　这一说法也得到了业内人士的认可。鸿宇（化名）在杭州一家院线工作，主要负责影院的对外扩张。他透露，有些乡镇影城春节一个月就能有百来万票房收入，平时想要达到这一数字需要耗费至少3个月，“春节档毫无疑问是最重要的，涨价是为了分摊各项成本”。

　　而今年所有影院的集体亢奋和去年春节档不无关系。2018年春节档用6天时间狂卷56亿票房，同比增长超过60%。这一超预期的成绩让电影产业链上的各方都为之一振，也为今年的集体涨价埋下了伏笔。

　　鸿宇指出，如果单从票价来看，今年首先涨价的是电影发行方，“按照他们规定，最低价在35元，比平时贵了5元左右。”紧跟着发行方，院线也上调了电影票的售价。像鸿宇所在的院线，旗下有30多家电影院，今年全部上调票价，一些竞争压力不大的三四线城市，调价幅度最大。

　　便宜的电影票恐怕一去不复返

　　发行方、院线和影院在涨价，片方投入的“票补”却在收缩。“去年这个时候，票补几乎贯穿了整个档期，意味着春节期间都能买到便宜的电影票。今年，票补都集中在预售阶段，后期就不怎么有了。”王盛说。按照他的计算，今年春节档票补对电影票的影响在15元/张左右。

　　实际上，票补缩水已经是这两年电影市场的常态。片方用预售的低票价吸引观众提前购票，冲高预售额度拉高排片，等到电影正式上映后便会减小投入，因为后期排片和口碑的相关性更大，票价的作用在减弱。

　　这两年，鸿宇反复和影院运营人员强调，疯狂票补的时代已经接近尾声，电影票的价格会慢慢回归理性，“不会再有满世界的9.9元和19.9元的电影可以看了，这对持续吸引观众进影院是个考验。”

　　今年集体涨价的春节档恐怕就提供了一个不怎么美好的样板。从票房来看，58.4亿的数据已经超过去年，但同比增长只有1.2%，观影人次和去年相比还有所下降，远远没有达到片方和院线方的预期，这和电影票的大幅涨价不无关系。

　　更不能忽视的是，在促成电影票涨价的众多因素背后，影院的经营压力是重要一项。从鸿宇的感觉来看，现在无论是一二线，还是三四五线城市，电影院的竞争都很激烈，单个影院赚钱的难度越来越大，“前些年还能靠个人投资开一两家影院，这两年随着万达、大地的渠道下沉，机会已经很小。”

　　同样以平阳为例，2012年前后，本地人斥资开了一家鳌江影城，填补了当地人看院线电影的空白，1年下来4个厅票房收入近600万元，而去年这家影城的票房不过138万，只能勉强保证收支平衡。

　　数据显示，去年全国银幕数首次突破60000块，这个数字差不多是10年前的15倍。屏幕数量的急剧增加也使得单块屏幕的产出下降，去年这一数字仅为94万元，同比下滑8.77%。2015年万达影城场均观影人次是46人次，去年已经跌到了21人次，影院单场上座率越来越差已经是个长期事实。

　　而在整个2018年，全国确认倒闭或停业整改的影院多达300多家。在这一背景下，影院的集体涨价似乎更像是一场集体自救。