今年春节网络红包大战再度升级，红包玩法也越来越多，除BAT外，今日头条、新浪微博、银联云闪付、抖音、口碑、京东、小红书等相继跟进，红包金额累计超30亿元。而据支付宝官方数据显示，支付宝集五福活动自1月25日启动至除夕的11天里，得到全国超过4.5亿人参与，和去年同比增长了40%，最终共有3.28亿用户集齐五福分5亿现金。

　　传递情感的同时

　　网络红包式营销更高效

　　现下，“抢红包”已成为春节不可或缺的社交活动。网经社-电子商务研究中心生活服务电商分析师陈礼腾接受记者采访表示，移动互联网的出现和移动支付的不断普及，春节网络红包将成为新兴的春节新风俗。支付宝、微信的平台利用春节发红包“造势”，在渲染节日气氛的同时也扩大了公司的宣传，而用户则通过发网络红包进行春节的庆祝以及社交关系的维持。

　　“可以说，网络红包是最为体现互联网思维精髓的营销产品。” 网经社-电子商务研究中心主任曹磊解释道。各大平台通过网络红包的方式进行粗放式“撒网”，从点至面获取大量的流量，再通过各种组合方式进行细分将用户引流到自家的其他产品服务商，进而一步一步获取用户价值最终实现流量的价值变现。而这种直接将钱投入到用户身上的广告营销方式相比于传统的广告形式更加高效，成本也更低廉。

　　支付宝五福产品经理冠华表示，集齐五福像吃饺子、看春晚一样，已经成为越来越多人的过年小仪式，“这更像是一种和用户的情感连接，这是最珍贵的，是无法用营销数字来量化和支撑的。”

　　网络红包

　　伴随不可忽视的潜在法律风险

　　虚拟网络在提高人们生活幸福指数的同时也植入了欺诈的法律风险。北京亿达(上海)律师事务所董毅智律师提醒道，植有木马程序的红包因更具有技术性与隐蔽性而令人猝不及防，如需要输入收款人信息的红包、AA红包、需输密码的红包、分享链接的红包等。

　　网络红包的使用除了在平台上直接消费，还有就是与银行卡绑定之后实现其应有的功能，但是一旦与用户的银行卡绑定就不再只是社交游戏了，而包含了个人手机号、银行卡号、密码等敏感信息。若被一些不法分子利用，将造成不必要的资产损失。

　　欺诈是通过掩盖事实或捏造事实的方式使被欺诈者在行为的判断上发生错误认识。我国《民法总则》列举的无效民事行为即包括欺诈，《合同法》则将该行为的结果一分为二：损害国家利益者，为无效行为；非国家利益者，则为可撤销行为。虽然在法理上，因钓鱼所取得的网络红包不受法律保护，但是善后性的救济仍不可避免地会增加被钓鱼者的维权成本。