6月14日揭幕战打响，俄罗斯世界杯来了，为球迷带来了欢乐和视觉盛宴。球迷激情点燃，商家商机无限。本届世界杯对中国球迷、各路商家来说更是占足了天时地利与人和。

　　俄罗斯世界杯开球时间普遍较早，中国球迷不必熬整个通宵就能观看大部分比赛。此外，世界杯还“撞车”了端午节、电商618购物节，体育用品、啤酒、夜宵、家电、出境旅游……我市不同消费战场都交出了傲人战绩，让6月的消费市场红火起来。

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　　球鞋球衣：偶像同款买买买

　　“今天晚上有德国对战墨西哥的比赛，我们店里这款德国国家队主场球衣已经快被抢完了。”6月17日下午，记者来到金华市第一百货江北店采访，阿迪达斯门店的店员告诉记者，端午假期恰逢商场年中活动，买一件9折，买两件8折，还有很多款式都打出了5折出售的口号。“活动折扣给力，本来就是我们的销售旺季，现在赶上四年一次的世界杯，来买运动鞋、T恤的消费者更多了”。

　　当天记者看到江北一百的运动用品楼层布置充满了浓郁的世界杯氛围，随处可见足球装饰、小喇叭、旗帜、球员海报等。店员都穿着巴西国家队标志黄绿配色的服装，耐克、阿迪等品牌店内都同时有十几名顾客在挑选、试穿商品，店内成了临时仓库，很多来不及拆的衣服和鞋盒都堆放在地上。

　　“我买了一双新款的足球鞋、一件德国队的球衣，支持我的偶像罗伊斯，还给我老婆也买了一件运动服，趁这个机会也督促她一起运动健身。”收银台旁，一位刚结完账的市民说。

　　市民叶先生世界杯期间入手了3双球员同款的最新款足球鞋，每双都要2000多元，还买了一件葡萄牙国家队球衣，特意买了偶像C罗的球员版7号。据悉，球员版球衣要1299元。此外，他还给3岁的儿子买了件儿童款，凑成亲子装。叶先生是足球爱好者，业余时间常去踢球，父子俩穿着同款球衣出现在球场，赚足了眼球。

　　刚刚高考结束的金华二中毕业生小罗也是个足球迷，在校期间是学校足球社团负责人，高考结束迎来这个轻松的暑假，他可以尽情熬夜看比赛。“我买了一个世界杯比赛用球，一件阿根廷主场球衣，一件尼日利亚主场球衣，一条尼日利亚国家队训练裤，另外还新买了一双足球鞋、一双足球袜。”小罗打开淘宝购买记录数了数，这几天他花在世界杯周边产品上的钱已有3000多元。

　　记者在淘宝输入“世界杯”关键词搜索后，球衣、T恤、门票、吉祥物、纪念币、背包、帽子等一大拨世界杯系列产品铺天盖地而来。一名淘宝卖家说，平常店里球衣销量一般，但从5月下旬开始销量猛增，每天都能卖出近百件。此外，世界杯相关创意商品也很受宠，如巴西队球衣形闹钟，世界杯主题的啤酒杯、马克杯、烟灰缸等，都搭上了世界杯的顺风车。

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　　啤酒夜宵：球迷套餐走得俏

　　近期，市民周先生家里啤酒和零食的开销明显增多，“我要喝啤酒、吃小龙虾，我老婆要嗑瓜子吃零食，去超市时都是整车往回搬的”。

　　像周先生这样为看球囤“粮”的球迷相当多。6月18日下午，记者在市区江南福泰隆超市看到，推着购物车选购整箱啤酒、瓜子、薯片的人特别多。一口气买了4箱千岛湖啤酒的一位市民说，他家最近成了好友看球的“根据地”，所以啤酒消耗特别快。“几乎每天我们都要叫小龙虾、烧烤外卖，光这项开销每天差不多要300多元。”

　　据悉，今年电商618购物节，苏宁超市在1小时内售出啤酒类饮料120万听、小龙虾500万只、榴莲10万只，生鲜销售额同比增长1185%。天猫为本次世界杯备货10万吨啤酒，是上届世界杯备货量的10倍。

　　市区一啤酒批发商告诉记者，近期市区饭店、酒吧啤酒需求量大涨，平时一个片区一天能卖500箱左右，近期翻了一倍还不止。

　　此外，市区不少餐饮商家也趁势推出了球迷套餐，如豪客来牛排的“黑胡椒牛排啤酒球迷套餐”“奥尔良鸡翅啤酒球迷套餐”，麦当劳的FIFA世界杯主题美食包括了“最佳阵容鸡盒”“金球版麦辣鸡腿堡”“金球薯饼”“球迷欢享盒”等。

　　90后市民徐小姐说，她和一群女性朋友虽然不懂球，但点个球迷套餐发发朋友圈，也算是蹭了世界杯的“热度”了。

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　　免签利好：赴俄旅游热度高

　　因为与俄罗斯地理位置较近，大批中国球迷直奔赛场观战。据统计，携程主题游平台体育赛事频道的世界杯观赛团已经有几百人成团。此外，女球迷现场看球热情已超过男球迷。根据携程等订票网站公布的数据，在订机票前往俄罗斯的中国球迷中，女性球迷人数占比为57%，领先于男性球迷。

　　目前，驴妈妈平台1—7月游预订人次，同比2017年增长近五成，世界杯营销不可小觑。驴妈妈出境游负责人表示，世界杯主题游以6—8天行程居多，价格区间在2.6万元至6万元， 其中，80后预定占比最高。

　　今年，世界杯期间，俄罗斯对外国观众实施免签政策。业内人士指出，在利好签证政策的推动下，今年世界杯期间乃至暑期，俄罗斯都将成为游客倍加青睐的出境游目的地之一。

　　市区一旅行社负责人表示，旅游市场即将进入旺季，有世界杯助力，今年俄罗斯旅游的热度会持续上升。