浙江在线11月7日讯 今年前三季度，全市接待海内外游客5221.12万人次，实现旅游总收入573.7亿元，同比增长14.82%和20.8%。在总体经济下行压力持续加大情况下，全市旅游业继续保持高速增长。

　　市旅委主任张硕认为，旅游已经进入大众时代，从人们生活的“奢侈品”迅速普及成为“必需品”。近几年来，嘉兴旅游无论是接待游客数量还是旅游总收入，增速都在GDP增速的3倍以上。可以预见，嘉兴旅游未来仍将保持较快的增长速度。

　　旅游“加速度”从何而来?

　　国内游客是旅游业绝对主力。今年前三季度，全市共接待国内游客5173.74万人次，实现旅游收入563.93亿元，同比分别增长15.13%和21.47%，国内游客占全部游客接待量的99%。国内旅游在规模较大、总量较高的基础上保持了快速增长。分析近三年同期国内旅游市场情况可以发现，国内游客接待分别同比增长了12.74%、15.03%、15.13%，而同期国内旅游收入则分别增长了14.84%、16.52%、21.47%。

　　这表明，人们的旅游消费支出正在扩大。而旅游业的发展“加速度”也在增大。

　　景区、饭店、旅行社等旅游业“三大主体”行业市场变革持续发酵。在2013年《旅游法》刺激下，一批经营不规范的小旅行社被淘汰。以行游天下、米兰国际为代表，一批“年轻实力派”则因抓住散客分享到了大众旅游的红利。旅行社逐步摆脱传统模式，通过横向联合、纵向整合、跨界融合拓展发展空间。

　　旅游饭店业经历三年转型阵痛期，正在逐渐走出低谷。今年1至9月，纳入统计的76家较大规模企业营业收入18.18亿元，同比增长1.4%;平均房价353.84元/间，同比上升8.12%;客房出租率53.53%，与去年同期基本持平。迪士尼开园和休闲市场需求带动住宿供给显著增加，市场正在回温。

　　景区是旅游业核心产品。目前，全市有国家A级旅游景区48家，前三季度接待人次、门票收入增长16.67%和21.77%。在龙头景区带动下，以“点、线、面”结合为特点，嘉兴旅游产品和业态不断丰富。歌斐颂巧克力、梅花洲农业休闲园、中医药文化养生等示范点建设加速;以红色、运河、古镇、滨海等为主线创新“旅游+X”融合新业态;加快推进五大旅游度假区建设，积极完善省市两级特色小镇旅游功能开发，不断提升旅游大平台的要素集聚能力。

　　调结构推进全域旅游

　　今年全市旅游预定完成接待游客6600万人次，实现旅游总收入740亿元。前三季度，两大指标分别完成年度目标的79.11%和77.53%。

　　张硕认为，尽管目前全市旅游业保持快速增长，但受整体经济形势影响，未来仍需持“谨慎乐观”态度。旅游业需通过结构调整，引导全市旅游从景点旅游向城市旅游、从单一旅游向全域旅游发展。

　　“县强市弱”局面短期内无法扭转，县域之间的差距仍然较大。主城区推进城市有机更新过程中，旅游部门积极搭建平台，助推旅游综合配套项目引进。未来，随着湘家荡宇宙大世界以及海盐山水六旗项目的逐步推进实施，嘉兴旅游格局有望迎来新面貌。近日，桐乡和嘉善被国家旅游局列为第二批国家级全域旅游示范区创建单位，为我市推进全域旅游树立标杆。

　　记者了解到，作为我市旅游主平台之一，海宁盐官省级旅游度假区正在探索景区所有权、管理权、经营权分离。今年7月底，月河客栈与知名酒店集团君澜酒店集团签订委托经营协议。在旅游业经营模式上，嘉兴旅游正在积极引入战略合作者，把专业的事交给专业的人;鼓励跨界融合，支持传统旅游企业依托现代互联网技术构建新的商业模式。

　　在我市旅游产品日趋成熟的情况下，缺少一批具有吸引力的住宿设施成为影响游客过夜的关键因素之一。据介绍，目前旅游饭店以商务型为主，满足休闲旅游需求的民居客栈、青年旅舍、度假酒店等主题饭店数量相对缺少。记者了解到，民宿业正在成为我市旅游投资新热。以梅花洲景区为代表，市区芦席汇、海宁盐官和尖山以及海盐五味村等一批景区(景点)推出了民宿投资新项目，吸引更多游客住下来。

　　《嘉兴旅游业发展“十三五”规划》提出，嘉兴将构建“一心、三带、五极”的空间布局。“一心”即嘉兴城市旅游发展中心。“三带”即运河风情文化旅游带、杭州湾北岸滨海旅游带、环上海古镇田园旅游带。“五极”即嘉善水乡风情旅游发展极、平湖滨海运动休闲发展极、海盐湖山休闲旅游发展极、海宁潮文化旅游发展极、桐乡古镇休闲旅游发展极。我市将促进大区域旅游产业的提升发展，实现旅游度假区、旅游城镇、旅游景区、旅游乡村的协同发展。