浙江在线12月13日讯(浙江在线记者 傅静之)20秒1亿、52秒10亿、6分58秒破百亿。中午12点半，交易额已达824亿元，超过了去年全国社会消费品日均零售额。一个月前，在刚刚过去的“天猫双11”活动中，全天交易额达1207亿元，当天累计物流订单量完成6.57亿件，再创历史新高。据统计，“双11”期间海宁实现全网销售182529.26万元，全省排名第4，嘉兴排名第1。其中，天猫网店实现总销售额15.6亿元，参与“双11”活动的天猫网店数量达543家。

　　在这个以皮革、箱包为电商主打产业的城市，每年的“双11”恰好也是旗下众多传统产业的旺季。于是，相关部门用时下最火爆的大数据，对当地的传统产业和电商行业进行了解读。结果显示，通过几年的实战磨炼，“双11”已成为众多传统产业逐梦电商时代的“期末考”。

　　传统企业华丽转身

　　苏禹聪，阳光的80后海宁小伙，2012年才大学毕业的他，在2014年一鸣惊人——“双11”当天其网店销售额突破1600万元，成为男装皮衣类目第一名。2015年，他率领团队拓展微信分销渠道，打开了一个新的销售渠道。

　　对于几乎“做半年、歇半年”的皮衣网商来说，“双11”是他们一年当中最重要的一场战斗。这一炮能否打响，对于此后的“双12”、腊八节和春节前的销售会产生至关重要的影响。因此，每年7月开始，苏禹聪就和他的团队着手备战“双11”，连国庆长假都不休息。

　　有人说，21世纪创业要么做电子商务，要么就无商可务。这句话听得人血脉贲张，激励着无数有创业梦想的年轻人义无反顾地加入了电商创业大军，也倒逼着千千万万的传统行业主动选择搭载电商的快车，来实现转型升级。截至10月底，海宁在重点监测的第三方电子商务平台上共有各类活跃网络零售网店2万家，这个数字在嘉兴是第一名;皮革、家纺、厨卫、太阳能等制造业企业纷纷触“电”、触“网”，在天猫、京东、苏宁电器等平台上开设旗舰店铺，成绩喜人。其中，“火星人”是以厨房电器研发、制造和销售为核心业务的现代化科技企业，拥有全国1000家门店，年主营收入达5亿元，同比增长70%;今年天猫销售额达8000万元，仅11月11日当天销售额就高达2000万元，领跑集成灶类目第一名。

　　“帘到家”“任性定制”“皮商圈”“袜之源”等产业电商平台项目不断涌现，这种抱团发展的形式成为推动传统产业转型升级的新探索。浙江龙仕达纺织科技有限公司专业生产各类包覆纱和中高低弹力丝等，去年实现总产值7000万元，利税330万元。“袜之源”采用目前最前沿的互联网技术，开发了一整套软件，包含B2B类的网站平台、移动端APP、后端运营平台，相关平台自今年年初上线以来,已注册会员用户500多家,平台下单成交量2000多万元。

　　跨境电商放眼全球

　　海宁市丰泰复合新材料有限公司的外贸经理朱丽秋，在2013年经历了原有团队全部离职后，从零开始，着力打造“外贸+电商”团队，3年来，外贸业务量从50万元到如今的3500万元，由此成为嘉兴跨境领域的“标杆”之一。

　　自2013年以来，海宁的跨境电商以年均30%的速度呈现爆发式增长。据统计，目前当地的传统外贸企业中，有近4成通过在第三方平台上开设店铺涉足跨境电子商务。去年，海宁市出台实施了《关于促进跨境电子商务发展实施意见》，明确将围绕跨境电子商务自建平台企业、电商应用企业、电商服务企业三类经营主体招大引强，培育跨境电商经营主体;大力推进跨境电商创新发展，实现跨境电子商务产业规模化、集群化和规范化发展。借助互联网的“翅膀”让外贸起飞，由此催生出来的跨境电商培育了新业态。海宁不仅是我省首批电子商务示范县市，也是我省跨境电子商务园区试点市县。根据阿里里(中国)网络技术有限公司提供的最新资料，海宁在我省位列2016年阿里巴巴智慧外贸示范县第8位，是嘉湖区唯一一个列入跨境电商全国智慧外贸示范县25强的县市。目前，海宁从事跨境电子商务主体有300多家。今年1至11月，初露锋芒的海宁跨境电商成功带动出口超8000万美元，海宁中国皮革城电子商务创业园获省级跨境电子商务园区试点，海派国际成功争创浙江省跨境电子商务公共海外仓项目。

　　今年6月，海宁入围省级产业集群跨境电子商务发展试点;之前，海宁跨境电子商务产业园已成为嘉兴两大跨境电商“先锋”之一。传统产业集群发展跨境电商，能够加快自主出口品牌建立，扭转长期以来贴牌生产的不利局面，通过跨境电商“探路”发现新市场、新需求，并最终通过一般贸易方式扩大出口。

　　为助推外贸等行业更好地拥抱互联网，于今年下半年开园的海宁跨境电商产业园，还专门引入了杭州全麦、宁波腾达等6家来自杭州、宁波的跨境电商大卖家及物流、通关、咨询、推广等多家第三方服务商签约入驻。这对提升海宁传统产业整体水平和综合竞争力，加快传统产业转型升级同样具有十分重要的意义。

　　农业电商强势增长

　　根据阿里研究院最近一期发布的《中国县域电子商务报告》显示，海宁以网商指数21.545分、网购指数19.075分、电商发展指数20.310分的成绩位列“2015中国电子商务百佳县”第5名，仅次于我省义乌、永康、福建石狮以及江苏昆山;同时在“2015年中国大众电商创业最活跃50个县”“2015年中国大众网购消费最活跃50个县”“2015中国快递服务50佳县”3项排名中分列第19位、第11位和第13位。如果说强势挤进各大县域榜单，大部分归功于“皮革城”这个响亮的区域品牌，那海宁在“农产品电商销售额增长贡献率”上位列全国所有县级市第一的成绩，让很多非业内人士都嗅到了“皮味”之外的“农味”。

　　海宁主导农业有花卉苗木、果蔬、畜牧、水产、蚕桑等，拥有丰富的产品资源和产业集群优势，使得海宁在推进“农村电商”发展的道路上相对顺畅得多。在今年的“黑色星期五”(11月25日)活动中，浙江虹越花卉股份有限公司共卖出321233件商品，重达540吨，同比去年增长3.3倍;其中活动首日销售额突破695万元，同比去年增长4.5倍;除了浙江，产品还销往江苏、上海、四川、广东多省，创造了园艺行业的“黑五”标杆。

　　此外，海宁的淘宝村从前年的5个迅速增到了如今的13个，是整个嘉兴淘宝村数量最多的县域;海宁还依托村级服务网点、村邮站等多渠道打通了农产品进村的通道。220个邮掌柜、185个村邮站和40个电子商务便民服务点已启动，其中40个电子商务便民服务点可提供代购代销等服务，依托综合服务平台、配送服务中心和农村服务点来服务淘宝村。

　　在这个以工业为重的县域，农村电商能保持同样的快速发展态势，实属不易。据悉，目前海宁一半以上的农业龙头企业已在淘宝网等电商平台上销售农产品，众多实体企业也陆续进驻网上农博会，如虹越花卉、盛旭甲鱼、田龙农庄这些名优农产品企业都已抱团入驻了“淘宝特色馆”。

　　除了第三方平台，当地还培育了两大本土农产品销售平台——“花彩+”和“海宁农城”。打造本土特色的农产品销售平台，是海宁发展农产品电商的创新之举，进一步连接了小农户与大市场，也让农村电商更接地气。

　　人才济济创业创新

　　在日新月异的海宁，电商已成为“大众创业、万众创新”的新引擎，全市约有三分之一以上的创业创新项目集中在电子商务相关领域，电子商务人才发展迅速。

　　前年以来，海宁坚持定期举办“电商大讲堂”系列培训班，打造高素质的人才队伍。截至今年8月底，共计培育跨境电商人员1200余人。此外，深化政府、高校与跨境电子商务企业合作，联合开展跨境电子商务英才项目，出台跨境商务人才培训计划并召开专场对接峰会，帮助企业招纳跨境电商行业的优秀人才。成立一年多时间的海宁市进出口电子商务协会，目前正在组建一个长期对跨境电商综合平台进行研究的讲师团队，并着手安排应届生与企业之间的“双选会”，在对学生进行系统培训后希望能将后者输送至各跨境公司就业。