黄梅时节的雨淅淅沥沥，却为古镇西塘披上了一层如雾如烟的朦胧感，更有一种古典风情，连日来，不少游客纷纷前来欣赏雨中西塘。

　　作为一个在20余年前就开发的景区，西塘景区的各项经济数据已经发展到了一个较高的基数水准，从去年的数据来看，营业收入和游客接待量实现了20.37%和17.91%的增长，发展后劲依然强大。

　　亮眼的旅游成绩不仅带来了直接的经济效益，还为当地工业转型升级带来突破口。“旅游业为我们带来了巨大的市场，但也要求我们对引进的项目必须有所筛选。”嘉兴综合保税区B区管理委员会主任张激文一语道出了旅游与工业的关系。据统计，今年1至5月，西塘规上工业产值增幅18.5%，工业投资增幅71%，浙商回归到位5.03亿元，资金增幅15.6%……在西塘，旅游与工业融合共进，并肩前行。

　　大项目成就高质量旅游

　　小桥流水、粉墙黛瓦，这样的景色的确很美，但在众多的江南古镇中，这似乎成了“标配”。据统计，仅江浙沪地区，已进行旅游开发的古城镇、古街区等就有72个之多，西塘如何突出重围，脱颖而出？“西塘旅游要做大做强做优高品质、慢生活式的休闲旅游发展模式。”嘉善西塘旅游休闲度假区管理委员会副主任陆丰告诉记者。

　　从近几年的数据来看，到访西塘的游客大多为90后，传统走马观花式的旅游形式已经不能满足他们。丰富旅游产品、补齐旅游产品单一的短板成为西塘旅游迈向高质量发展的重要一步。

　　围绕“一心四区”规划，西塘积极选优引质，以重大文化旅游项目成就高品质旅游。“一心”即西塘古镇景区，展示原住民的传统生活风情；“四区”即西塘安平老年健康生活社区、祥符荡旅游度假区、西塘东区和北部乡村旅游区。

　　西塘古镇景区是整个旅游的核心，针对年轻人喜欢浸入式的旅游体验，西塘成功塑造了三大节事活动品牌：顾锡东戏剧艺术节、七老爷庙会和汉服文化周。特别是汉服文化周，自2013年起已成功举办5届，吸引了几十万的汉服同好前来参与，形成了独特的品牌优势，西塘的影响力进一步扩大。

　　而“四区”的建设则是一系列大项目在西塘的落地，保利安平项目重点开发上海、杭州及周边地区中老年家庭市场，着力发展以度假疗休为特点的生态养生养老产业；恒天祥符荡文化产业园项目投资52.6亿元，重点建设文化艺术公馆、艺术工作室、艺术商业街区、艺术酒店及配套、水上运动体验五大板块，吸引更多的当代艺术家，展示当代先行艺术风情；西塘东区是西塘旅游休闲度假区建设的重要项目之一，主要建设一个五星级标准的精品酒店及有机生活馆，将社群创意、特色餐饮、精品手作、本土文旅等联动汇聚，打造全新体验式有机文旅度假目的地，展示现代人的轻奢小资风情；乡村旅游项目则依托小镇北部的水体和农渔产业，建设一批规模化、景观化的生态农庄，发展原汁原味的乡愁旅游。

　　此外，西塘还开启了文旅IP时代，首个项目漫画《西缘记》已正式上线。《西缘记》将真实的西塘景色画成漫画，将西塘文化融入其中，漫画与现实在这里完美交融，旅游景点价值得到进一步提升。目前，《西缘记》已登录腾讯动漫、网易漫画、有妖气、爱奇艺漫画、新浪微漫画等主要漫画平台，共出了6话，吸引了近8万人次的点击。全集1000话将陆续上线。

　　未来，游客会因为《西缘记》而期待西塘；来到西塘，他们会惊讶地发现，这里完全复刻了漫画中的场景；临走时，还会带走一些周边和文创产品。

　　大旅游倒逼高质量发展

　　据统计，今年截至5月底，西塘共吸引游客440万人次。高品质的旅游业不仅让西塘从众多水乡古镇中脱颖而出，还为当地经济的转型升级创造了突破口。

　　西塘地处江南水乡，土地资源本就紧张，这要求进驻的企业不能是“摊大饼”式发展；西塘又是千年古镇，旅游业是当地的支柱产业，这也要求企业不能高污染、高能耗。

　　“亩均论英雄”成为西塘在引进项目时的筛选标尺。在张激文看来，通过“亩均”还可以扩展出好几个“均”：用“人均”来考察劳动生产率和企业机械化水平，用“度均”来考察单位用电的产出贡献，用“吨均”来考察企业的污染物排放等。

　　由此，一套完整的考察筛选体系在西塘逐渐成形。通过这套体系，西塘古镇逐渐走出了一条高质量发展的新路。

　　一方面，西塘为确保高质量企业得以顺利发展，大力提振传统产业。作为西塘的传统产业，纽扣业引入智能纽扣企业、搭建智能平台、引入高端智力，在去年共创造了65亿元的产值，占西塘工业总产值的25%，并摘得“中国纽扣之乡”、国家级纽扣标准委员会和国家服装辅料产品质量监督检验中心和“中国纽扣产业基地”三块“国字号”牌子。

　　另一方面，西塘积极培育在考察中表现优良的企业。例如西塘的龙头企业富鼎和富通，均在今年开启了新一轮增资。富鼎电子科技（嘉善）有限公司正着手进行3亿美元增资，预计年底前完成，引进数控机床2800台，今年产值有望超过50亿元；富通集团则增资25.5亿元用于园区内工厂建设，其中11条生产线将于7月底正式投产，届时光缆年产量可达1000万芯公里，产值10亿元，到年底，则有60条生产线全部投产，产能还将再上一个台阶，助力西塘大步迈向高质量发展。

　　西塘的旅游不仅倒逼当地经济往高质量发展，还直接为高质量发展指明了道路。依托西塘旅游巨大的人流量，西塘正着力打造进口商品的“奥特莱斯”，建跨境电商的“虚拟码头”。张激文告诉记者，西塘游客拥有强大的购买力，而西塘又拥有嘉兴综合保税区B区，其作为上海自贸区的项目协作区，在进出口商品上有着其他购物点所没有的优势。“建设进口商品‘奥特莱斯’，让游客在饱览美景的同时还能购物，完善西塘的旅游链，促进整体的良性循环。”张激文说。