嘉兴日报2月11日讯（记者 孔越）2019年是文旅大融合之年，嘉兴市文化旅游系统通过精心策划和宣传，并探索市场化运作，为市民和游客准备了一份文旅融合春节“大礼包”。全市各地将传统民俗文化和旅游有机结合，各大文化场馆、景区景点、旅行社、星级饭店接待繁忙。据统计，除夕至大年初六，嘉兴共接待游客267.22万人次，同比增长9.96%；旅游总收入29.099亿元，同比增长15.39%。

　　走访古镇文化、体验乡村民俗、争睹新春第一潮、领略非遗魅力……一道道文化旅游年味大餐，让市民和游客用心畅享嘉兴年。

　　突出“水乡古韵”嘉兴年俗特色 民俗文化盛宴韵味足

　　水灯会、长街宴、拜年船、福星派好运、新春集市……春节期间，乌镇景区内各种民俗活动齐齐登场，处处洋溢着浓郁的水乡古镇风情，吸引央视《新闻联播》《新闻30分》《中国财经报道》等竞相报道；西塘的年味则更有着汉风古韵，汉服水乡婚礼成为古镇新年的最大亮点，一支“送财神”的队伍走街串巷，为远道而来的游客送上祝福；盐官景区推出了新春送“福”、新春祈“福”、新春民俗嘉年华等一系列活动，包括石臼年糕制作、石磨面粉体验以及剪纸、捏面人等非遗项目展示活动，让游客感受江南小城的传统春节氛围，值得一提的是，春节是钱塘江大潮日，大年初一就有近2万名游客到海宁观潮；除夕这一天，南湖旅游区举办了壕股塔红丝带祈福迎新活动，也吸引了不少市民和游客前去体验。 　记者了解到，2019年春节，嘉兴重点开发推出文旅融合新产品，各大旅游景区、旅游度假区、旅游风情小镇、乡村旅游点、A级景区村庄和民宿结合地方传统文化和节日民俗开发系列有特色、有年味的文化旅游产品和项目，丰富节日期间群众出游选择，“水乡古韵”嘉兴年俗特色鲜明，年味十足，文化氛围浓郁，成为众多游客的首选。

　　“一口道尽千古事，双手舞动百万兵。”年初二至年初四期间，海宁市南关厢景区携手海宁皮影艺术团，在海宁皮影戏演艺中心为市民和游客带来《关厢魂》《龟与鹤》等大型传统皮影剧目演出，观众们热烈的掌声和欢呼声此起彼伏，气氛十分欢乐。“小时候看皮影戏是最开心的时刻，现在也带孩子来领略一下，回味儿时的年味。”当地市民李先生说。

　　走进农村，搭戏台唱大戏又让父老乡亲们找回了渐渐淡去的年味。大年初一刚过饭点，只见桐乡市濮院镇新联村世纪新联小区广场的戏台上已张灯结彩，开始吹吹打打闹场了。台下也已是人山人海，等待大戏拉幕开场。戏一场接着一场演，台上演员唱得有板有眼，台下观众听得津津有味，有的还跟着熟悉的曲调哼唱。“越剧、黄梅戏……每天能看两场，这个春节过得可真是热闹！”当地村民刘阿姨高兴地说。

　　五个“网红”村庄首度联合 乡村旅游焕发新活力

　　伴随着春节的到来，秀洲区王江泾镇的古塘村热闹了起来。大年初一，家住桐乡的市民吴女士，带着家人驱车几十公里，来古塘体验“灶韵古塘非遗文化节”。

　　非遗文化节，就在新年正式对外开放的古塘景区里举行。古塘村作为浙江省AAA级景区村庄，在原有生态绿道的基础上，重点围绕“灶文化”，修建游客中心，打造田园农事体验区、特色民宿区、花卉区、田园广场，建设亲子乐园、非遗文化馆、古灶园、家宴中心、清欢咖啡等旅游项目。

　　文化节现场，吴女士一家吃着糖画、年糕，看着变脸、杂技、戏曲等节目，有滋有味，不亦乐乎。吴女士笑着说：“过年就图热闹，现在的乡村不仅风景好，而且活动多，很有意思。”

　　据统计，春节假期的5天时间里，古塘景区接待游客超过5万人次。“古塘景区的非遗文化节不仅传递了古塘灶韵的文化元素，传播印象古塘的乡土文化气息，也预示着古塘这个小村落，迈出了它的乡村振兴新步伐。”嘉兴远景旅游开发有限公司相关负责人说。

　　古塘村是今年春节嘉兴乡村文化旅游焕发新活力的一个缩影。

　　这个年，嘉兴着重打出“乡村牌”，带市民和游客看看那些仿若置身红尘之外的原生态风景，感受那些千年流传浓缩而成的历史文化精髓，品品红红火火张灯结彩的乡村“土”年味。

　　今年，嘉兴王祥里、竹林、潘家浜、古塘、梁家墩五个“网红”景区村庄首次联合推出5天4晚和3天2晚两种自驾游产品，共吸引21.2万人次前往乡村看美景、品美食、赏民俗。这些村也纷纷放出“大招”，为市民和游客送上了一份又一份新春惊喜：从昔日“养猪第一村”到现如今的AAA级景区村庄，竹林村实现了凤凰涅槃，在该村今年推出的年味大集里，糖画、糖葫芦、葫芦工艺、草编等儿时小吃、小玩意应有尽有，每天举办的“金猪闹春”小猪赛跑活动也极受欢迎；梁家墩搬出了以往的大石臼，请了村里的老师傅来打年糕；王祥里则推出了品尝年糕趣味闯关、书香寻宝、福气冲天、祥里寻福等一系列活动；潘家浜村展示“千年桑梓故里”特色，春节期间推出蚕匾画现场制作体验教学，游客可以在蚕匾上画出农村风景、农民生活……　

　　多元产品和服务成为新亮点 满足市民和游客个性需求

　　如今，年文化的内涵随着时代的发展不断变化与丰富。大家对文化和旅游的需求也趋于差异化、个性化。

　　在春节期间，嘉兴的红色旅游依旧热度不减，南湖景区停车场外地车牌占比超过50%。游客们在南湖革命纪念馆里仔细观看文物、资料，认真听取讲解员讲解，深刻体会那段跌宕起伏、波澜壮阔的红色岁月，为新春留下一份红色记忆。此外，望湖广场开展的小猪佩奇送祝福、欢乐民俗汇活动，梅湾街、月河街等城市历史文化街区推出的民间艺人表演、闹新春戏曲专场演出等活动都人气十足。据统计，今年春节南湖旅游区共吸引游客21.15万人次，同比增长50%以上。

　　这个春节，嘉兴各地还推出康养游、美食游、体育健身游等特色旅游产品和活动。如刚获评3A级景区的海盐“猪猪星球”开展了丰富多彩的猪文化游园活动；梅花洲景区推出“除夕守岁撞头钟”“草莓采摘甜蜜蜜”系列活动，吸引了周边众多自驾游客人；湘家荡省级旅游度假区突出水上游乐特点，举办湘猪赛跑、皮划赛艇等多项竞赛活动，游步道也吸引了不少市民徒步健身；大云省级旅游度假区的云澜湾温泉以“吃一桌团圆饭、看一场烟花秀、泡一次温泉水”打造一站式新春之旅，碧云花海景区的花卉和草莓让游客体验到了分享果实的乐趣，歌斐颂巧克力小镇满足了亲子游市场的需求……

　　记者还发现，春节期间，全市各大文化馆、图书馆、博物馆、美术馆、城市书房和旅游咨询服务中心等都正常开放，为市民游客提供便捷的公共文化旅游服务，也成了很多人新年的“打卡”地。

　　欣赏文化展览、领略书香洋溢、观看春节电影……也成了一种新年俗。今年春节期间，嘉兴博物馆联合廊坊博物馆推出一个具有浓郁年味的特别展览——北方特色木版年画展，市民还可以在年画拓印体验区亲手印一幅年画，体验春节民俗。桐乡市凤凰湖湖畔的伯鸿城市书房也迎来了一波读者“高峰”，从早上开始，书房就一位难求，“相比热闹，我更喜欢清静，在城市书房伴着醉人的书香和温暖的灯光看书、思考，很是惬意。”当地市民孙女士说。文化过大年，观影也成了很多市民春节期间的“必选项目”，今年春节档共有《流浪地球》《飞驰人生》《疯狂的外星人》等8部电影上映，据统计，2月4日至2月9日，全市影院票房达3217.2万元，观影人次78.1万。