漫画严勇杰

　　上周五，天猫双11预售正式开启。让女人惊呼，让男人紧张的剁手节——双11又来了。也就是说，你想买什么都可以提前放入购物车了。其实这些年来，在各大网络平台，预售扮演着举足轻重的角色。除了把网络购物节的战线拉长外，大多数情况下，它是打着“更便宜”“更划算”的旗号，来吸引广大消费者提前掏腰包。

　　但是，参加预售，你真的占到便宜了吗？

　　事件

　　今年双11预热提前启动

　　说起双11，如果你不是一个资深购物狂的话，可能会说“还有大半个月呢”。但从9月28日起，各家电商平台已开始为双11预热。

　　市民徐小姐有矫正坐姿的需求，关注一款日本进口的矫正坐垫已好几个月了，就等着双11的时候来个“历史低价”。没想到，在9月份逛淘宝时，徐小姐发现这款日本矫正坐垫已经开启所谓的双11预约。

　　与往年10月20日启动的双11预售相比，预约有什么不同？提前交一笔小额的预约金，意义何在？

　　徐小姐经过一番研究后发现，所谓预约，就是指提前交预约定金后，可以获得双11当天抢购更低的价格。“以这款坐垫为例，双11当天的价格是458元，如果仅在10月20日后支付预售定金，最后价格是428元，如果提前在9月28日支付预约定金，价格是408元。”

　　也就是说，今年双11，在已成惯例的天猫预售开启日10月20日，也要拼手速压心跳了。有部分热门品牌，确实会在预售开启日推出部分“神价格”商品，价格非常低，但数量大多有一定限制。

　　“在这种情况下，即便是参加预购，也是要拼手速！”市民胡女士说。

　　胡女士告诉记者，由于很欣赏无印良品的品牌文化，自己家里的家居产品几乎都是从无印良品买的。“这个品牌平常很少打折，所以双11有什么折扣，我很关注。从客服处了解到，有一款售价398元的门店同款秋冬睡衣，10月20日预售支付定金，109元就能买到。我非常心动。”

　　已经积攒了丰富的双11“抢买”经历的胡女士发现这款将在预售日进行特价促销的睡衣库存并不多。“抱着试试看的心态，10月20日零点设好闹钟，抢付预售定金，刚一付完，该款睡衣就被抢空了。”

　　胡女士并非个例。记者了解到，10月20日零点刚过，天猫上一些天价商品被抢购一空。天猫数据显示，预售开启一分钟内，科沃斯地宝DD35扫地机器人预售量突破20000台；联合利华预售预定件数已超去年全天；20分钟，兰蔻粉水预定量突破10000套。

　　很显然，在电商的各种招式鼓动下，热衷于参加电商“预售”而愿意提前掏腰包的，有着相当多的消费者。

　　案例

　　双11预售付定金购买确实划算

　　胡漫女 31岁

　　双11预售付定金购买是不是划算？从我自己的购物经历来看，这个问题的答案无疑是肯定的。

　　由于明年打算装修房子，我的主要诉求是家装产品。在已经付了“预售定金”的家装产品中，有汉斯格雅的双飞雨恒温沐浴花洒、WMF锅具套装等，经过一番研究后，我觉得都是“值得买的历史低价”。

　　比如汉斯格雅的这套双飞雨恒温沐浴花洒，网络渠道正常售价接近4000元。10月20日凌晨2点前支付“预售定金”，可以以2699元的预售价格买到。如果运气好，抢到店铺优惠券，最低价可达2399元。这个价格，从我关注这个品牌以来，从来没出现过，即使与海淘的价格相比，都低了不少。

　　印象比较深刻的还有去年双11期间，给我儿子囤的丽贝乐尿不湿。当时的促销力度是，L号80片装，售价159元，前1000名付款，同款买一送一，每片折算下来，只要0.99元。而这个品牌的尿不湿，正常售价在每片2.5元左右，确实划算。

　　不过，要想买得划算，提前的准备工作是不可少的。我通常会把采购需求分为常规和阶段性两种。常规的比如一年或半年用量的卷纸、抽纸、洗衣液等，因为常年用的是同样的品牌和系列，所以对价格是非常熟悉的，双11的活动到底划不划算，一目了然；阶段性的需求比如家装、旅游产品，我也会提前两三个月就有意无意地开始留意同类产品价格，做到心里有底；还应合理利用电商平台和商家的促销规则。

　　预售的东西不一定就是最便宜的

　　李唯女 33岁

　　在今年苏宁818活动的时候，我要买些建材，当时看了几款浴室吊顶灯和水槽在搞定金锁定优惠的活动。付几十元就可以锁定优惠，确实比平时价格要低。但是提示说如果不付尾款，订金是不退的。我当时水槽尺寸没确定，所以就加了购物车，没下定金，当时还担心错过了再买要多掏钱了。定金优惠结束后不久，又搞了一个特价活动，我惊讶地发现，我关注的这几样价格，竟然比定金锁定的优惠力度还要大。

　　所以我觉得，预售的东西并不一定就是最便宜的。而且随着各种活动，比如“跨店可合并使用优惠券”“零点秒杀”等，你想要优惠，感觉时不时就会有一场活动。今年双11的规则出来，我总觉得很费脑子。要去算，怎么划算，你买一件东西最少可以付多少钱，有些什么赠品，与什么东西组合下单会更划算。我觉得对数学不太好的我来说，算这些是一种折磨。我表示要敬而远之。

　　贪便宜反而会多花钱

　　陈雁女 35岁

　　现在这种购物节对我的吸引力越来越低了，不是说我不想省钱，实在是从我多年的购物体验来讲，贪便宜省不了钱，反而会多花钱。

　　十年前我第一次参加银泰店庆的凑满减活动，后来发现为了凑满减搭买的东西多数是自己不喜欢的，后来也没用过几次，算算单件可能是便宜了，但实际上我花了更多的钱。此后，我对店庆之类就不太感冒了。

　　如果说实体店的店庆活动，以满减、满返来吸引消费者，网络平台让消费者多掏钱的招数更多。商品放在虚拟购物车里，比价和算总价都方便，而且东西更为琳琅满目，各种推送、链接让你不知不觉花了更多的时间和精力，也因此花去了更多的钱。

　　我最佩服网络平台的是，明明只想买一件，结果它有能力让你买一套。去年双11，我买雅诗兰黛，其实当时只需要一瓶眼霜，但旗舰店里搞预售活动，买套装，一个精华液的价格可以买到一瓶精华液加爽肤水和眼霜的小样。送的水规格是30毫升，眼霜是5毫升，眼霜的正装才15毫升。于是我买了三个套装，送的眼霜加起来相当于一瓶了。然而，今年双11快开始了，我发现去年买的套装三样，除了眼霜早就用完了，水和精华液还没动过。而三个套装花的钱如果用在买眼霜上，可以买五瓶半了。护肤品是有效期的。所以这个月收到天猫旗舰店的几次推送，我都忍住了没打开。我怕点开链接就管不住自己的手了。

　　在需要的时候买，买自己很快就需要用到的东西，可能是最省钱的。

　　提示

　　买预售不入坑，这些得知道

　　想好再买，定金不退

　　如果你上天猫找预售的商品，进入支付定金的页面时，你会发现你必须勾选“我已同意定金不退等预售协议”才能完成支付。点开这一栏，发现官方解释中指出，预售“指商家提供一个商品或服务方案，支付定金后，买家未如期支付尾款，或买家申请退款且根据《天猫规则》《淘宝争议处理规范》等相关规则断定为非卖家责任的，定金均不退还”。关于退换货说明中，“天猫预售商品中的定制类商品不支持7天无理由退换货服务，其他商品适用7天无理由退换货规范”。

　　苏宁易购也有定金团活动，其在预订规则中也表示，定金支付后，如非商家责任，或者没在尾款支付期间进行支付，超时关闭，定金不予以退还。而京东平台对于预售商品，也有“非京东或商家责任，定金恕不退还”的规定。

　　双11后更划算的促销会有

　　去年双11后，有网友吐槽，尾款不能合并支付，使得优惠券不能用，单款又达不到用券的标准，感觉亏了。实际上，花样百出的促销活动，会贯穿整个网络购物节。不会有商家事先提醒，下一次促销会更划算。后来更划算的促销确实会出现。这也是网友在付定金的时候觉得很划算，而在付尾款的时候觉得不太划算的原因之一。

　　这个时候，定金有可能成为沉没成本。付了定金以后，发现锁定的优惠不如后来的力度大，尾款不付要损失定金，尾款付了，感觉又亏，怎么办呢？那么看看如果刨去定金，后期的优惠还是更可观，直接把定金当作沉没成本吧。或者，你只是因为看了优惠一时冲动下单，付尾款的时候，发现自己不是很喜欢或者很需要这个东西。很多人对浪费很憎恶，或者说是损失厌恶，比如说有人会强迫自己把一场无聊的电影看完，因为怕浪费了买票的钱。你要不要为一时冲动下定金的货物付尾款？当然取决于你需不需要这件商品。为了挽回小损失造成更大的损失，你不被坑谁被坑？

　　购物周期变长，时间成本增加

　　预售商品一般是先下定单再生产，使得发货周期要比一般的商品长。而且因为无现货，如果收到货有瑕疵或者被损坏，如果没有现货可换，那么换货的周期也比一般商品要长。其间你追踪订单，催发货也会占去你的精力。特别是网上平台有些店家，售前甜言蜜语，售后爱理不理，你找售后回应又得占去很多的时间和精力。

　　有网友吐槽说，拍的一件双11的衣服收到后被丑哭了。联系客服想退货，客服一直很忙不回应；联系快递，快递也说忙，收件得等。各种心累，没有退，看着心更累。

　　所以你买了预售商品之前，考虑一下这些风险，再下单会更理性一些。