【编者按】

　　“赢得消费者靠口碑，赢得市场靠品牌。”近年来，宁波已经成功走出了一条“品牌产品—品牌企业—品牌产业—品牌经济—品牌城市”的发展路子。在首届中国自主品牌博览会即将开幕之际，日报今起推出系列报道，梳理宁波品牌背后坚守和创新的传奇。

　　从2万元到200多亿元

　　坚守初心，成就品牌价值

　　“5年再造一个雅戈尔！”雅戈尔集团董事长李如成的宣言掷地有声。而他们最大的底气，就是雅戈尔的品牌优势。从2万元到200多亿元，雅戈尔的品牌发展之路颇具故事性。

　　雅戈尔前身——青春服装厂创建于1979年，其实只是一个蜗居于戏台地下室的原始小作坊，几台家用缝纫机是用2万元知青安置费买的。1990年8月，“YOUNGOR(雅戈尔)”注册商标横空出世，2007年，雅戈尔跨国“迎娶”拥有120年历史的美国男装旗舰品牌Hart Schaffner Marx；2009年，雅戈尔圆高端定制之梦，创建MAYOR品牌；2017年，雅戈尔撬动全球顶级资源，携手ZEGNA等五大国际面料品牌，联手共建MAYOR品牌。

　　宁波拥有很多像雅戈尔这样的品牌“常青树”，几十年如一日坚守初心，成就品牌价值。太平鸟是中国最大的本地时尚巨头之一；博洋家纺作为国内最早致力于家用纺织品生产与销售的自主品牌，同时也是在国内率先提出“家纺”概念，被誉为“中国人的家纺从博洋开始”的民族家纺企业；创立于1992年的广博集团是国内第一家文具A股上市企业；得力文具在各大电商平台上，持续保持办公文具类目标市场占有率第一位；公牛集团连续16年蝉联插座市场全国销量第一；方太集团20年初心不改，始终专注于高端嵌入式厨房电器的研发和制造。

　　中华老字号源远流长

　　有经济价值，更有文化价值

　　“走遍天下，不如宁波江厦”。宁波作为海上丝绸之路的起点，重要的港口城市，繁荣的商业文化一直是宁波的重要标签。老字号作为宁波商帮文化、工匠精神的传承，在宁波市民心中有着不可替代的地位。据统计，宁波现有商务部认定的“中华老字号”企业7家，省商务厅评选的“浙江老字号”37家。这些老字号金字招牌的背后，是短则百年多则数百年风雨创业、守业的艰辛。

　　宁波黄古林工艺品有限公司董事长俞斌今年44岁，最初他是鄞州古林镇的干部，20年前下海后，白手起家利用当地特产草席办起了草编公司。在满世界跑生意中，他发现国外有很多颇有个性的乡土、民间博物馆，觉得自家“黄古林”草席历史悠久，更有乡土特色。他花费3年时间，斥资办起了黄古林草编织博物馆。在陈列大厅，年代久远的木制席机、筘板、打筋车等手工织席工具，不免让人感慨万千。

　　2011年，黄古林草席博物馆落成。从商业延续到文化，黄古林草席成了宁波老字号中最有分量的一个。

　　宁波老字号传承了宁波传统文化和商业精髓，更是具有极高的经济价值和文化价值。“状元楼”这块金字招牌一直屹立不倒，其正宗的甬帮菜一度名扬海内外。余秋雨手书的店名、清一色的红木家具、历代宁波“状元”的画像，古代状元官轿、生活用品，老底子的文化气息扑面而来。

　　地域品牌，叫得响传得远

　　余姚榨菜产值达14.5亿元

　　余姚享有“中国榨菜之乡”美誉。上月初，在余姚黄家埠镇横塘村、十六户村、黄家埠村连绵成片的榨菜种植区，榨菜收割成了一道靓丽的风景线。

　　自1999年余姚榨菜产品第一次获中国国际农产品博览会金奖以来，余姚市政府实施了榨菜产业发展品牌战略，使余姚榨菜品牌通过国家原产地标记注册。目前，余姚榨菜有注册产品商标188个，占全市农产品商标注册总数的四分之一，涌现了“铜钱桥”“备得福”“富贵”“乡下妹”等20余个知名榨菜品牌。如今，余姚榨菜有3个中国名牌、16个中国驰名商标、7个浙江省名牌(农业名牌)、10个浙江省著名商标、30多个宁波市级名牌，这在浙江农产品中绝无仅有。

　　在余姚人眼中，榨菜不光是一个产业、一个农业品牌，更是一张城市名片。2017年榨菜产值达14.5亿元，占余姚市农业产值的22.3%，惠及7.9万人。目前，余姚榨菜的全国市场占有率达60%，产品远销20多个国家和地区。

　　像余姚榨菜一样，象山海鲜、奉化水蜜桃，这些有着浓浓地域特色的宁波品牌，早已经从宁波走向全国。未来，更多的宁波品牌要走出国门，在国际舞台熠熠生辉。

　　数说品牌：

　　截至目前，全市已有206家企业、302个产品入选本市品字标“浙江制造”品牌重点培育梯队，数量居全省前茅，优势产业品字标“浙江制造”品牌培育覆盖率在95%以上；共制定品字标“浙江制造”标准107项，已发布标准50项，标准制定总数和发布数均位居全省前列；获认证证书41张。