互联网巨头们的线下争夺战愈演愈烈。日前，阿里旗下的淘宝心选、丁磊的网易严选等网红电商纷纷在宁波开出首店，吸引不少市民前往体验。

　　马云的淘宝心选、丁磊的网易严选都来宁波开店了

　　近日，市民黄女士在天一商圈银泰百货东门店闲逛时发现，原来MUJI店的位置，新开了一家同样具有浓浓MUJI极简风的家居集合店。而有所不同的是，店招上的“淘宝心选”四字暗示了其起源于线上的“网红体质”。

　　来到线下的淘宝心选，店内除了挂有一些“走心文案”烘托氛围，还在各个地方摆着便签，上面写着各种小知识，譬如为什么要把乳胶颗粒做得更碎？用高硼硅玻璃制成的水杯有什么优点？同时设置了无人收银装置。据介绍，下一步将陆续引进电子价签、智能货架等“黑科技”产品。

　　无独有偶，作为国内“精品电商”的代表，一度爆红业界的网易严选，几乎同时也来宁波开了“巡回快闪店”。昨天傍晚，在东部新城银泰城的中庭，以蓝白为基调搭建的网易考拉快闪店内，有不少市民正在体验购物。货架内的商品价格同样与线上价格保持一致。

　　网红电商集体线下发力 试图通过“真实接触”来获取流量

　　所谓的“严选房”，实际是以场景体验为卖点，最终目的仍是商品销售。据了解，其房间里的用品和布置用的全是严选的产品，诸如香薰机、电动牙刷等。在这些产品旁边，摆放着二维码，住客体验后喜欢哪一样，可以扫码上严选购买。

　　和“淘宝心选”的走心店铺设计一样，从酒店的种种布置可以看出，网易试图通过线下来获取流量和用户。

　　此前，网易严选首次对外公布了严选酒店的运营成绩：一年内接待近15万人次，80%房客为25岁-35岁的商务人群，顾客好评率达96%等。这一人群基本和“网易严选”的目标人群一致，跨过低价需求，年龄在35岁以内，愿意为商品品质、节省购物时间买单的新中产阶级。

　　淘宝心选的目标人群更多综合了用户的社交、购物、娱乐等互联网历史行为来打标签。据了解，2017年5月底，淘宝心选开始线上试运营。自上线以来，淘宝心选已有近1亿用户访问过，其中2/3为女性，一半女性已婚，主要分布在一、二线城市。