双11的“吸金”能力不断地刷新着人们的认知。刚过去的这个周末，天猫、京东等主流电商平台正式开启了“双11”，再度牵动了众多甬城消费者的心。今年双11又有哪些好玩、好看的新亮点？捂好你的钱包，一起去看看。

　　今年双11玩法不再“烧脑”购物津贴将采用统一规则

　　日前，天猫、京东纷纷宣布启动今年“双11”，这也是天猫提出双11概念以来的第10个年头。曾经的“双11”因玩法过于复杂，被网友戏称“没点奥数功底都不敢下单”。

　　记者从天猫、京东双11启动现场获悉，今年双11“不再烧脑”，“玩法更简单直接”成为主流电商平台的共识。

　　今年天猫双11将有全球共18万个品牌参与。10月20日，天猫全品类超50万款商品开启预售，支付定金即可获得立减优惠。同时，在手机淘宝、手机天猫进入双11主会场，就能领取购物津贴，提前抢大额优惠券。

　　今年天猫双11发放的购物津贴统一采用“每满400元立减50元”的规则，可以跨店、跨品类使用，还能与红包、商家优惠券、品类优惠券等平行叠加。对于这一规则，甬城不少资深剁手党已经提前做好了功课。

　　“比如说，我看中一款1000元的商品，假设商家券满1000减200，品类券满600减100，津贴每满400减50，实际只需要付款1000-200-100-(50×2)=600元就能到手。”从大学时代开始，就每逢双11必剁手的消费者吴女士已经做好了功课。

　　“简单直接”同样也是京东在今年双11期间的促销要点。京东将在线上推出9大主题日和7大专场活动。具体来看，京东除了联合品牌推出“直减”活动外，还将在大促预热期限时发放5000万元无门槛购物补贴，消费者领取后可在下单时直接抵扣。

　　跨界联名成品牌新玩法太平鸟、GXG走秀天猫潮流盛典

　　刚刚过去的周末，第三届天猫双11全球潮流盛典在北京水立方开场。记者在现场看到，包括太平鸟、GXG等宁波本土品牌，与包括巴宝莉、雅诗兰黛、安娜苏等60余个国际国内一线品牌同步登台，跨界联名款在T台走秀后，在天猫旗舰店同步首发。

　　今年双11，宁波太平鸟与上海国货老牌凤凰自行车跨界联名，10月20日首发了4款秋冬连帽衫、印花毛衣，售价在359元-399元；太平鸟还同步首发了与纽约设计师品牌NICOPANDA的联名款连帽衫、T恤，该品牌设计师Nicola Formichetti是Lady Gaga的御用造型师，曾担任意大利时尚品牌Diesel的创意总监。

　　宁波另一个登台的服装品牌GXG则联名国货品牌回力，发布了10款外套、运动裤。“天猫将持续解析消费需求和产品趋势，通过整合平台优势和数据能力，与更多新锐品牌，共同研发并打造真正符合消费者需求的商品。”天猫营销平台事业部总经理家洛说。

　　数据显示，天猫新品创新中心已与70多家大型公司达成战略合作，包括宝洁、三星、雅诗兰黛、资生堂等行业龙头，涵盖品牌数量超过600个。天猫提供大数据和调研、预测模型，指导品牌进行新品研发和引进，将新品孵化周期平均从18个月压缩到9个月，大大降低创新风险，实现上市即爆发。今年的天猫双11，也将成为品牌商全年推新的最高潮。

　　线上线下联动的生态效应将成为最大亮点

　　从“光棍节”5折促销到引起全球关注的购物狂欢，10年双11，年年不一样。记者了解到，今年的双11，线上线下联动的生态效应将成为最大亮点。

　　今年双11，京东预计会有超过2000个品牌、超过60万家线下店参与其中。这些门店既包括京东之家、京东便利店、京东X无人超市、7fresh等创新业态，也包括京东与红豆、曲美等众多品牌合作的创新门店，实现对消费者衣食住行和本地生活圈的全面覆盖。

　　具体来看，京东通过JPASS系统覆盖全国上万家门店，让消费可线上领券线下门店就近消费，实现线上线下优惠共享；在购物体验上，京东将智能导购、AR/VR试衣、智能购物车、刷脸支付等“黑科技”应用到合作品牌的线下门店，让消费者共享高质量的智能消费体验。

　　线上线下联动，同样也是天猫双11的主攻方向。今年，来自全球的18万个品牌商家与遍布线下各城市的20万家天猫智慧门店，近50万超级导购，12座城市100个重点商圈都将参与天猫双11，几乎涵盖了日常消费的所有品牌。全国近600家新零售改造卖场和商超将全线加入天猫双11，包括近100家盒马鲜生门店，以及470余家通过淘鲜达改造的连锁商超，覆盖165个城市，超5000万用户。

　　宁波晚报记者史娓超