周星宇  文/摄

　　任鸣简介

　　中国旅游研究院标准化研究基地首席专家，浙江省旅游标淮化技术委员会秘书长。参与浙江省全域旅游、高等级景区、风情小镇和A级景区村庄等诸多标准编制与实施指导。

　　在6月14日举行的浙江省大花园建设动员部署会上，省长袁家军提出，要按照把省域建成大景区的理念和目标，谋划实施“大花园”建设行动纲要。建设大花园，基础在村庄，创造A级景区村庄成为了最直接的抓手。7月12日下午，“全域旅游大讲堂”邀请“标准制定者”任鸣教授来衢，面对面指导衢州A级景区村庄创建，记者撷取部分讲座精华内容，以飨读者。

　　创建A级景区村庄的目标是什么？

　　浙江省推进创建A级景区村庄，旨在提升田园美丽化水平、建设美丽农业行动 ，开展田园“杆线”整治行动 ，基本建成美丽乡村升级版 ，大力推进乡村旅游业转型发展。这里面涵盖多个细化分目标：

　　目标之一是创新休闲农庄、森林人家、海上游钓的特色产品，打造集休闲农业、循环农业、创意农业、农事体验于一体的田园综合体 ；

　　目标之二是支持乡村旅游设施建设，光纤宽带覆盖农家乐精品村和休闲旅游示范村，通村道路达到等级标准，发展农家乐协会 。实施电子商务进万村工程，建成20000个以上村级服务网点 ；

　　目标之三是培育一批“农创客”“新农人”“乡村工匠” ，大力开展珍贵彩色森林建设，推进文化礼堂、农家书屋等提档升级；

　　目标之四是实行公交“村村通” ，加强农村停车场所建设 ，发展“美丽经济” 。探索村经济合作社以出租、合作等方式盘活利用空闲农房及宅基地，增加农民财产性收入。 

　　目标之五是加强古村、古宅、古道、古桥、古树保护 ，加强农业文化遗产的挖掘、保护和利用；

　　目标之六是鼓励有条件的地方利用低丘缓坡资源发展乡村旅游、对符合农村道路建设标准的游步道（栈道）可纳入农村道路范围使用管理。允许通过村庄整治、宅基地整理等节约的建设用地采取入股、联营等方式，重点支持乡村休闲旅游养老产业和农村三产融合发展。

　　开展景区村庄创建，总目标是到2022年建成10000个A级景区村庄，其中3A级1000个 。2018年建成2000个A级景区村庄，其中3A级200个。 

　　讲座结束后，任鸣教授在现场与听众进行面对面交流。

　　创建景区村庄需要满足什么条件？

　　景区村庄是以村庄、社区及其村民或居民生产、生活范围为核心，以自然景观、田园风光、建筑风貌、历史遗存、民俗文化、体验活动、特色产品为主要吸引物，具有一定公共服务设施及旅游配套服务的区域。其关键要义在于以村或社区为单位，可以是原有国家A级景区范围的村，也可以不是，是景区化的村，是向景区服务管理靠拢的村，但是又具有乡村旅游的特殊性，不完全适用于国家A级景区标准进行建设。 

　　总体来看，景区村庄的内涵是“宜居+宜业+宜游 ”， 既要打造出美丽乡村升级版，又要成为大景区大花园的根基 。创建万村景区化，改善农村生态环境，美丽乡村换挡升级 ，实现城市文明和农村文明的直接相融 ，促进农民增收致富、提升文明素质 ，加快从传统生活方式向现代生活方式转变 。

　　一个村庄若要创建景区村庄，要先满足一些基本条件，包括经营主体合法诚信经营，严格遵守各类国家法律、法规和强制性标准的规定；近两年内未发生重大安全事故、恶性治安事件和社会反响强烈的群体性负面事件；无影响空气质量的污染企业，无劣Ⅴ类水；有三类以上的A级景区村庄吸引物；通往村庄交通可进入性好，车辆交会基本畅通；景区村庄有旅游管理的组织或运营机构；能提供基本的游客咨询服务；村容村貌整洁，做到洁化、绿化、美化；有停车场所和干净的公共厕所等公共设施；有基本的餐饮等接待能力等。

　　如何打造A级景区村庄？

　　根据《浙江省A级景区村庄等级评定管理办法 》，浙江省范围内的自然村或行政村，多个自然村可联合申报，以社区化方式管理的村也可以申报。评定申请由景区村庄所在的行政村（社区）或乡镇人民政府提出申请。 

　　景区村庄等级从低到高有A、AA、AAA三级。那么，该如何打造吸人眼球的A级景区村庄呢？任鸣教授提出，要抓好“九个头”。

　　一村头。一个村庄搞得好不好，给人的第一印象尤为重要，村头就是一个村的“门面”，把村头搞漂亮了，游客的印象自然也就好了。

　　二桥头。衢州是江南水乡，几乎村村都有桥，如何做好桥的文章，让游客愿意留在桥上拍照、发朋友圈，这是每个景区村庄都要考虑的问题。

　　三门头。门头就是家家户户家门口的庭院。这个不需要刻意装饰，只要自然、舒服、漂亮，就足够了。农家门口自然而又个性的点缀，会为村庄加分不少。

　　四田头。每一个村庄都有自己独特的田园风光，经典的田园风光往往会成为一个村庄的金名片，这样的案例不胜枚举。所以打造一个诗情画意的田头也很重要。

　　五看头。游客到村里看什么，这是很关键的，在一个村子里，无论是景点还是文化，都必须要有看头，这样才能吸引游客去看。

　　六说头。打造景区村庄，要擅于说故事，擅于“无中生有”。通过文化墙、特色民俗活动等，挖掘并展现当地的文化传承，会更有意义。

　　七玩头。对于乡村旅游而言，最重要的是玩，玩就是旅游产品，针对孩子、老人和年轻人等市场，一定要细分旅游产品，找到适合他们不同定位需求的产品。

　　八灶头。对于乡村旅游而言，现在有土灶就有市场。有灶头就意味着当地有美食，每个村都要有一两款拿得出来的特色美食，这是吸引游客的重要元素。

　　九床头。就是要把游客留下来住在村里，享受与大自然亲密接触的机会。那些没有文化和内涵的民宿是没有生命力的，一定要打造有特色可体验的民宿。