民国时期的“泰山”牌香烟

古柯亭拼图

　　广告什么时候开始出现？这个可能说不太清楚。但早在上世纪20年代的绍兴，商家就已经掀起了“广告大战”。在一张绍兴古柯亭老照片中可以看到，画面背景中出现了多幅民国时期的广告。

　　绍兴老照片收藏者楼立伟拥有多张古柯亭老照片，这些照片由日本僧人樱井幸三（又名樱井一郎）于1926年拍摄，此前楼立伟花重金从上海藏友处购得。

　　从老照片中可以清晰地看到，古柯亭有重檐的四角方亭，戗角起翘，攒尖顶，上置葫芦宝顶，周有围墙。临河建四柱三间石牌楼，额坊上刻楷书“古柯亭”三字，亭后有屋，三面临水，船桨点点，云影水光，风景幽清。

　　关于古柯亭的历史，最早可以追溯到东汉时期。据载，东汉著名文学家、音乐家蔡邕避难会稽，宿于柯亭，仰视椽竹，知有奇音，因取为笛，“蔡邕柯亭笛”因此得名。从古柯亭照片的局部放大图中，我们可以发现，其墙壁上刷有“大良心牌香烟”“泰山牌香烟”等大幅广告字和招贴画，尤其是位于墙体左侧的香烟广告下面，还隐约可见当年销售香烟的公司名称，说明古柯亭在民国时期就成了商家做广告的“热地”。

　　据了解，上世纪20年代，路牌广告开始在绍兴流行。很多公司将五彩印刷的招贴画和大幅标语张贴在墙面等建筑物上，以达到宣传商品、快速推销的目的，内容主要以香烟、药品和影剧信息等为主，广告发布多集中在一些繁华的街区、交通要道、铁路沿线屋顶和风景区门口。

　　绍兴越文化专家研究认为，保存尚好的古柯亭老照片至少给出了两点信息：一是民国时期的古柯亭，是柯桥通往绍兴的水上必经之路，“柯亭椽竹”还曾是越中八景之一，既处于水陆交通要道，又是一个历史文化名亭，在这样的地方做广告，宣传效果自然非常好。二是广告是历史的活化石。民国初期的广告以香烟最为盛行，当时在上海等大城市，商家做广告已习惯走“香烟美女”路线，以博取大众眼球，而处在同一时期的绍兴，却明显不“吃”这一套，有些“媚俗”的画面反而会使当时的绍兴人生厌，宣传效果还不如刷几个大幅标语来得实在，这也说明，当时绍兴还是一座相对传统和保守的小城市。（照片由楼立伟提供）