绍兴日报1月29日讯（记者 王旭东 张学敏 通讯员 陈建豪）记者昨天从市商务局获悉，2018年绍兴网络零售继续保持快速增长势头，全市全年实现网络零售总额535.1亿元，同比增长25.6%；居民网络消费587.2亿元，同比增长27.8%；实现跨境电商零售额8.7亿元，同比增长30.8%。

　　网络零售结构逐步优化

　　据统计，诸暨市、嵊州市、柯桥区居网络零售全市前三位，分别为148.4亿元、114.3亿元和94.7亿元。从增速看，上虞区、新昌县和诸暨市增速相对较高，高于全市平均增速，分别为27.40%、26.05%和25.98%。

　　从行业数据来看，服饰鞋包、家居家装和3C数码集聚效应明显，美妆护肤、母婴用品和食品保健发展较快。数据显示，2018年，绍兴服饰鞋包、家居家装和3C数码三大行业，在淘宝、天猫和京东三大平台上实现的网络零售占比分别为30.7%、21.2%和15.8%，总占比为67.7%。美妆护肤占比上升趋势明显，从去年的5.2%增长到今年的9.7%，母婴用品、食品保健虽然增幅较小，但总占比相对较高，分别为9.7%和6.7%。

　　市商务局分析认为，总体来说，绍兴各大行业线上销售结构并未改变，但零售产品结构正在逐步优化，美妆护肤、母婴产品、食品保健类正成为网络零售的新“蓝海”。

　　电子商务诸暨发展最快

　　记者了解到，2018年诸暨市网络零售额达148.45亿元，同比增长25.98%。总量占绍兴全市的27.7%，居各区、县（市）第一。

　　诸暨市是浙江省电子商务创新发展试点县市，目前，该市零售网店约近万家，从业人员约2.3万人。该市电子商务发展迅猛，也反映在快递的总量与增速上。据绍兴市邮政管理局统计，2018年诸暨市快递总量达2.4亿件，同比增长42%，占绍兴市的57.2%。其中，大唐、山下湖等乡镇日均快递发单量均在几十万件以上。

　　今年以来，该市积极探索网络直播与跨境电商等新的销售渠道，袜业、珍珠等传统产业表现突出。据诸暨市商务局电子商务科科长何烈军介绍，第十一届珍珠节开幕当天，百名网红和抖音达人来到珍珠小镇，现场开展网络直播销售珍珠，两小时成交额达千万元以上。截至目前，该市共拥有中国淘宝村24个、淘宝镇3个，数量均居绍兴市首位。

　　诸暨市商务局相关负责人表示，下一步，该市将围绕省级电子商务创新发展试点工作，借力“与杭同城”发展战略，与邮政、农林、交通等部门开展合作，持续优化电商营商环境，推进诸暨电商发展。