日前，国家统计局台州调查队对台州网民进行了抽样调查，编写了一份《2016年台州市网络购物消费情况调查报告》，分析了过去一年台州市民的网络销售情况。

　　2016年，全市网络零售达到711.07亿元，同比增长43.8%，总量居全省第6;居民网络消费407.13亿元，同比增长26.6%，居全省第5位。

　　另外，据支付宝数据显示，2016年台州支付宝用户的人均支付金额为11.9万元，总支付金额全国排名28位。其中，人均购物支付金额1.04万元，全国排名第20位，仅“双十一”一天，台州人共消费了8亿多元，比去年同期增长了37%。

　　据了解，本次调查综合考虑了调查对象的性别、年龄、职业等因素，进行分析调查。结果显示，台州人的网络购物越来越理性。

　　“网购替代率”是网购用户线上消费对线下消费的代替比率，即在没有网络零售渠道的情况下，网购用户仍会在实体店购买商品(服务)金额占其网购总额的比重。这个数据从一定程度上反映出台州人网购的“理性度”。

　　按照替代率推算公式计算，2016年台州市民网购用户网购替代率为78.44%，即在用户网购总额中，有78.44%是原本就需要购买的，其余21.56%是受网络推广刺激新产生的。

　　按具体商品(服务)种类分析，消费占比超过2%的十三类商品(服务)中替代率最高的有三类，即餐饮、旅游、住宿，通讯充值、游戏充值和家用电器,其替代率分别为93.28%，92.39%和91.78%。

　　记者发现，在十八类商品(服务)品种消费金额中，服务、鞋帽、家用纺织品在全部网购总额中所占比重为37.02%，占比居首。其中，女性对该类商品的人均消费为2019元，远超居于第二、第三消费倾向的家用电器类和家庭日杂类商品，人均消费分别为568元、408元。相比之下，男性在该类商品消费上没有突出表现。